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淘寶大曝光：開店、裝修、推廣與運營實戰（全程視頻教學版）

為了解決淘寶企業店的問題，作者段宗亮 這樣論述：

本書是一本系統論述淘寶運營方法與策略的立體化教程(含紙質圖書、教學課件與視頻教程)。全書共分為8章，主要內容包括：淘寶介紹及開店前的籌劃，淘寶新手賣家開店流程實操，淘寶賣家中心實操及技巧，打造淘寶寶貝黃金詳情頁面，淘寶SEO優化策略解密，淘寶活動申報技巧及策略，淘寶寶貝爆款打造策略和淘寶直通車實操技巧及策略。 為便於讀者高效學習，快速掌握淘寶運營方法和策略，本書作者精心製作了視頻教程(共2900分鐘)及完整的教學課件，並提供在線答疑服務。本書適合作為電子商務與新媒體相關專業的教學用書，也適合作為淘寶、天貓、京東等電子商務網站運營者的參考用書。 段宗亮，宗創電商學院創始人，電

子商務領域知名策劃運營專家，著名培訓講師。從事電子商務近10年。獲中國電子商務協會電商創業指導師資格，現兼西安嘉潞學院研究院專家，多家電商企業培訓指導顧問，農村淘寶培訓指導師，高校大學生電商創業、就業培訓指導師。曾幫助大量中、小型淘寶賣家實現日銷量過千、月銷量過十萬的佳績。並長期幫助傳統企業成功轉型電商，幫助大學生實現電商創業及就業。 前言 I 本書配套資源 Ⅲ 第1章 淘寶介紹及開店前的籌畫 1 1.1 對中國電子商務的認識 1 1.1.1 中國電子商務發展歷程 1 1.1.2 電子商務交易模式 2 1.2 淘寶網發展歷程 3 1.3 深度剖析淘寶運營模式 6 1.3.1

淘寶運營模式 6 1.3.2 淘寶運營4大思維誤區 10 1.4 淘寶新手賣家常見的3種“死”法 10 1.5 淘寶寶貝如何選款與定價 11 1.5.1 淘寶寶貝如何選款 12 1.5.2 淘寶寶貝如何定價 17 1.6 如何解決淘寶貨源問題 20 1.6.1 與線下廠家合作 20 1.6.2 1688批發採購平臺 20 1.6.3 天貓供銷平臺 21 1.6.4 中國貨源網 22 第2章 淘寶新手賣家開店流程實操 24 2.1 淘寶個人店鋪申請流程 24 2.1.1 淘寶個人帳號註冊 25 2.1.2 淘寶個人支付寶帳戶設置 27 2.1.3 創建及認證淘寶個人店鋪 28 2.2 淘寶企

業店鋪開店流程 32 2.2.1 註冊企業淘寶帳號 32 2.2.2 註冊企業支付寶帳號 34 第3章 淘寶賣家中心實操及技巧 40 3.1 淘寶賣家中心之店鋪基礎設置 41 3.1.1 店鋪基礎設置 41 3.1.2 淘寶功能變數名稱及經營許可證設置 44 3.1.3 子帳戶管理與設置 46 3.2 淘寶賣家中心之交易管理 50 3.2.1 淘寶已賣出的寶貝 51 3.2.2 淘寶寶貝評價管理 52 3.2.3 分期管理設置及合理應用 55 3.2.4 老買家回購率提升策略 56 3.3 淘寶賣家中心之物流管理 56 3.3.1 淘寶寶貝如何發貨 56 3.3.2 如何創建物流運費範本 5

7 3.3.3 如何設置位址庫 58 3.3.4 如何設置運單範本 58 3.4 淘寶賣家中心之寶貝管理 59 3.4.1 如何發佈寶貝 59 3.4.2 櫥窗推薦設置與巧妙運用 66 3.5 淘寶賣家中心店鋪管理 67 3.5.1 店鋪寶貝分類管理 67 3.5.2 視頻管理中心 67 3.5.3 淘寶PC端和手機端店鋪裝修 68 3.6 淘寶賣家中心之行銷中心 70 3.6.1 淘寶行銷中心之生意參謀 70 3.6.2 淘寶行銷中心之我要推廣 73 3.7 如何玩轉淘寶客及策略佈局 75 3.7.1 淘寶客後臺入口 75 3.7.2 淘寶客後臺設置 75 3.8 超級店長行銷工具專題講解

