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元智大學 經營管理碩士班(行銷學程) 江藍龍所指導 黃佩儀的 消費者線上評論、自我肯定、社會融合與使用行為意圖關係之研究 （2017），提出樂天訂房關鍵因素是什麼，來自於線上評論、自我肯定、社會融合、知覺價值、行為意圖。
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激安！玩日本，1萬元就搞定！
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消費者線上評論、自我肯定、社會融合與使用行為意圖關係之研究
為了解決樂天訂房 的問題，作者黃佩儀 這樣論述：
線上評論對於消費者而言是個不可或缺的一項資訊，消費者選擇產品、服務時，仰賴其他評論者的評論，藉此進行購買決策或行為，因此，藉由本研究了解線上評論的實用性、自我肯定、社會融合對於消費者在選擇訂房網站行為意圖之影響，並探討知覺價值在其中之中介效果影響。本研究以線上評論、自我肯定、社會融合、知覺價值、行為意圖此五個變數，以SPSS、AMOS分析軟體之工具進行迴歸分析、驗證式因素分析、結構方程式分析，並採用量化方式進行資料收集分析問卷數據。研究結果顯示，線上評論對於行為意圖有正向之影響，而消費者知覺價值在此影響中有部份中介的存在；消費者自我肯定對於行為意圖有正向之影響，而消費者知覺價值在此影響中有部
份中介的存在；消費者社會融合對於行為意圖有正向之影響，而消費者知覺價值在此影響中沒有中介的存在。知覺價值對行為意圖有正向之影響。