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網路口碑之訊息信任對消費者民宿住宿意願影響之研究

為了解決清境農場民宿討論區的問題，作者吳岱宜 這樣論述：

本研究旨在探討網路口碑之訊息信任、來源可信度與住宿意願間之關係。研究採便利抽樣方法於清境地區進行問卷調查，以曾經有投宿於民宿經驗之遊客為研究對象，共計發放300份問卷，有效樣本為235份。運用敘述性統計、信度分析、Pearson積差相關分析及迴歸分析等資料分析方法。 研究結果顯示：(一)訊息信任對住宿意願具有顯著的預測力。(二)來源可信度之「專業性」構面與「吸引力」構面對住宿意願具有顯著的預測力。(三)來源可信度之「可靠性」構面與「吸引力」構面對訊息信任具有顯著的預測力。(四)訊息信任與來源可信度之「專業性」構面與「吸引力」構面對住宿意願具有顯著的預測力。 本研究就分析結果做出

結論，並針對民宿業者與後續研究者提出建議以茲參考。