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影視文化產業與代言人形象對購買意願影響之研究—以韓國化妝品為例

為了解決汽車 大美容 內 裝的問題，作者賴明順 這樣論述：

近年，由於韓國電影及電視劇攻佔台灣，成為一股所謂的「韓流」，這股韓流徹徹底底的顛覆了國內的消費行為。本研究就以韓國所製造的化妝品為對象，以「代言人形象」與「影視文化產業」影響購買意願進行研究。 根據本研究所育探討的問題及相關文獻的結果，本研究建立出三個假設。首先探討影視文化產業影響了代言人形象；然後再探討影視文化產業影響消費者對於產品的購買意願；第三則是探討代言人形象對消費者購買產品的意願之相關影響。最後針對個人背景變項於研究變項之差異情形，並加以分析討論與說明。 影視文化產業不但成為社會中越來越重要的資源，本研究中影視文化產業對於代言人的影響顯著，從研究中分析中，明顯影響代言人

的知名度、吸引力及可靠性，從年齡上分析，相關影響程度也不同。透過文化產業的傳播，消費者了解韓國文化，對消費者購買意願的影響有相關的顯著。代言人形象的好壞足以影響消費者購買韓國化妝品的意願，因此企業在推出產品時都會藉由代言人的名氣與形象，為產品加分促進消費者的購買意願。不同性別或教育程度之消費者，對其影響程度也就有所不同。