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基隆市道地美食的建構與觀光發展策略 ──「漁夫鍋競賽」的考察

為了解決米其林195/75r16的問題，作者吳怡萍 這樣論述：

本文以基隆市為研究主體，透過近年來舉辦的漁夫鍋競賽，觀察分析以下幾個問題：(1)在觀光發展下，公部門、大眾媒體社群、地方餐廳業者如何定義所謂「道地美食」？(2)公部門創造道地美食的見解與行動(3)建構與運用道地美食，作為美食觀光發展策略，地方政府和業者如何展演詮釋道地美食？(4)道地之為用的美食觀光發展策略，所面對的影響因素和課題。本文在研究方法上一為文獻分析；二為基隆公部門與在地餐廳業者半結構式的質性訪談。希望藉由文獻分析和公部門政策實施單位的訪談，了解基隆飲食的發展脈絡、地方政府如何透過道地美食的建構與行動，作為推廣美食觀光的策略。而透過在地餐廳業者的訪談，一則了解其對基隆在地食材與道地

美食的認知、展演形式；二則分析其對基隆作為一個美食之都的意見與觀點。經過資料整理研究分析，本研究歸納以下幾點結論：(1)觀光業的蓬勃發展，使得道地的意涵多元且多變，隨著定義者的不同而有所差異；(2)成本與利潤的商業考量，對道地美食的內容有一定的影響；(3)公部門打造的美食產品，需要地方自主的認同與參與，較能得致相當的效益；(4)風土食材與地方文化脈絡的連繫，是美食觀光發展策略成功與否的關鍵；(5)面對道地的想像，全球化下的地方感建構仍是道地的必要條件。

落入社群媒體的Food Porn陷阱——以品牌社群貼文型態探討消費意向

為了解決米其林195/75r16的問題，作者林駿 這樣論述：

隨著網際網路的發展，多元類型的社交媒體融入了大眾的生活，以及全世界逐年上升的社交圖像、影像創造量與分享量，顯示人們不斷演進的社群溝通方式。此外，由於消費者在用餐前多採用「手機先食」並上傳社群，以及食物攝影、食物擺盤的教學示範如雨後春筍般出現，不僅滿足了消費者的視覺滿足慾望，也彰顯了餐飲資訊在社群之中的潛力。然而，過往餐飲相關研究聚焦於文本類型的使用者產製內容，並探討如何對消費者產生影響，例如：餐廳的線上消費者評論、電子口碑，顯少以品牌產製內容的角度進行研究。因此，本研究聚焦餐飲品牌不同型態社群貼文的影響，以社交媒體作為傳播管道，結合電子口碑來源與數量，探討消費者的資訊處理流暢度、態度與購買意

向。為此，本研究採用線上實驗法，選定社交媒體平台Instagram為研究情境，並以三因子實驗設計（社群貼文：餐點圖片與菜單文字圖片；電子口碑來源：連結強度強與弱；電子口碑數量：高與低）進行受試者間設計，總計招募457位Z世代受試者參與研究。結果顯示，當品牌於社群的貼文為餐點照片時，會比菜單文字產生較高的處理流暢度；然而，社群貼文型態與電子口碑來源、數量的交互作用，並未對處理流暢度產生顯著影響。連續中介分析進一步顯示，隨著不同型態社群貼文對處理流暢度產生的差異影響，當處理流暢度愈高，受試者會對該社群貼文產生愈正向的態度，並會產生較高的購買意向。總歸來說，本研究以餐飲品牌社群行銷傳播情境為基礎，並

綜合不同領域研究，不僅提供餐飲品牌不同的社群貼文設計參考，也提出後續研究的相關建議，期望擴展品牌社群行銷領域之研究範疇與洞察。