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YouTube影音廣告投放策略對廣告績效的影響-以B公司為例

為了解決禾聯洗衣機mobile01的問題，作者張開緣 這樣論述：

現今網路的普及讓消費者的購物型態改變，消費者主要都是透過網際網路來接收和傳遞最新資訊，而網路影音廣告不但能鎖定目標客群，還可以使受眾更能記住品牌名稱與廣告資訊，因此本研究將探討不同的影音廣告投放策略，能為廣告績效帶來最大效益。本研究個案產品以客群鎖定方式(目標對象∕影片關鍵字)和比對類型(產品相關∕代言人相關)共四種投放策略，探討何種網路影音投放策略廣告績效最佳。研究結果顯示：代言人相關與目標對象以最高收視率(62.06%)、最低平均單次收視出價 (0.18元)以及第二名的點閱率(0.24%)為廣告績效最佳的策略組合。