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商業包裝設計對提升商品價值感之探討--以不同涉入程度商品為例

為了解決水管疏通劑英文的問題，作者陳世華 這樣論述：

本研究以三階段進行商業包裝設計對於提升商品價值之研究，研究分為三個主要階段，第一階段「研究對象（包裝）選擇與設計表現」分析：採用KJ法，由小組成員進行商品屬性認知差異程度分群，進而探討不同涉入情形之商品包裝形式和表現手法；第二階段「原商品價值感與包裝意象」測試：從各種相同屬性的商品中，依包裝設計表現形式的不同，各挑選1種商品做為測試樣本；而後以語意分析法進行測試，以作為下一階段實驗之取樣依據；第三階段「改變商品包裝樣式」實驗：依據第二階段測試結果取樣依據，製作出10組實驗樣本，採用排序法及語意分析法之測試，以瞭解商品包裝改變後，與原本之整體意象及價值感其差異所在。茲將研究結果摘述如下：1.四

類型產品中，包裝設計表現其提升評價性因子得點情形：（1）高涉入/理性商品→手機：以「產品圖片+沉重的配色」的手法最具價值感；在喜好排序以「品名（BenQ）文字圖案＋商品圖片」最被喜歡。隱形眼鏡（保養液）：以「象徵清潔性圖案」的表現手法，提升最多。攝影器材（相機）：以「商品圖片+產品功能介紹」的表現手法最佳；而「簡潔的幾何形+科技感色彩」的手法其喜好排序最佳。（2）高涉入/感性商品→香水：其設計圖案如能配合女性化柔美形象，並避免過於鮮豔的配色，皆提升評價性因子得點。（3）低涉入/理性商品→奶粉：以「功能性圖案」的形式為最佳，且最被喜愛。消毒/清潔劑（水管疏通劑）：以「廚房圖案」的設計，在評價與喜

好排序上皆為良好。殺蟲/防蟲劑（蚊香）：以「抽象圖案」的手法，在評價與喜好排序上皆為理想。（4）低涉入/感性商品冰品→以「商品原料圖片」的設計手法，其評價與喜好排序皆為最佳。汽水：以「汽泡」意象為設計素材，提升最多，且最被喜愛。口香糖：以「活潑生動曲線或柔和線條」的形式，在評價提升最多；以「產品口味相關圖片」的手法，為最被喜愛。2.四類型產品中包裝設計表現之建議：（1）高涉入/理性商品：當產品有關機能性（手機、攝影器材）時，以【富有變化的字體、商品圖片+產品功能介紹、簡潔的幾何形+科技感色彩】的形式較為適合；而當產品悠關於人體清潔（隱形眼鏡---保養液）時，則以【象徵清潔性圖案】的手法較佳。（

2）高涉入/感性商品：以【幾何或抽象圖案】的設計手法，且配合女性化的柔美形象為較佳。（3）低涉入/理性商品：其設計手法偏向以【商品屬性的圖案、功能性圖案】等形式為主。（4）低涉入/感性商品：以【商品原料圖片、產品意象素材】等手法，並搭配生動活潑的編排方式。