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文化創意活化地方商圈之研究－以南投縣溪頭妖怪村為例

為了解決森林遊樂區免費入園的問題，作者許慈珊 這樣論述：

　　文化在你我生活中，創意也在你我生活中，以貼近消費者需求的創意生活化容易引起消費者共鳴，進而帶動消費行為，創造利潤，支撐文化創意產業發展，硬體設施的文化創意建設或裝置固然重要，保持核心元素持續不斷地推陳出新，創意綿延不絕地予以鋪陳堆疊的軟性能力更是重中之重，兩者相輔相成，發展出具整體性、一致性特色事業，非但可帶來兵法所云之「築高牆」競爭者進入障礙，更能帶來文化創意群聚效果，不僅可為本身事業帶來「廣積糧」的創新秉賦，也能造就吸引人們前往觀光、消費的文化創意商圈。　　為了研究成功營造出文化創意商圈的關鍵因素，本研究以位於南投縣溪頭妖怪村為樣本，現場觀察其地理人文環境，蒐集其發展歷程時空背景，透

過其高階管理人員、員工及遊客等之訪談，以瞭解公司從策略階層至基層執行，最終遊客的反應回饋等，交叉比對並篩選出妖怪村商圈成功的因素。研究結果顯示：共同理念目標、以滿足員工精神需求的領導策略、團隊學習帶來的知識創新機制等激發出無限創意；堅持貼近消費者、創意生活化的核心價值、免費入園的定價策略、保持核心妖怪元素結合當地人文地理特色推出的體驗觀光、或是結合不同文化間舉辦的慶典活動等文化創新具體化商業行為，擴大了立地鑲嵌的想像空間與景深，更延長產品、人員、服務與形象差異化距離，展現「人無我有、人有我優、人優我廉」的競爭優勢，不但實現企業創造利潤的最終目標，也為「創新與持續商業化」奠定發展基礎。