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臺灣女性體驗消費之社會學考察－以古典玫瑰園為例

為了解決王瑞瑜學歷的問題，作者余雅雯 這樣論述：

現代女性因教育程度提高、收入所得增加，擁有經濟能力連帶影響消費能力，自主意識也愈趨強烈，女性消費升級之浪潮，席捲著消費社會。本研究以「古典玫瑰園」為體驗消費場景，解構該場域如何仿效展示代表著上流宮廷的浪漫、奢華和誇張富有之維多利亞時期風格意象，探究女性消費者藉由美感、感官及情緒等內在價值的體驗真實，想像著奢華、貴族般生活的享受，滿足「需要的人」在家庭或職場環境所缺乏的身、心靈平靜。然對需要的人而言，是經由社會仿效獲得真正的必需品，或僅是沉溺於文化工業操弄的假需要，深陷於社會控制的機制。本研究分析首先從近十年之臺灣社會兩性教育程度、薪資收入、政治參與面向，及消費市場商品行銷趨勢等，導出臺灣女性

消費升級是現在進行式；其次，消費社會因應女性消費者渴望在家庭與職場、現實與理想生活間獲得衡平的渴望訴求，從參照某人、事、時、地的外在擬真式體驗，逐步轉變為滿足女性能夠照顧內在的真實體驗消費模式，演繹出女性消費升級加速體驗消費社會的質變；再者分析出古典玫瑰園作為體驗真實的第三地，消費女力透過展示維多利亞時期之參照式體驗真實，短暫逃卻傳統觀念框架之枷鎖，重新建構自我認同的真實性。然這一切可能肇因消費社會的偽真性，消費社會沒有說明的是真正的維多利亞時期女性形象是以家為中心的男性附屬品，本研究亦反思批判的指出，消費者沉浸於消費升級之擬真、愉悅的背後，與消費社會單面向建構的傳遞意義充滿矛盾衝突。