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電影場景旅遊動機、目的地意象、體驗價值及旅遊效益關聯性之研究－以電影《總舖師》為例

為了解決田尾阿二菜單的問題，作者高佳蘭 這樣論述：

　　隨著全球電影觀光熱潮蔓延，國內也開始正視此一觀光發展契機。鑑於國內電影觀光屬於新興產業，相關的研究及文獻探討並不多，以國片為主題的研究更顯稀少，因而形成本研究動機。本研究旨在探討電影場景旅遊動機、目的地意象、體驗價值及旅遊效益之關聯。以到訪電影《總舖師》熱門場景旅遊的遊客為研究對象，採用問卷調查法，並以便利抽樣的方式於2013年11月中旬進行調查，共取得588份有效問卷。所得資料以描述性統計、驗證性因素分析及結構方程式等統計方法進行資料處理。研究結果顯示：（1）《總鋪師》電影觀眾組，旅遊動機之一般推力和一般拉力對目的地意象有顯著影響；旅遊動機之電影劇情推力以及目的地意象對體驗價值有顯著影

響；體驗價值對旅遊效益有顯著影響。（2）《總鋪師》電影非觀眾組，旅遊動機之一般拉力對目的地意象有顯著影響；旅遊動機之一般推力以及目的地意象對體驗價值有顯著影響；體驗價值對旅遊效益有顯著影響。（3）電影觀看經驗不會影響旅遊動機對目的地意象，旅遊動機、目的地意象對體驗價值以及體驗價值對旅遊效益的影響強度。研究結果建議：電影對觀光發展有其正面效益，除了厚植國內電影軟實力外，若能賦予電影場景新生命，形塑特有之目的地意象，趁機推出電影觀光行程，強化遊客之體驗價值，對電影觀光發展必能有所助益。