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地方文化節行銷之研究-以溪頭竹文化節為例

為了解決溪頭免門票路線的問題，作者張尹孆 這樣論述：

本研究以溪頭竹文化節之節慶行銷為探討，透過蒐集地方行銷及節慶活動等相關理論，做為研究之理論基礎，並藉由深度訪談與SWOT分析，了解活動本身之優勢與劣勢，外在環境的機會與威脅。資料經由歸納整理後，進而提出未來舉辦節慶活動之相關建議。研究結果如下：一、活動與竹文化做結合，無論是活動內容或是展售之產品，皆與竹息息相關，在在表達出竹的文化。二、在活動內容設計上，推陳出新，展現活動之創新與創意；在活動項目上，規劃設計靜態與動態的多元化活動，各年齡層之遊客皆有 適合的活動可參與。三、藉由活動舉辦，提升地方知名度與形象，並帶動地方觀光產業。四、舉辦竹文化節，提供竹藝文化工作者多一處發揮所長的地方。針

對未來舉辦活動之相關建議有以下五點：一、提供接駁車至活動會場，以減低車流量，避免塞車。二、設計活動之套裝行程，結合入園門票、搭乘大眾運輸工具之車票及飯店或民宿住宿之優惠價格的套裝行程， 一來可促銷民眾前來觀光，二來可提升當地留宿率。三、設計活動問卷，以利了解遊客之需求與期望，並可了解活動須改進之處。 來年舉辦時，針對不足之地方做改善，以達遊客希望之目標，提升觀光人數。四、設置「諮詢」攤位，專為介紹當地觀光景點及地方特產之用。五、製做觀光手冊，介紹附近之民宿、小吃、特產行、觀光景點，並與各店家及風景區異業合作，在手冊上附贈其優惠券與兌換券。 關鍵字: 地方行銷、節慶活動、竹文化