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企業社會責任對賽會參與行為之影響:預期情緒的導入

為了解決棒球大聯盟 第 三季 中文 版的問題，作者蔡政偉 這樣論述：

本研究目的在探討中華職業棒球大聯盟球隊背後的企業主，做了企業社會責任後對於民眾賽會再次參與的行為意圖是否會因為預期情緒而有所不同，並探討這之間的關係。研究選擇2019年中華職業棒球大聯盟的觀賞民眾為研究對象，透過方便抽樣法做問卷調查，共獲得有效問卷657份，有效回收率為82.13%。本研究發現結果在簡單迴歸中，職棒球隊企業主若做企業社會責任，則民眾的正面預期情緒會提升，負面預期情緒則會下降；而當正面預期情緒上升時，慾望也會跟著上升，那最後也會因為慾望上升的影響而導致民眾再次進場觀賽行為意圖提升。最後，本文將對研究方法之改善提出具體建議，期待在後續研究方向及實務操作上，皆能有所貢獻。

臺灣超級籃球聯賽(SBL)運動贊助現況及贊助效益之研究

為了解決棒球大聯盟 第 三季 中文 版的問題，作者卓漢薇 這樣論述：

摘 要籃球運動在臺灣蔚為風行，又以超級籃球聯賽(SBL)是目前臺灣最高層級半職業籃球賽。隨著運動贊助效益與熱潮，超級籃球聯賽目前7支球隊都有企業贊助，贊助廠商的企業數目，則視球隊的戰績、名氣與文化而有所不同，SBL為臺灣籃球運動最高層級之賽事，在運動現場上盡是商機的氛圍下，進行運動贊助提供了贊助廠商一個絕佳的管道。本研究旨在探討超級籃球聯賽現況及超級籃球聯賽運動贊助現況及贊助效益，可以得到以下結果：一、籃協和各球團必須有共同目標讓超級籃球聯賽真正邁向職業化，具體作法建議跳脫籃協現有框架，另成立新的組織單位專門專職負責SBL所有事務。二、SBL運動贊助現況：球隊方面分為國營事業球團及民營事業

球團，國營事業球團因資金審核較為嚴格，不喜太多招募太多贊助商加入；民營事業球團則願意接受更多元化的企業廠商贊助，幫助球隊營運。企業方面，SBL將招商權利外包給行銷公司，由於SBL品牌低落，不受企業廠商喜愛，導致於招商困難。三、SBL運動贊助效益：球隊方面贊助效益為媒體曝光度、贊助金額、產品及服務；企業方面之效益則是提升企業形象、銷售機會及產品試用、營業額增加。關鍵詞：超級籃球聯賽、運動贊助、贊助效益、球團