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追憶流逝的球迷-中華職籃的回顧與展望

為了解決籃球洋將薪水的問題，作者李後宗 這樣論述：

民國八十九年一月三十日，中華職籃聯盟創始球團之一的裕隆恐龍隊召開記者會，協理江育誠在會中發表了一則令人震驚的消息。他說：「裕隆確定在3月千禧紀念賽後『回歸』業餘，並將於過完年後的2月12日全國籃協常務理、監事會議上，正式提案申請，以趕上4月底的第10屆甲組聯賽。不過，更換跑道之後，裕隆仍然是 CBA的股東，不會主動退出，可是如有其他球團要求裕隆退出 CBA，裕隆絕不戀棧」。江協理寥寥數言，暗示了中華職籃可能會成為歷史名詞！和職籃元年奪冠時的熱烈景況相比，球迷們怎能不覺欷吁呢？ 江育誠這一記震撼彈扔的可真不是時候！就在體委會、中華職棒聯盟、甚至國民黨總統候選人連戰都信誓旦旦

地要「復興職業運動榮景」的時刻，裕隆恐龍隊卻撒手不玩了，這個舉動不啻迎頭澆了體壇人士一桶冷水。球迷們在傷心失望之餘，紛紛在各籃球連線討論區大吐苦水，希望CBA能剴切檢討職籃開打五年來的問題，讓球迷能一睹高品質的籃球賽。 球迷們投注了幾年的心思在球隊的戰績上，現在球團說收手就收手，感情上實在很難說得過去。不過，各位關心CBA的球迷們，在大家「愛之深、責之切」之餘，不妨也聽聽職業運動經營者的苦衷。裕隆隊老闆嚴凱泰就表示，「國內的職業運動不僅看不到獲利前景，現在連獲利的『夢想』都沒有了，所以裕隆斷然決定不再等下去，選擇給球員一個更好的環境，繼續打球……而且國內的職籃環境看不到夠專

業的環境，除了球員的薪水達到職業水準，那裡有職業價值？現在經營職籃，不僅沒有看到股東每股獲利多少的價值，股東們連職籃股權獲利的夢，都失去了」。 顯然地「獲利不佳」是導致中華職籃經營不下去的原因之一（至少是帳面上的原因），那麼職籃聯盟、體委會在高喊「職籃復賽」的當口，主其事者是不是曾經認真的評估過經營職業籃球的「大環境」是不是能夠滿足球團對獲利的預期？現在的媒體環境和球團的財政狀況能不能負擔的起復賽的考驗？職業籃球能不能重現三軍球場時代的榮景？……還有一連串問題要解決，專欄作家曲自立憂心忡忡地表示，「最怕的就是一切都和封館前沒什麼兩樣，一樣千瘡百孔，一樣因人設事。台灣的職業籃

球禁不起再一次失敗，如果整體環境沒有辦法變的更好，職籃復賽一事實在很難讓人看出正面的意義。」 綜合以上討論，本篇深度採寫回顧了職業籃球經營困境，並總結CBA的封館原因為：「經營權責混淆」、「洋將主宰球賽」、「球員交易困難」、「缺乏專業場館」、「大專球員斷層」。 要挽救職籃市場，CBA該努力的方向很多。總其大要，不外乎「落實專業經營」、「建構舒適環境」、「協調土洋比例」、「活絡球員交易」、「填補大專斷層」等五項： 一、落實專業經營：釐清球團、聯盟經營權曖昧不清之處，找出「關鍵性的第七人」來統合六支球團，讓職籃公司成為真正的專業經營的團隊

，不必再浪費精力在溝通、協調六支球隊的共識上 二、建構舒適環境：短期內寄望CBA修繕原有老舊場館；長期計畫則可因循史戴波中心的作法，另尋贊助單位共同分擔球場興建成本，並且要求政府給予新球場租稅優惠；或者是循「PBA之家」的單一場館模式，集中CBA的經費新建或修繕都會地區的球場，以增進觀眾到場和廣告招商的誘因 三、協調土洋比例：協調本土球員與洋將之間的發揮比例，讓洋將不至於吸引所有鎂光燈的注目，以落實「本土化職籃」的號召 四、活絡球員交易：捐棄門戶之見，由球團和聯盟共同訂定合理的薪資上限，在上限之內開放自由球員薪資競價，以期改變各隊實力

落差太大的問題 五、填補大專斷層：確保現役球員權益，增強大專球員練球動機，以保職籃兵源 此外，經營者也必須體認到職業運動的商業本質：它不只是老闆個人興趣的延伸，職業運動還是一種營利性行為，而且特別注重行銷跟包裝，以招攬顧客。業餘時代經營球隊可以忽視觀眾的感受，可以因陋就簡不問經營制度─反正球隊維繫與否不必仰仗觀眾的目光，球隊的財務也不靠門票支撐。有沒有球迷支持，並不是什麼重要的事。 可是職業運動卻沒這麼單純，因為投入職業運動圈的人原本就該本著「賺錢」的心態，藉由市場投資來創造商機，最後達到聯盟、球團各蒙其利的目的。而球團如何回收，則端

賴不斷地行銷球員和球賽，推出誘人的產品以吸引觀眾持續性的注意─不是只來看過一兩場球就好，而是養成持續到場看球的習慣，進而鼓動看球的文化與風潮，如此職業籃球才有前景可言。 此外，有人認為職業籃球在台灣無法立足的原因不在於以上探討的諸多原因，而是北美職業運動的全球性擴散所導致。這種擴散讓觀眾眼界大開，不再滿足於觀賞台灣在地的比賽。這種情形在有線電視體育台大舉開播之後更為顯著。 CBA若以NBA為假想敵，想在球賽內容、包裝上與之一較長短，短期內確實還沒有迎頭趕上的本錢，最終還可能步上台灣電影業的後塵。不過，如果就此認為NBA強力放送之下，職業籃球在台灣沒有生存

的空間也未免言之過早。君不見高中籃球聯賽(HBL)、威廉瓊斯盃每年開打還是可以吸引滿坑滿谷的球迷：這些人難道不知道NBA的競爭比較激烈、包裝和電視效果都比他們所觀賞的台灣球賽要來的好嗎！？可是忠實的觀眾還是年年準時報到，這到底是為了什麼！？CBA要浴火重生、要找回流逝的球迷，這些問題都值得主事者仔細思考。