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藝術產業市場發展與行銷策略探討：以MCG管理顧問公司為例

為了解決桃園市政府文化局演藝廳的問題，作者張世宏 這樣論述：

臺灣藝術市場是屬於小眾市場，藝術作品收藏與投資現象是產業的現況，若是能夠改變消費市場結構，就能夠讓更多人都能夠親近藝術美學，讓臺灣藝術文化更加普及化發展。有鑑於此，本文以藝術理論、消費者行為與行銷策略做為探索之依據，探索臺灣藝術市場發展概況，剖析臺灣藝術市場之特性。因此，本文將從藝術產業環境、產業競爭與差異與藝術產業認同等，切入藝術產業發展問題，冀望能夠活絡臺灣藝術市場發展，創新藝術產業發展，再現臺灣經濟之奇蹟。研究發現，大多數的藝術家都只專心致力於創作工作，對於行銷策略技術大都不足，面對2020至2021年新冠肺炎肆虐的影響，藝術產業網路行銷技術更顯重要及有待加強。研究結論為，藝術市場始終

給人們高不可攀印象，走向文化體驗行銷將會是未來主流發展方向，藉由體驗藝術文化的創新思維，開創藝術產業新興市場。研究建議為培養新生代創作團體以穩定藝術作品供給來源，並經由相輔相乘策略戰鬥組合，攜手創造屬於自己的藝術經營空間。期許臺灣藝術產業發展能夠更加大眾化，讓全民都能共享藝術生活美學果實。