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民眾參與生態旅遊行為意向之研究

為了解決桃園網咖住宿價格的問題，作者陳憶菁 這樣論述：

生態休閒旅遊已成為全球觀光旅遊發展的趨勢，因此如何運用創新的旅遊概念，善待環境，生態與觀光並重，使資源永續利用，是旅遊業者所需關切的重點。本研究以「計畫行為理論」（TPB)來探討民眾參與生態旅遊之行為意向，透過問卷調查方式收集資料，共發放380份問卷，得到有效樣本350份，有效回收率92.1％，以spss22統計套裝軟體進行資料處理與分析。研究結果顯示：一、「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」等三個構面對民眾參與生態旅遊之行為意向皆有正向且顯著的影響。二、「態度」對行為意向的影響力為最大，其次是「主觀規範」，影響最小的是「知覺行為控制」。三、在「態度」構面中，持正向態度比例最高的是「可以

體驗不同的旅遊方式」。四、由差異分析發現，受訪者的基本屬性中，年齡、教育程度、職業、婚姻狀況、個人月所得等，對模式內各潛在變項有不同的顯著差異情形。本研究建議業者未來在生態旅遊的推展上，應強化宣傳生態旅遊的正面評價，將自然、人文資源融入旅遊中，讓遊客體驗不同的旅遊方式，發現台灣寶島特有的自然生態與人文之美，提升民眾參與生態旅遊之行為意向，以利發展永續的生態旅遊。關鍵字：生態旅遊、行為意向、計畫行為理論