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消費者運動用品購前體驗對 其購買意願影響之研究

為了解決相機王台中店的問題,作者楊捷雅 這樣論述:

近年來伴隨著產品行銷觀念的演進,從原本的傳統行銷逐漸發展為體驗行銷導向,然而在運動用品產業的體驗行銷方式,尚未被廣泛開發及應用,民眾休閒意識抬頭、運動風氣興盛,運動用品需求隨之擴大,若能透過體驗行銷的方式讓消費者有更好的購前體驗,進而誘發甚至帶動更多的運動人潮及消費者,豈不是雙贏的局面。因此本研究將探討運動用品商場透過購前體驗行銷的方式,是否對消費者的購買意願有顯著的影響,並且深入了解其中是否會因產品屬性與品牌形象而間接影響消費者之購買意願。本研究之研究目的如下:一、探討運動用品商場之「購前體驗」對消費者「購買意願」的影響程度。二、瞭解透過「購前體驗」後的消費決策過程中,「產品屬性」及「品牌

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