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不實在的現實：演化如何隱藏真相，塑造我們的時空知覺

為了解決瑪莎拉蒂廣告的問題，作者唐納德．霍夫曼 這樣論述：

　　意識究竟是什麼？知覺是真實的嗎？有客觀存在的世界嗎？ 　　這一次，你只能選擇紅色藥丸——比《駭客任務》更燒腦的科普書，全面叩問意識與現實的真相 　　․認知科學家霍夫曼以嚴密的邏輯論證、電腦模擬與科學實驗，正面迎戰千古難解的哲學心物問題 　　儘管幾個世紀以來科學不斷進步，意識的問題仍然沒有得到解決。腦神經元的電化學刺激如何產生主觀體驗，仍然是宇宙最深奧的謎團之一。 　　認知科學家唐納德．霍夫曼相信之所以如此，並不是因為人類還在等待新的科學發現，還是已經達到智慧的極限，而是因為我們對現實的概念完全是錯誤的。一旦我們掌握了現實的本質，意識的問題就可以解決。 　　․本

書打破你對一般常理的認知，邀請你一起探索： 　　演化理論的抽象本質：天擇、基因與變異演算法 　　真相的主觀本質：賽局理論與適者勝真者定理 　　物理因果的虛構本質：全像理論與火牆說 　　知覺系統的普適本質：使用者介面 　　時空內容的格式本質：適應度收益精算報告 　　看霍夫曼如何一步步推演，發現量子理論與演化生物學這兩大科學支柱聯手抵制我們的直覺。本書嘗試從最根本處破除人類知識的魔障，可能會徹底改變你看待現實的方式。 　　我們的感官真的能準確反映真相嗎？ 　　主流科學理論認為，感官回報給我們的訊息是客觀現實。認知科學家唐納德．霍夫曼挑戰了這個觀念，他認為雖然我們應該認真看待自己的知覺，但不該

以為那就是真相本身。我們看到的世界怎麼可能不是客觀存在的現實？要是感官不是在告訴我們真相，那麼感官又有何用？霍夫曼在這本令人大開眼界的書中，竭力探討了這些以及相關的衍生問題。 　　自從地球上開始出現智人之後，能隱藏真相並引導我們採取有用行動的知覺，就一直在天擇中具有優勢，因此我們的感官不斷往這個方向修正，而生存繁衍至今。我們看見一輛車疾駛而來，就知道不要走到它前面去，看見一塊發霉的麵包，也知道不要吃它；然而這樣的印象並非客觀現實。就像電腦螢幕上的資料夾圖示並非電腦檔案真正的模樣，只是一個有用的符號一樣，我們每天看到的東西也都是圖示而已，好讓我們能夠安全、放心地在世界上過活。 　　書中的立論

具有非常重大的實質意涵，從檢視時尚設計師為什麼要用服裝來創造迷人身材的錯覺、研究企業如何利用色彩喚起消費者的情緒，甚至破除「時空是客觀現實」的根本看法，這本書在嚴謹的科學語言和環環相扣的方法論中，敦促讀者對這個我們習以為常的世界提出本質性的疑問。 名人推薦 　　「伍迪．艾倫說過：『我討厭現實，不過……還有哪裡能吃到一頓上等的牛排餐？』霍夫曼把這個笑話徹底翻轉過來：我們向來追求的也就是牛排餐；我們所謂的現實，就是我們取得牛排餐的最佳適應策略。大口享用吧！」——克里斯多夫．福克斯（Christopher A. Fuchs），麻州大學波士頓分校物理學教授 　　「霍夫曼這套激進的理論會迫使我們用

完全不同的觀點來思考現實。閱讀時千萬小心，你對周遭世界的知覺就要崩解了！」－－克里斯．安德森（Chris Anderson），TED總裁暨首席策展人 　　「你以為你知道這世界真正的樣子嗎？讀一讀這本書再說吧，作者一一闡明隱藏在我們自身的經驗與假想之下極度的怪異性，你會讀到忘了呼吸。」－－大衛．伊葛門（David Eagleman），《大腦解密手冊》（The Brain）、《躲在我腦中的陌生人》（Incognito）暢銷作者 　　「想大開眼界嗎？在這本耐人尋味、深具原創性又迷入的書中，霍夫曼為我們導覽一處未知領域，那是認知科學、基礎物理學和演化生物學交會的地方，現實的本質在這裡懸而未決。你對

