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臺灣偶像劇涉入程度對臺灣觀光意象之影響

為了解決桃園機場第一航廈地址的問題，作者許佳燕 這樣論述：

近年來亞洲地區掀起一股戲劇熱潮，進而帶動觀光產業的發展，因此許多地方都開始結合影視來做為地方行銷的策略。就臺灣方面來說，本土自製的偶像劇從產量和海外銷售的情況就可了解，臺灣偶像劇已在亞洲影視市場中佔有一席之地，並且許多偶像劇拍攝地也同樣湧現了大量的遊客，因此這幾年從中央政府到地方政府都以偶像劇做為吸引遊客的宣傳策略。然而影視對於拍攝地最初的影響，是在於觀眾對地方的看法，進一步才會使觀眾產生前往拍攝地的念頭和旅遊行為，但是過去卻沒有以臺灣偶像劇的觀點來探討遊客對臺灣意象的相關研究。此外觀眾對於拍攝地的觀感，除了影視本身的因素之外，也與觀眾對影視活動的投入程度有關，而觀眾對觀看影視活動的投入程度

就是一種休閒活動涉入的概念。由於觀光意象會影響遊客的行為決策，因此評估意象的組成就變得十分重要。然而意象組成是個變動的過程，根據資訊來源主要可分為旅遊前和旅遊後，且對於觀光部門來說，也必須了解遊客對觀光地旅遊前與旅遊後之間的認知落差才能有效執行相關政策，而了解遊客的行為決策，除了評估遊客旅遊前後的意象認知變化之外，也可以從遊客的旅遊滿意度與忠誠度，來了解遊客後續的旅遊行為。因此本研究主要目的是探討藉由探討曾經觀看臺灣偶像劇的國際遊客其影視涉入程度、觀光意象、旅遊滿意度與忠誠度之間的關係，並且提出以影視做為臺灣觀光行銷的建議。本研究是以結構式問卷的方式，來調查曾經觀看臺灣偶像劇經驗的國際自助旅客

，問卷分為旅遊前和旅遊後兩種形式：旅遊前問卷包含臺灣意象、對觀看臺灣偶像劇活動的投入程度以及個人特性；旅遊後問卷包含臺灣意象和臺灣旅遊經驗。研究地點選在桃園國際中正機場第一和第二航廈的入境巴士接駁處，目的是先旅遊前的評估，並且在此留下受訪者電子郵件地址，以做為後續調查旅遊後的評估。最後在現地一共回收444份回答旅遊前的問卷，而將現地問卷透過網路郵寄後，最終旅遊前和旅遊後皆有回答的有效問卷一共是189份。研究結果顯示本文以影視議題的角度來探討觀光意象，與一般的觀光意象面向不同，其中特殊的觀光意象構面為「媒體產業發達」；曾經觀看臺灣偶像劇的國際遊客其旅遊前和旅遊後意象的認知一致性高，旅遊後僅有對「

媒體產業發達」的認知有明顯的降低；曾經觀看臺灣偶像劇的國際遊客其影視涉入程度會正向影響對臺灣觀光意象的認知、對臺灣觀光意象的認知會正向影響到旅遊滿意度，並且旅遊滿意度會正向影響忠誠度；影視旅遊目標族群的特性以女性、34歲以下和大學教育程度為主，而旅遊特性為重遊率高且偏好中長期旅遊型態。