79 3.8.1 如何訂購超級店長 79 3.8.2 超級店長引爆流量 80 第4章 打造淘寶寶貝黃金詳情頁面 87 4.1 淘寶寶貝詳情頁面配置設計的三大原則 87 4.1.1 整體化 87 4.1.2 統一化 87 4.1.3 專業化 88 4.2 淘寶寶貝主圖的優化技巧和點擊率提升策略 89 4.2.1 淘寶寶貝主圖的優化 89 4.2.2 淘寶寶貝主圖“牛皮癬”的判斷標準 89 4.2.3 寶貝主圖常見的7種牛皮癬 90 4.2.4 設計寶貝主圖的5個參考標準 94 4.2.5 淘寶寶貝主圖設計的6種常用方法 95 4.2.6 淘寶寶貝主圖設計的“五步曲” 97 4.3 寶貝屬性重要

性及優化技巧 98 4.3.1 淘寶寶貝屬性優化原則 98 4.3.2 淘寶寶貝屬性優化技巧及佈局策略 99 4.3.3 淘寶寶貝屬性違規行為 100 4.4 打造寶貝黃金詳情頁面的16個要點 100 4.4.1 寶貝詳情頁面統一風格佈局 100 4.4.2 寶貝相關推薦降低店鋪跳失率 101 4.4.3 促銷活動提升買家購買衝動 102 4.4.4 寶貝視頻增強買家視覺衝擊 103 4.4.5 買家痛點挖掘 103 4.4.6 寶貝賣點提煉 104 4.4.7 寶貝細節展示 104 4.4.8 寶貝優勢對比 105 4.4.9 寶貝攻心評價 106 4.4.10 店鋪綜合實力展示 106 4

.4.11 寶貝資質資訊展示 106 4.4.12 專家點評及明星代言 107 4.4.13 寶貝售後溫馨提示 107 4.4.14 解除買家下單顧慮 108 4.4.15 寶貝物流包裝展示 108 4.4.16 售後感謝信 109 第5章 淘寶SEO優化策略解密 110 5.1 淘寶SEO是什麼 110 5.2 淘寶寶貝相關性優化 110 5.2.1 類目相關性 111 5.2.2 屬性相關性 111 5.2.3 標題相關性 112 5.2.4 店鋪相關性 112 5.3 淘寶搜索降權的15個違規警示 114 5.4 淘寶優質寶貝篩選機制 115 5.4.1 優質寶貝 115 5.4.2

優質店鋪 117 5.5 淘寶關鍵字優化步驟及策略 119 5.5.1 關鍵字優化的重要性 119 5.5.2 淘寶關鍵字種類 119 5.5.3 查找關鍵字的6種方法 120 5.5.4 關鍵詞數據分析及優化步驟 122 5.6 淘寶寶貝標題優化策略及步驟 124 5.6.1 淘寶寶貝標題優化策略 124 5.6.2 淘寶寶貝標題優化準則 126 5.6.3 淘寶寶貝標題的組詞原則 128 5.7 淘寶寶貝櫥窗推薦優化技巧及運用策略 129 5.7.1 普通櫥窗位 129 5.7.2 精品櫥窗位 130 5.7.3 櫥窗推薦的優化技巧及運用策略 130 5.8 淘寶寶貝上下架優化技巧及策略

131 5.8.1 淘寶寶貝上下架時間優化技巧 131 5.8.2 淘寶寶貝上下架時間運營策略 132 第6章 淘寶活動申報技巧及策略 133 6.1 淘寶官方活動申報及技巧 133 6.1.1 天天特價 133 6.1.2 淘搶購活動介紹 136 6.1.3 淘搶購收費原理 142 6.1.4 淘寶官方類目活動講解 143 6.2 淘寶站外活動申報與技巧 144 6.2.1 折800活動行銷講解 144 6.2.2 卷皮網活動行銷講解 148 6.3 聚划算活動申報與技巧 149 6.3.1 商品團活動介紹及活動申報 151 6.3.2 聚新品 154 6.4 淘寶大型活動籌畫及方略 15

