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消費者對於日本品牌家電偏好度評估與影響因素分析

為了解決林內廚具評價的問題，作者黃文香 這樣論述：

消費者品牌偏好的形成必需先透過對品牌的接觸，再形成特定的品牌印象及品牌聯想，來達到消費者的忠誠行為。台灣人接觸舶來品的期間至少160年以上，所以對於國外品牌的熟識度也很高，尤其是對於日本的家電品牌印象。本研究主要目的在於探討消費在購買廚具家電產品時，對於日系品牌、其他國家品牌以及本土品牌的偏好動機，是否會因為品牌來源國而產生差異，並且也將探討消費者對於三種知名廚具家電品牌，是否會因為品牌來源國的不同而存在不同的偏好動機。本研究以品牌權益的衡量指標之部分項目進行調查統計後，經實證分析結果：1. 消費者個人特質，例如：性別、學歷、職業等，對於偏好日本品牌與台灣品牌者與個人特質之間無顯著關聯性。2

. 消費者對於商品品牌偏好度提升的因素為：會因為品牌來源國的不同而存在差異。3. 日本品牌偏好者之動機因素，以材質品質及維修服務為正向顯著。4. 對於非日本品牌偏好者之動機因素為：以品牌來源國更勝於生產製造國為偏好、對日本品牌使用經驗不覺得比較好及無特殊之處。5. 國內市售三種不同來源國的廚具家電品牌（林內、櫻花、莊頭北），其品牌偏好因素之差異涵蓋：來源國因素、價格因素、知名度、通路、廣告能見度等之不同因素差異。