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以SOR理論探討線上美妝品報導式廣告訴求對消費者購買意圖之影響
為了解決粉底液dcard 的問題,作者張瑀晴 這樣論述:
在資訊爆炸的時代下,隨時隨地都有新資訊「造訪」消費者的手機或電腦,因此,廣告訊息要如何抓住人們的注意力,便成為廣告主在進行媒體操作時關注的首要議題。根據過往的研究結果,消費者會選擇性忽略廣告訊息,其中,以「報導」形式呈現、實則為「廣告訊息」的報導式廣告對於對於消費者而言具有較高的說服力。故本研究以SOR模型(Stimulus-Organism-Response)作為研究架構,探討消費者在接觸到線上報導式廣告(Advertorial)後,其內在情緒狀態會產生何種變化,進而影響到其購買意圖。本研究選擇「ELLE Taiwan」雜誌網站平台於2019年6月至2020年6月間所發布的粉底液產品文章作
為報導式廣告來源,並挑選出3組共6則採用不同廣告訴求的報導式廣告(3篇理性訴求、3篇感性訴求)進行前測。正式問卷則根據前測結果以組別二的兩篇報導式廣告(1篇理性訴求、1篇感性訴求)為實測素材,並以24歲至38歲之間的Y世代女性為研究對象,採取便利抽樣在Facebook、PTT、Dcard等網路平台發布435份問卷,其中有效問卷共437份。研究結果顯示:(1)理性訴求及感性訴求的報導式廣告均能有效引起消費者的支配/控制感;(2)理性訴求及感性訴求的報導式廣告中,消費者的支配/控制感會顯著且正向的影響活力喚醒、顯著且負向的影響緊張喚醒;(3)理性訴求的報導式廣告中,活力喚醒對愉悅具有顯著的正向影響
、緊張喚醒則對愉悅具有負向的影響;感性訴求的報導式廣告中,活力喚醒對愉悅具有顯著的正向影響、緊張喚醒則對愉悅不具有顯著的影響力;(4)理性訴求及感性訴求的報導式廣告中,愉悅對於消費者的購買意圖具有顯著的正向影響;(5)採用理性訴求的報導式廣告對消費者的愉悅及購買意圖具有較高的影響。由本研究的各項數據可得知,若報導式廣告能提升消費者的支配/控制感、提高對產品的認知,則對消費者的愉悅感有正向的影響,能讓消費者產生較高的購買意圖。
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#3.2021【聖誕彩妝】清單,YSL、CHANEL、Dior…華麗又璀璨
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#4.PTT、Dcard熱門粉底液實測!6款新品的適合膚質、持妝度大公開
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#6.DCARD「榜單常勝軍」粉底液盤點!GA、粉持久、蘭蔻混油肌 ...
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#7.#討論油肌專櫃粉底液選擇 - 美妝板 | Dcard
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第一次買粉底液求大家推薦 ,之前都是直接用遮瑕膏修飾臉上的瑕疵,後來覺得這樣好像不太對,於是就買了版上很紅的integrate柔焦輕透美肌粉餅, ... 於 www.dcard.tw -
#20.#問Espoir粉底液 | espoir妝前乳dcard - 訂房優惠報報
espoir妝前乳dcard,大家都在找解答。 問Espoir粉底液. 美妝2018 ... 現在天氣只要使用妝前乳和蜜粉定妝... 很遮很持久(上班8小時沒掉妝) ... 金蓋很保濕我也用過但 ... 於 twagoda.com -
#21.零瑕肌密微光粉底液dcard | 合法化妝品資訊網
許可證字號:衛署粧輸字第016656號; 註銷狀態:已註銷; 產品名稱:立體緊膚抗皺R.A.R.E 粉底液PO-035, O-04, BO-01, BO-015LANCOME TEINT RENERGIE LIFT R.A.R.ETM ULTRA ... 於 skincare.iwiki.tw -
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