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創霸養成：國際創意顧問教你把白日夢變白花花的銀子

為了解決矽利康可以黏木頭嗎的問題，作者馬丁‧阿摩艾力克斯‧佩羅 這樣論述：

　　★Amazon.com亞馬遜讀者評價4.9顆星 　　★全球40國超過125家國際企業的合作夥伴 　　★Nike、海尼根、雀巢、聯合利華……國際品牌的御用創意顧問 　　★本書教你把創意變成好生意！ 　　 　　每個人的腦中在一天裡有多達六萬個想法， 　　有些足以改變你的人生，甚至全世界。 　　 　　但通常許多人內心會有一些心理障礙── 　　．只有那些比我聰明的人，才能成功落實他們的構想。 　　．我又不是成功人士，他們是天生的創意家，我根本不知道怎麼做？ 　　．我不是那種敢於放手一搏的人，我還是繼續做我的老本行就好。 　　 　　如果你有以上這些自我懷疑，那本書正是為你而寫！ 　　 　　協助Goo

gle、Nike、海尼根、雀巢、三星等國際品牌將點子落實的御用創意顧問 　　馬丁．阿摩（Martin Amor）和艾力克斯．佩羅（Alex Pellew）指出， 　　無論是沙發、電腦、電視、雜誌、網站、麵條、刀叉、衣服…… 　　這些與生活息息相關的產品，全部出自於某人的創意， 　　想出任何一樣東西背後的設計、文稿或概念的那個人就是個「創霸」， 　　也就是說，現在每個人都可以是「創霸」！ 　　 　　不過，你心中一定還在懷疑自己怎麼可能會是個創霸── 　　．我根本沒有任何點子。 　　．我沒創意，所以我不可能想出好點子。 　　．我是有個點子啦，但我不確定別人會喜歡。 　　．我擔心已經有人比我搶先一步

。 　　．我沒有足夠的資金實現我的構想。 　　 　　沒關係，你可以看看這些例子── 　　．祖克柏因為被女友甩了，才有打造「哈佛正妹網」的點子，這網站是臉書的前身。 　　．珍看出黏土的潛力，經過11年後，這個想法讓她發明出創意塑形黏土Sugru。 　　．查理認為跑步可以促進身心健康，創立了Run Dem Crew，還得到了Nike的贊助。 　　．凱薩琳發現程式正在改變世界，所以成立Decoded訓練每個人在一天之內搞懂程式，目前已推廣至全球35個城市。 　　 　　他們可以，你也一定辦得到！ 　　 　　因此，全球創意諮詢公司「? What If!」發明總監馬丁．阿摩和艾力克斯．佩羅 　　請教各行各

業的創霸（創業家和發明者），並將他們在各大國際企業解決難題的方法，寫成了這本書── 　　 　　◎如何挖掘點子、創意、想法……？靠四個關鍵步驟 　　◎落實點子不難，只要遵循邁向創霸之路的學習四階段 　　◎怎麼做才能讓點子成功茁壯，擴大影響力？ 　　◎創霸黑皮書，提供包羅萬象的資源百寳箱 　　 　　按照本書的方法，教你循序漸進找出點子，並運用簡單的工具、步驟和資源落實點子， 　　讓你成為把白日夢變成白花花銀子的創霸！ 【創意推薦】（依姓氏筆畫排序） 　　泛科知識／泛科學創辦人　徐挺耀 　　SmartM 世紀智庫創辦人　許景泰 　　人氣創業家／暢銷作家　崴爺 　　超人氣娛樂執行長　黃冠融 　　臺

灣吧共同創辦人　蕭宇辰 　　「在自媒體時代，只要一個好的創意就能讓你瞬間爆紅、讓你的產品熱賣；但該如何訓練自己成為『創霸』？如何堅定地去落實腦袋裡的好點子？本書是非常受用的『創意』教戰手冊，教你運用簡單的工具、步驟和行為，靠『創意』去改變你的人生。」──人氣創業家／暢銷作家　崴爺 　　「不要懷疑自己能否成為『創霸』，光想沒有用，你要做的就只是開始！我們每天的工作就是在網路上發掘有創意有夢想的年輕人，並且提供舞臺讓他們離夢想更近一些，但往往不是每個人都能將創意轉化成行動力，也因此鼓勵讀者們不要只有『想』夢，而是『做』夢，就像作者提到的，『你要做的就只是開始』。」──超人氣娛樂執行長　黃冠融

　　「強大的執行力才是創意霸王誕生的關鍵！ 臺灣對『創意』總是有許多誤解，好像總覺得躺在那動頭腦想，天外飛來一筆的靈感來了就是創意。《創霸養成》的作者直接打你臉：點子是不是原創不重要，重要的是設定程序並且執行出來！如果不希望一輩子都是懷抱夢想而已，讀讀這本書吧！」──臺灣吧共同創辦人　蕭宇辰 作者簡介 馬丁．阿摩（Martin Amor） 　　為瑪氏食品、西班牙電信公司、聯合利華、三星、殼牌、卡夫食品開設創意培訓課程與新產品開發計畫，目前在全球創意諮詢公司「?What If! Innovation」擔任發明總監。現在，他如同創業家協助許多企業家獲取更多創新和開發的點子。 艾力克斯．

