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以邊界擴張驅動之生態系成長模式－以電動車產業為例

為了解決福斯california價格的問題，作者鄭楷儒 這樣論述：

在資訊科技驅動的數位轉型下，生態系因而包含多方性的、異質的、以自身價值主張驅動資源整合的行動者。彼此的關係透過共享產業邏輯、標準、技術管制，形成彼此的校準架構。且由於資訊科技的影響，商品逐漸轉型趨向服務化，造就各面向的能力的需求，帶動生態系中所有行動者、互動方式等直接與間接轉變。基於價值主張，生態系核心行動者以掌握邊界資源，來達到控制生態系價值以及讓新的行動者得以加入生態系的關鍵，驅動生態系成長。以汽車產業為例，在受到電動化與自駕車出現的影響，許多汽車公司開始尋求轉型，新型生態系結構在這時空背景下逐漸受到重視。本研究基於生態系理論，旨在透過邊界調教所帶動的邊界擴張觀點，探討汽車生態系電動化轉

型下，傳統汽車製造商與特斯拉生態系成長動力的差異。本研究透過公司網站、報導、汽車產業評論與訪談等管道，整理特斯拉與傳統汽車製造商的重大決策，區分為(1)零組件與車輛生產製造、 (2)電子控制與作業系統、(3)能源與移動服務三大主題。本研究揭露基於價值主張與生態系校準結構，產生大量「行動者關係加強(Reinforcement)」或是「邊界重新定義(Redefine)」，進而驅動生態系成長動力。本研究亦發現「邊界重新定義」係透過核心行動者，對於多模組進行一連串的拆解，形成新的邊界，形成「生態系成長動態邊界擴張」進行動態邊界資源調教。本研究亦拓展至產業轉型中，透過汽車產業視角，洞察在位者與新進者分別

以「疊加創新」與「重構創新」建立創新策略，對於未來產業轉型與創新，以生態系角度帶來分析角度、脈絡與依據。

炫耀性消費、品牌來源國形象、產品品質、感性行銷對精品消費者購買意願之影響─以德國高端家居產業為例

為了解決福斯california價格的問題，作者邱于凡 這樣論述：

近年來經濟提升與生活型態轉變，戀家商機與居家美學興起蔚為風潮，國人對於精品需求逐漸由外在延伸至內在，對精品的喜好與追求也轉為趨向外顯與內在品味一致性的消費訴求，從展示給他人觀賞的個人消費性精品擴展至居家生活品味兼具的家居耐久性精品。與此同時，情感經濟時代來臨，消費者的購買行為除了商品的實質功能之外，同時重視個性獨特、精神滿足以及心理愉悅感，感性行銷已是現今企業重要的行銷方式，尤其對於精品產業的行銷甚是如此。過往學者們對於精品購買意願之研究大多侷限在於個人消費精品的部分，本研究依照上述提及的現今消費趨勢轉變，將精品購買研究範圍訂定於高端家居產業，同時回顧過往學者們對於消費性精品購買意願的重要考

量要素，結合炫耀性消費、品牌來源國形象、產品品質、感性行銷等構面共同探討。研究結果顯示，在高端家居產業精品消費者的購買意願當中，產品品質對於消費者的影響性最高、其次是炫耀性消費，感性行銷第三。炫耀性消費並非所有動機都對於高端家居產業的精品消費者產生購買之影響，相關影響性僅產生在炫耀性消費的某些子構面之中，推論可能原因為產品屬性之不同，本研究所探討之精品產品屬性以家居耐久性精品為主。