這個世界的看法——或者應該說「你的介面」——會從此改觀。」──阿曼達．蓋夫特（Amanda Gefter），《愛因斯坦草坪上的不速之客》（Trespassing on Einstein’s Lawn）作者 　　「如果你要讓自己對『現實』的理解與『這個世界』同步，那你一定不能錯過這本書。你會看到許多令你萬萬想不到、超乎你想像的事情。這本書能好好刺激你思考自己、旁人和世界。」——揚．科恩德林克（Jan Koenderink），《色彩的科學》（Color for the Sciences）作者 　　「這本書以全新視野，超越我們對現實的知覺，探討自身的真相。霍夫曼義無反顧地帶著我們進入一個兔子洞，

讓我們了解到所有現實都是虛擬的，真相只屬於你這個創造者。」－－魯道夫．坦齊（Rudolph Tanzi），《超腦零極限》（Super Brain）共同作者 　　「集邏輯、理性、科學與數學於一身的傑作。請仔細閱讀這本書，你對現實的理解將永遠改變，不論是宇宙的現實，還是你自身的現實。」－－狄帕克．喬布拉（Deepak Chopra），《超腦零極限》（Super Brain）共同作者 　　「引人深思又勇氣十足……讀過這本書的人大概很難再用同樣的方式看待世界了。霍夫曼要求我們重新思考神經學和物理學一些最根本的基礎，這些可能正是我們未來想要解答關於現實本質的幾個大難題時最需要了解的事。」－－安娜卡．

哈里斯（Annaka Harris），《意識》（Conscious）作者  

瑪莎拉蒂廣告進入發燒排行的影片

警專學生自我角色認知、形象建構及其與民眾的溝通技巧：體驗式教學研究

為了解決瑪莎拉蒂廣告的問題，作者黃采瑛 這樣論述：

本研究係以在當代網路社群發達時，透過更加重視口語能力的體驗式教育，教導警察如何從自我形象的省思與自我溝通中進入社會體系與民眾溝通。為此，本研究以當前警民溝通的教育現場與實施體驗式教育後警民溝通的未來發展作為研究主軸。以了解：現在警民溝通的教育目的與教育方式為何？以及，本研究所進行的警民溝通體驗式教育實踐效果為何？因為本論文為一行動研究，為求提高研究結果的信度與效度，其研究方法採質量並重的方式進行，涵括：內容分析、實驗研究、問卷調查、論述分析、視覺語藝批評、焦點團體與深度訪談。其中前三項屬於量化研究，其餘乃質化研究。研究結果發現，現行的警民溝通教育從溝通的方法論開始，主要內容以警察倫理與警察學

作為課程核心，且修課人數不多，仍然有待推展。而本研究採行的體驗式教育從「戲劇化的經驗」、「經設計的經驗」帶領學生邁向「直接目標經驗」，讓學生對於溝通的掌握，能從自我溝通開始，並具備語境多元脈絡的想像。因此，學生不但能在與民眾溝通受挫時自我療傷，亦較能與民眾達成邀請式語藝的溝通情境：愛人如己，悅納異己。

這是我的，別想碰！：「所有權」潛規則如何控制我們的生活？

為了解決瑪莎拉蒂廣告的問題，作者邁可．海勒,詹姆斯．薩爾茲曼 這樣論述：

你所擁有的一切，並不一定真正屬於你， 你不捍衛自己的權利，就會有人替你作決定！ 甫出版即登上《富比世》圖書排行榜！ 一場獻給覺醒公民的「所有權」思辨，揭穿你早已習以為常的社會控制！ AMAZON讀者直逼★★★★★全面好評！ 2022年7月博客來選書 每個人的「所有權」都受法律保障？ 事實上，你的財產、身分，甚至生命⋯⋯ 全都在「他們」的掌控之中。 　　為什麼我能販售自己的頭髮，卻不能出售其他器官？ 　　企業常見的「競業條款」限制我找工作的自由是否合理？ 　　進網站無意間按了「用戶隱私條款」，網路公司就能隨意使用我的個資嗎？ 　　買票到迪士尼樂園玩，卻玩不到所有設施，這是理所當然的嗎？

