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葡萄酒教父羅伯.派克：全球品味的制定者
為了解決瑪吉斯水行俠價格 的問題，作者ElinMcCoy 這樣論述：
世界上每一瓶葡萄酒的價值，都由他決定。 葡萄酒教父羅伯．派克，當代最具影響力，也最具爭議性的酒評家。 過去二十多年來，派克主導了葡萄酒市場全球化，讓美國品味成為葡萄酒市場主宰，也讓葡萄酒從貴族仕紳的轄下治域，轉變為今日中產階級的生活風尚。 一個喝可口可樂長大的美國律師，如何邁向葡萄酒教父之路？ 他如何以絕佳品酒能力，影響並主導全球葡萄酒產業的製作、銷售與評比？ 羅伯．派克的成功，象徵美國傳統精神的勝利——勤奮工作、勇往直前與誠實正直，無法撼動的絕對自我，以及對堪稱藝術精品之優質佳釀的瘋狂執著。派克的雜誌《葡萄酒代言人》（Wine Advocate）風行37國，擁有超過
45,000名忠實訂戶，形塑了美洲、歐洲及遠東地區購買葡萄酒的流行風尚與消費熱潮，從而影響法國、澳洲以至全球葡萄酒的釀造方式。派克不斷出現在世界各地的報章雜誌，出版的12本書在美國本土與海外都極為暢銷。 對派克的擁護者而言，他是美食家蔡爾德（Julia Child）與消費者運動之父奈德（Ralph Nader）——熱情感官主義者和理性消費主義運動家——的化身。對反對者來說，派克為個人觀點所驅使，將葡萄酒文化的珍貴內涵轉換為規格化的簡單數字。 誠然，世界各地的湧入掌聲不斷，羅伯．派克卻始終充滿爭議——珍視葡萄酒甚於一切的派克，是造就葡萄酒產業革命的第一人？抑或破壞了數百年傳統，慢性謀殺了
葡萄酒文化的珍貴內涵？ 本書作者艾倫．麥考伊，於1981年認識羅伯．派克並成為他的雜誌編輯，至此一路跟隨派克，親眼目睹其成功歷程。麥考伊以局內人角度，描述派克如何以其人格特質、備受爭議的作風及不減的熱情，形塑當代葡萄酒產業的面貌；同時亦揭露葡萄酒世界秘辛，包括如何打造優質佳釀的聲譽、酒評家判斷美酒的方法與原因，並大膽探討當前葡萄酒評鑑、促銷、釀造與販售的內幕。 《葡萄酒教父羅伯．派克》——既是派克不凡的人生故事，亦是當代葡萄酒文化的縮影。 作者簡介 艾倫．麥考伊 Elin McCoy 浸淫葡萄酒世界長達三十年。《彭博市場》葡萄酒專欄作家，《美食與美酒》資深撰述。身為一位屢獲獎項的記
者，麥考伊有關葡萄酒、美食、旅遊與社會議題的文章散見於《紐約時報》、《居家與花園》、《有機風格》等雜誌。著有數本童書、親子照顧書籍及旅遊書，同時也是《葡萄酒觀點》的作者之一。時常往返各地演講，並擔任全球葡萄酒的評審。 譯者簡介 程芸 1968年生，美國紐約大學餐飲管理碩士，對美食和烹飪，有著擇善固執的堅持與完美主義，現專心從事翻譯工作，譯有《咖哩群像》及《葡萄酒的故事》。
從「林來瘋」現象淺談NBA行銷策略
為了解決瑪吉斯水行俠價格 的問題，作者連杏華 這樣論述：
當二月初紐約尼克隊在麥迪遜花園不可思議地連續兩場贏了對手，英雄竟然是從板凳上出發的林書豪，紐約球迷全場高呼他的名字及「MVP」，當晚尼克隊用電郵宣告「Linsanity（林來瘋）」的熱潮來到，「林來瘋」也開啟了尼克隊連續7場勝利的驚奇之旅，報章、雜誌、媒體、網路的報導熱潮呼嘯如水湧，形成2011-12年NBA球季的神話，當尼克隊總管葛朗沃德(Glen Grunward) 5月底在媒體上宣告全力留住林書豪時，「林來瘋」熱潮已悄然繼續，並駛進2012年開始的NBA球季。‧美國「時代雜誌」（TIME）公布的「第8屆年度全球百大最有影響力人物」林書豪榮獲網友票選與編輯加權後綜合評選的最高分，並由美國
教育部長鄧肯（Arne Duncan）撰寫評論。‧體育專業電視ESPN節目報導時，特別以「尼克隊明星」來稱呼林書豪。‧紐約「新聞日報」（Newsday）的運動版封面連續廿天刊登林書豪的各項新聞。「紐約時報」（The New York Times）報導尼克隊的連續勝利外，2月9日更以「從長春籐到麥迪遜花園廣場，一顆意外的明星震撼了NBA」為題，頭版專題報導「哈佛小子」。「今日美國報」（USA Today）也用兩篇專題來報導，「尼克戰術體系正好適合林書豪」及採訪林書豪在哈佛大學籃球隊時的教練安馬克(Tommy Amarker)。‧Twitter統計2月5日當週，林書豪的跟隨者（followers）
人數成長超過了20倍，Facebook的粉絲一星期內成長也超過了15倍。‧網路公司KLOUT所開發的網路影響力指數，2月5日熱潮開始的第一週Klout指數從58.77竄升到73.63，22日更上衝到84。NBA聯盟及尼克球團向著全球宣告「林來瘋」熱潮，造字又炒熱話題，「林來瘋」讓紐約尼克隊與NBA的官網點閱率爆漲七倍、尼克季賽門票一票難求票價暴增三倍、尼克商品銷售100%成長，去年佔官網30億美金的10%，今年二月底以39%、三月底26.5%領先聯盟其他隊伍，並提供大蘋果擺脫爛隊之都、華爾街金童及坐擁高薪的金融壞份子形象、NBA聯盟也能提供灰姑娘及文武雙全的成功故事、台裔小子勇闖NBA、姚明退
休後有接班人等卓越價值給美國、台灣及全世界的中國人滿意的顧客關係，「林來瘋」熱潮還提供上帝派有神兵蒞臨NBA球場、東方體格也能闖蕩長人肌肉暴力區等卓越價值給信奉基督教義的人們、東方國家及懷有夢想但缺乏身材的籃球運動員一個最好的示範，參與、瞭解、進而成為新客戶或球員。NBA具體實踐了行銷大師Kotler &; Armstrong在行銷管理一書中的定義「行銷即管理具利潤潛力的客戶關係」，NBA的行銷策略與組合是如何透過「林來瘋」熱潮做到大師說的行銷雙重目的？「允諾提供卓越價值以吸引新客戶」及「藉由讓顧客滿意而維持與發展既存顧客」。本研究將探討NBA的行銷組合與「林來瘋」熱潮的關係。