5 6.4.1 申報淘寶大型活動的目的 156 6.4.2 活動的準備 157 6.4.3 活動的應急措施 159 6.4.4 活動後的資料分析 159 第7章 淘寶寶貝爆款打造策略 160 7.1 爆款理論基礎 160 7.2 爆款寶貝打造的前期準備工作 161 7.2.1 店鋪基本功 161 7.2.2 寶貝測款 161 7.3 淘寶打造爆款的策略與步驟 163 7.3.1 選擇活動平臺 164 7.3.2 活動策劃 164 7.3.3 二次行銷 166 7.4 淘寶打造爆款的資料分析及戰略佈局 168 7.5 淘寶打造爆款的注意事項 170 第8章 淘寶直通車實操技巧及策略 173

8.1 淘寶直通車核心要點 173 8.1.1 直通車定位 173 8.1.2 直通車展示位置 174 8.2 淘寶直通車運營誤區剖析 179 8.2.1 直通車推廣無效果 179 8.2.2 直通車推廣成本高 179 8.2.3 直通車推廣盈利難 180 8.2.4 直通車推廣運營難 181 8.3 直通車後臺功能及資料分析 181 8.3.1 帳戶總覽 181 8.3.2 點擊量 182 8.3.3 直通車監控預警 182 8.3.4 人群洞察 183 8.3.5 帳戶診斷 185 8.3.6 搶位助手 185 8.4 啟動直通車之前的基礎籌備 188 8.5 淘寶直通車運營流程及技巧 1

89 8.5.1 直通車准入條件 189 8.5.2 直通車後臺 189 8.5.3 新建推廣計畫 190 8.5.4 推廣計畫設置 191 8.5.5 新建寶貝推廣 193 8.5.6 直通車創意圖設計 193 8.5.7 直通車主圖廣告文案設計 195 8.5.8 直通車關鍵字添加 196 8.5.9 直通車關鍵字測詞 197 8.5.10 淘寶直通車扣費原理 201 8.5.11 直通車品質得分優化技巧 201 8.6 淘寶直通車盈利策略 203 8.6.1 直通車關鍵字佈局 203 8.6.2 直通車贏在7天優化策略 203 8.6.3 直通車ROI深度解析 205

淘寶企業店進入發燒排行的影片

組織同形化與動態能力對電商營運模式之探討 ：以外貿廠商為例

為了解決淘寶企業店的問題，作者黃偉誠 這樣論述：

近年來行動科技的普及，使電子商務不但改變了消費方式，更帶動全球B2B和B2C電商市場規模急速成長，甚至改變全球交易行為和商業模式，更因為新冠疫情肆虐催化下，以致加速全球電子商務發展的腳步和節奏，使各電子商務平台迅速成長崛起，消費者需求越來越難以捉摸，使同業間的競爭越來越激烈，加上因為賣家數量的增加，使電商市場呈現出同質化現象越來越嚴重，投入跨境電商之企業趨同形現象發展，其中同形化範疇含括了物流、品牌行銷、廣告、數據分析、通路、零售及店舖經營、媒體、創意、人才培養等多方面，同形化市場加速了廠商間競爭窘境。有鑑於此，本研究欲探討外貿廠商投入電商營運活動中，在網路行銷、關鍵字規劃與分析、數據分析、

文案與數位媒體行銷等方式趨向模仿同形時，如何在同形化的電商市場中審視自身資源，充分發揮企業動態能力，打造自身差異化，進而擬訂營運模式。本研究採個案訪談法，共訪談五家曾獲得電子商務成就或優異表現之個案公司，探討個案廠商投入電商營運之動機，並如何從市場同形化過程中找出企業營運模式和發展動態能力以增加企業生存機會。本研究結果發現，在組織同形的跨境電商市場中，個案企業在投入跨境電商皆會使用投放廣告、官網SEO、Google關鍵字、Google ads、影音行銷商品影片在間接與平台一同串連，來達到曝光度最大化；平台選擇上，發現皆以阿里巴巴國際站為主要使用的跨境電商平台，因為阿里巴巴國際站長年開設客製化的

企業培訓課程輔助台灣中小企業邁入外貿，上述皆是在高度競爭同形化的電商市場中必須做的事情；最後真正突破同形化的關鍵為企業不斷增進自身企業能力以及審視整體市場來調整自身策略，進而從同形化中異形出自身公司的電商DNA，顯示出其企業自身差異化，達到企業的永續經營，在跨境電商市場之競爭趨向同形的現象中真正脫穎而出關鍵。本研究期能透過此研究，讓中小企業了解跨境電商之營運模式，讓有意轉型之中小企業了解企業在同形化市場當中具備之電商思維態度與能力，且需能與時俱進的調整營運方式，以追求企業成長和發展。