　　前座的乘客放下椅背，壓縮到我的位置，少掉的空間可以退錢嗎？ 　　從小到大，我們都對「這是我的，這不是我的」這樣的觀念習以為常，但卻很少人察覺這其中的模糊地帶，花更多錢「擁有」的人，就比花比較少錢購買的人，理當獲得更優先的權益嗎？有些看似你擁有的東西，實際控制權卻不在你手上，這還能算是你「擁有」的東西嗎？ 　　美國法學權威教授邁可‧海勒以及詹姆斯‧薩爾茲曼，針對我們生活中最常見的「所有權」案例，提出重新的再思考。「所有權」並非天賦人權，而是社會的運行機制，它的概念隨時可能在你不知道的時候，隨著政府、企業、掌權者制訂的遊戲規則而改變，卻從未有人仔細思考，這些看似天經地義的「潛規則」中間所

存在的邏輯問題與利益歸屬。 　　從買咖啡到買房子，「所有權」無所不在，卻不是人人都懂，我們或許無法擺脫社會的枷鎖，但卻可以了解自身權益、明辨是非、保護自己，做出最有利的人生選擇。唯有深入了解所有權背後的原理，才能避免自己權益損失，成為獨立思考的自由公民。 各界名人強力推薦 　　人氣知識平台　公民不下課、臉書粉專　法律白話文運動、台北市議員　邱威傑、政大法律學院教授兼院長　許政賢、暢銷作家　許菁芳、律師、暢銷作家　雷丘　盛讚推薦！ 　　本書以活潑生動的故事為例，巧妙解析大眾熟悉又陌生的觀念，揭開法律生活要角─所有權─的面紗，深值一讀！——國立政治大學法律學院教授兼院長／許政賢 　　所有

權——人類最原始卻最具爭議的權力概念。這本書以各種合情合理卻出其不意的情境，挑戰讀者對於「擁有」的觀念。適合所有佔有慾強、重視據理力爭，或者是單純想要燒腦的你閱讀！——暢銷作家／許菁芳 　　「這是我的！」這句我們從小就會說的話，看似平凡，但卻不簡單！如何確定這是我的？是我的之後，又代表什麼意涵？本書作者從法學角度出發，告訴讀者這句平凡的話，是濃縮過去百年來經濟與社會變遷的結果。而面對數位科技、環境變遷的未來，我們又該怎麼重新理解這句話？本書是封請柬，帶領讀者思考美國的所有權狀況，同時也希讀者反思台灣的所有權現狀與未來！——人氣知識平台／公民不下課 來自全世界的最高讚譽 　　發人深省的好書

，《這是我的，別想碰！》改變了我們對自己所擁有的東西的看法，而這些看法往往與現實相悖。——紐約時報 　　這本書以一種易於閱讀的、 怪誕經濟學式的漫步方式，講述了南波士頓的停車格之爭和迪士尼免排隊FastPass+票券的巧妙架構，挑戰了我們關於誰擁有什麼的議題，並探討這些規則是如何被定義的，無論好壞。——波士頓環球報 　　在《這是我的，別想碰！》裡，海勒和薩爾茲曼研究了人們擁有事物的主張方式，包括實際的（如財產）和更抽象的（如思想）。由於所有權是被構建的，因此它總是導致人們互相爭奪。——《紐約客》雜誌 　　這本耐人玩味的書將引導我們度過日常生活中，有關所有權糾紛的混亂迷宮。誰擁有你的「私人