佩羅（Alex Pellew） 　 　　前Nike行銷主管。目前帶領「?What If! Innovation」與培訓數位創業公司。   譯者簡介 閻蕙群 　　中興大學法律系畢業，曾任職中央社與報社從事國外新聞與商業新聞編譯工作，現為專職譯者。 　　譯有：《引誘科學》、《貝爾式極效健身計畫》、《頂尖運動員都在偷練的核心基礎運動》、《小屁孩問的偉大問題》、《FBI教你辦公室讀心術》、《希臘山居歲月》等書。 【推薦序】　這是一個創霸的年代！／許景泰 【作者的話】　人人是創霸，只要你開始…… 【序言】　只要有點子，你就是創霸！ Part 1　如何挖掘點子、創意、想法……

第1章　心靈，是最了不起的創造工具 第2章　所有偉大的點子，都是從「小」開始 第3章　這樣做，幫你把念頭變成可行的構想 Part 2　落實點子不難，只要有這些方法…… 第4章　從你的人生展開冒險之旅 第5章　打造兼顧夢想與現實的點子 第6章　把白日夢變成白花花的銀子 第7章　邁向創霸之路，學習，學習，再學習 Part 3　讓點子成功茁壯，擴大影響力 第8章　找出你的為什麼，就能打動人心 第9章　效法別人做自己，展現風格與信念 第10章　鍛鍊韌性，千萬別放棄 第11章　互助互利經濟，快速成功的原則 Part 4　創霸黑皮書 第12章　包羅萬象的資源百寳箱 推薦序 這是一個創霸的年代！

──SmartM 世紀智庫創辦人 許景泰 　　接觸過很多想創業或新創業者，我發現，太多人在乎自己做的事必須夠新穎，甚至第一個做或必須有原創性。因為創投或不相干的旁人常會跟你說，你創業的點子別人已經做了，不行啦！別人做很久了，你的構想是很難打進市場的。 　　事實上，大家誤解了，創業的「原創性」不該是你的初始動機成功要件。多數原創性很高的點子，你會發現更難說服你的目標顧客買單，試想，要你買一個沒人見過的點子，你一定覺得風險太高不敢下手。相反地，你該專注在你構想的點子上，如何快速行動、獲得更多回饋，並試著把這構想修正更好，真正打中顧客的痛點需求，讓顧客愛上你提供的產品或服務，進而讓價值轉換成實質

報酬才是每一位創霸所需關注的事！ 　　別怕自己微小，展開你的冒險之旅吧！ 　　我們身處在一個網路快速飛躍的時代！現在就是創霸最好的時機？由於網路帶來低廉的研發、硬體成本，以及便利的軟體工具應用及平台取得，甚至輕易的可在社群上「取得大量用」，讓現在投入創業無須花費大筆資金也行。你之所以有創業構想卻又停滯不前，最該擔心的不該是錢，而是你是否有足夠好奇心驅動你先往前踏出第一步！ 　　我們真實見證了，許多起初不到十人的微小企業，十年間變成世界級巨獸企業。特別是鄰近的中國大陸的互聯網公司，他們從早期透過快速模仿、抄襲、山寨，沒原創性，但在激烈競爭市場上搶得先機。現在這些企業如：騰訊、阿里巴巴、百度

、滴滴打車……數千家企業，早已有其獨特的中國式創新，而前仆後繼的中國創霸們正大量湧現。不難發現，創霸靠的不是原創性，而是他們勇於快速冒險行動，一有好點子，就第一個搶先投入，不怕失敗，更有野心的想要打造的市場未滿足的消費市場。你呢？不該被太過小心、害怕風險給吞噬了心中隱藏已久的創霸小宇宙。先從小步快走開始吧！ 　　從一個有趣的構想具體化，開始吧！ 　　多數創業者，在起初都是從微小起步的。沒有錢做廣告宣傳，沒有足夠的人力去運作更多事，更沒有充裕的時間去讓你的構想做完美。「創霸」的起步就是對某一個小事情，感到好奇而生。不過，單靠構想的生成是不夠的，更不能只依賴你慣性的行為與思維模式，你需要借助更

多外在「不一樣的刺激」，好讓你的構想有新的激盪，並促成這個點子更吸引人並真正找到未被滿足顧客！這本書的作者指出了一個簡單的好方法就是：「打開心房，放膽嘗試從事未嘗試過的事物。」更簡單具體的作法是：「每一天試著嘗試一點新鮮事」，將有助於你的構想更具體明確，刺激更多新的生成，絕對有所助益！ 　　創意人人有，缺的是誰真的能把構想落實 　　很多人有創業的念頭及點子，只停留在想像層次上，接下來你該寫下來「該怎麼做？」以我為例：我喜歡先試著把自己能想到的做法都先「寫下來」，記住先別管這些做法是否可行、不可能或很蠢。寫下來明確化這一步就是要讓腦中的念頭轉化成清晰具體的構想。接下來呢？我的方法會通過，確立

