瑪 吉 斯 輪胎 評價 機車的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

生活型態與品牌權益之研究-以台灣行動通訊為例

為了解決瑪 吉 斯 輪胎 評價 機車的問題，作者李昇穎 這樣論述：

台灣行動通訊市場經政府機關開放政策之施行後，原行動電話普及率僅6.8%的電信市場曾在03年一度超過100%。也因第三代行動電話的開放，威寶以及亞太兩家服務商的加入，使原本就競爭激烈的電信市場更加火熱。相較於以往行動電信市場是由賣方所主導，近年來隨著門號可攜等，消費者利多政策的開放，儼然已轉型為買方市場。本研究旨在採用顧客基礎的品牌權益量表，由消費者角度衡量不同品牌的品牌權益，探討不同生活型態與人口統計變項，是否造成消費者對不同品牌間產生不同的品牌權益。另一方面運用品牌權益量表衡量出不同品牌的品牌權益水準高低，並進行比較與分析。在研究方法上，本研究採用網路問卷調查法蒐集台灣五家行動通訊服務商之

消費者之資料，最後回收有效問卷共1848份。經統計結果發現，受訪者主要以女性、年輕人、教育程度較高、每月可支配所得以無收入與一萬元以下為最大比例；在生活型態上利用主成分因素分析和集群分析區分出三種生活型態消費者：「潮流追隨族」、「知性生活族」、「謹慎消費族」。再對這三群人的整體品牌權益和各構面衡量分數進行變異數分析。結果發現不同生活型態的消費者，僅對台灣前三大電信品牌（中華、台哥大、遠傳）之整體品牌權益衡量與其品牌權益各構面衡量皆有顯著不同，反而新進之兩家電信業者（亞太、威寶）無明顯顯著。另外在各加行動通訊服務商之整體品牌權益衡量與品牌權益各構面，進行比較發現中華電信不管在整體品牌權益水準或單

就品牌權益各構面皆獲得最高之評價。最後藉由研究結果的討論。本研究期望能對學術理論的研究、與行動通訊品牌實務上有所貢獻。