」資訊、你的Netflix密碼、你院子的領空，以及你和你姐姐現在都想要的已故父母的椅子？正因為所有權通常模糊不清，所以必須閱讀這本書做好所有準備！——普利茲獎得主．《槍炮、細菌和鋼鐵》作者／賈德．戴蒙 　　《這是我的，別想碰！》是本難得的好書，改變我們聰明看待世界的方式。我曾讀過的很多新聞現在都更有意義了。自從《蘋果橘子經濟學》以來，我作為讀者就沒有過這樣的經歷。《這是我的，別想碰！》是一本引人入勝的讀物，關於所有權潛規則的驚人故事，以及其背後意想不到的運作方式。對於一本由作者們所在領域的領先思想家所撰寫的重要書籍來說，這太有趣了。——三屆普利茲獎得主．《釣魚者》、《黑暗鏡子》作者／巴頓．傑

爾曼 　　誰知道所有權的潛規則正控制著我們的生活？直到我讀了這本引人入勝、富有啟發性的書，我才真正了解，我很高興我做到了。——《影響力與預勸說》作者／羅伯特．席爾迪尼 　　這本閱讀起來令人愉快的有趣書籍，它生動地闡述了人們擁有事物背後隱藏的本質假設——或是想像我們是如何遵守規則。充滿了一個又一個不可抗拒和揭示性的故事，其中的秘密竟然就是誰擁有什麼，從亞當和夏娃到鐵絲網的誕生。《這是我的，別想碰！》將挑戰您如何看待從購物車中的雜貨到黃牛網站上的音樂會門票的所有內容。我的！你的。——《沃爾瑪效應》暢銷作者／查理斯．菲什曼 　　關於所有權是什麼？它不是什麼？它可能是什麼？這是一個引人入勝的討論

。《這是我的，別想碰！》非常清晰，寫得很漂亮，時機也恰到好處，它將會改善世界。——《推力》、《過多的資訊》作者／凱斯．桑斯坦 　　這本書的閱讀體驗是快樂的，但「所有權」卻是一件導致爭吵和解決爭吵的事情，因為每個人都認為他們是對的。——《99%看不見的》節目主持人／羅曼．瑪律斯 　　作者在啟發性的描述中，研究了相互競爭的所有權原則如何塑造人類行為。以有趣的法律案例和歷史教訓來填充論訴，並展示出明智的論點。讀者將從這本有趣且具有啟發性的指南中獲得對法律和社會的全新見解。——出版家週刊 　　所有權的衝突、經濟發展、創新和國際關係的基礎。憑藉生動的故事和令人難忘的見解，海勒和薩爾茲曼解碼了關於所

有權的規則，就像《蘋果橘子經濟學》解碼了經濟學和心理學規則一樣。——哈佛大學法學院前院長／瑪莎．米諾  

運用層級分析法模式探討女性行銷對網路購物之關鍵因素

為了解決瑪莎拉蒂廣告的問題，作者游文萱 這樣論述：

近年來，女性意識抬頭，自有所得收入逐漸提高等之因素，使得女性的消費能力與自主能力大幅提升，因此目前有許多行銷活動將女性消費者設定為主要目標客群。瑪莎巴列塔在著作《女性行銷》中提到女性是全球尚未開發的最大市場，且有85%的消費購買決定取決女性。　　隨著資訊科技的日益進步與電腦普及，網際網路的獨特性以及網路商務發展的趨勢，改變了傳統的商業交易行為。網路購物的興起對於傳統的交易模式和消費者服務方式，產生了極大的衝擊，使得分秒必爭的生活有了改變，人們從緊湊趨於緩和，從複雜趨於簡單。　　本研究運用層級分析法(Analytic Hierarchy Process)探討女性行銷對網路購物之影響因素，研究結

果發現女性受訪者於主準則的評選中最重視「美感法則」，而在次準則的評選中「產品與包裝」、「零售環境」、「廣告」則是影響女性消費者於購買決策最重視的前三項影響因素，藉由研究結果提供網路服飾業者於行銷策略運用之參考。