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網站類型與旅遊目的地對旅遊決策影響之研究

為了解決清境 PTT的問題，作者賴映蘭 這樣論述：

創市際（2012）表示，有47.5%的受訪者旅遊相關資訊來源是「網路」，而在旅遊類別網站的使用概況來看，以旅遊資訊為造訪最高的子類別。根據波仕特線上市調（2009a），國人旅遊資訊的來源來自觀光旅遊網達27%，其次為論壇、BBS或部落格的口碑推薦有21%；可知多來自第三方的網站，遊客蒐集資訊主要動機是為了提升旅遊的品質及降低旅遊的不確定性，不只對資訊的多寡感興趣，也關心來源的可信度。Web2.0之科技，使得網路上人人可自由截取資訊、編輯資訊，資訊本身的可信程度就愈來愈模糊，資訊蒐尋者便無法判斷該文章資訊的可信度，會轉由其他的方式來協助判斷資訊的可信度。因此本研究以部落客所撰寫的遊記文章評論作

為文章資訊的主體，並呈現於不同的網站類型上，欲藉由網站的不同來作為可信度的差異，是否會影響資訊蒐尋者對該網站的可信度，進而影響旅遊意願。本研究以實驗設計的方式探討相同文章評論之放置的網站可信度以及旅遊目的地對旅遊決策的影響，並探討不同的網站類型與國內/外景點及資訊搜尋者知識程度對旅遊決策是否存在交互影響。以網路問卷的方式於台大的電子佈告欄「PTT實業坊」多個板上發放，總共回收411份問卷，有效問卷327份(80.8%)。研究結果顯示，網站類型對受測者之旅遊意願皆無顯著影響，國外景點對受測者之旅遊意願較國內景點對受測者之旅遊意願有正向顯著影響，兩個操弄變數之交互作用僅部份成立。並依據結果提出建議

，供相關業界行銷參考。