我的構想是否真能解決目標顧客的需求？假使可以該如何運作？以及市場上有哪些類似的做法，為何他會選擇我的產品或服務？來做一連串的反覆的檢視、修改、調整、刪除、更新、精煉。最終，這一連串過程將會把原初的構想真正貼近市場的，真正把它做出來！ 　　你想創業嗎？創業五年能存活的公司不到一成耶！或許，每個人或許多多少少，都有過創業的念頭，只是真正採取行動，能成功者甚少。但這本《創霸養成》就是要告訴你，無論你是否創業，每一個人都可以讓自己成為「創霸」（創意家、創造者），這是這時代新創、轉型或生存必要的技能！值得你讀完後，開始採取行動，讓自己多一個很酷的新身分叫：創霸！ 作者的話 人人是創霸，只要你開始…

… 　　人人是創霸，只要你開始⋯⋯ 　　如今我們每個人都是「創霸」（creator，又稱創意家、創造者）。 　　功能強大的筆電有好用又平價的軟體，瞬間讓我們與世界上數以百萬計的人連結，無論你是要寫書、設計網站、編輯影片、創作賞心悅目的圖像，還是把東西賣給全世界的人，全都變簡單了。 　　可惜大多數人卻還是把腦袋裡的絕妙構想，跟一堆無關緊要的瑣碎雜念，稀哩呼嚕地混成一堆，無法突破我們自己打造的心理障礙： 　　「只有那些比我聰明的人，才能成功落實他們的構想。」 　　「我又不是電視上介紹的那些成功人士，他們是天生的創業家，我根本不知道該怎麼做？」 　　「我不是那種敢於放手一搏的人，我還是

繼續做我的老本行就好了。」 　　但如果你決定開始，其實只需運用一些簡單的工具、步驟和行為，並且堅定地踏出第一步，就能夠用你的構想改變你的人生。 　　不論你的構想是什麼，一個新奇的玩意兒、一部好看的電視劇、在社區中心辦場活動，或是推出另類臉書等，只要把它落實的過程，就會改變你的人生。 　　你的構想會令你對自己的人生產生一份使命感，它會讓你看到自己能夠做什麼，並透過新的鏡頭看待這個世界以及你在其中的位置。如果你能夠堅持下去，那麼一段時間之後，它會讓你對自己的能力擁有更敏銳的感受，並讓你可以過著自己想要的生活。 　　而你要做的就只是開始⋯⋯ 所有偉大的點子，都是從「小」開始「我先從材料開

始嘗試，老實說我也不明白自己為什麼會這麼做。實驗方法相當粗糙，簡直就跟小朋友辦家家酒一樣：把一樣東西弄壞，再試著用不同的方法把它修好；我試過用水泥，也試過用泡棉還有石膏，什麼都拿來試試看。不過有天我做了個實驗，我把木工坊裡的木屑，跟人們用來修補浴室縫隙的矽膠填縫劑（Silicone Sealant）結合起來，做成了這些看起來很像木頭的球，然後我把它們放在桌上，先出去吃個午飯。等我吃完飯回來時，它們已經硬得跟塑膠一樣。我順手拿起一顆球往地上扔，它居然彈了起來，而且彈向天花板。我看了以後不禁哈哈大笑，心想：這玩意兒有點搞頭喔。這個念頭聽起來很瘋狂，而且根本不合乎邏輯，但那時候我就是興奮得不得了，而

且從那個時候起，我就開始研究這個材料能用來做什麼，能為這個世界做什麼。」──創意塑形黏土Sugru的珍當珍（Jane ní Dhulchaointigh）發現她的構想時，它並沒有明顯的商業利基，甚至連它能做什麼都不清楚；它只是一顆黏土做成的球，但珍看出了它的潛能，所以她想要進一步探索與研發，她並不清楚這玩意兒能做什麼，她只知道自己得想辦法找出來。從工作坊的那一刻到現在已經過了十一年，珍的構想已經很清楚了，而且它還成了一個大構想；現在珍知道那玩意兒如何賺錢，它能用來做什麼，以及它為什麼很棒。她把那混合了木屑和矽膠的玩意變成一個了不起的產品，它的名字叫做Sugru──一個能夠隨心所欲塑型的萬能矽膠

黏土，可以用來修補及改良任何東西，Sugru不但擁有一大群粉絲，而且迄今已賣出五百萬包。珍的故事在我們訪談過的創霸當中並非特例，他們的構想通常是在混沌不明的情況下登場，並且需要創霸仔細思考與進一步的研發。雖然大家可能都聽過這句話，但我們還是要再次強調：每一個構想都是從小開始發想的。就以珍的情況來說吧，它小到連構想都稱不上，但天下萬事萬物都是從小開始的，不然咧？難道還會有別種情形嗎？所以當你的構想出現時，肯定也是很小且尚未成型的，它根本還未發生呢，而是等著你把它變成某件驚天動地的大事。

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