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後疫情時代球迷對中華職棒賽事之休閒阻礙、休閒協商、轉換成本、遊憩專門化相互影響之研究

為了解決統一獅購票2021的問題，作者陳筠涵 這樣論述：

　　各行各業受到新冠肺炎疫情影響重創，疫情影響改變國人休閒習慣。中華職棒大聯盟因應政府實施防疫措施，此舉造成球迷觀看球賽受到限制導致觀賽球迷的流失。球團藉由休閒協商策略來避免休閒阻礙帶來的負面影響。因此，本研究以結構方程式（Structural equation modeling, SEM）來探討後疫情時代球迷觀看中華職棒賽事之休閒阻礙、休閒協商、轉換成本、遊憩專門化間相互影響之關係。研究對象以曾經到球場觀看中華職棒賽事之球迷。正式問卷發放採用便利抽樣與滾雪球抽樣方式發放網路問卷，問卷共收回434份，其中無效問卷30份，有效問卷404份。信度分析結果顯示，各變項之Cronbach’s α係數

皆大於0.70，表示各變項內部一致性高。　　本研究使用SPSS 25與AMOS 20統計軟體進行描述性統計、獨立樣本t檢定、信效度分析、驗證性因素分析等統計方法進行資料分析，以結構方程式（SEM）來進行模型的適配驗證與假設檢定，並分別探討轉換成本是否具有干擾效果及遊憩專門化是否具有中介效果之影響。結構方程式研究結果如下:觀看中華職棒賽事球迷之休閒阻礙對休閒協商有顯著影響；球迷之休閒阻礙對遊憩專門化有顯著影響；球迷之遊憩專門化對休閒協商有顯著影響；觀看中華職棒賽事球迷之轉換成本在休閒阻礙與休閒協商之間不具干擾的關聯性；遊憩專門化在休閒阻礙與休閒協商之間具中介的關聯性。最後本研究依據上述研究結果給

予相關建議，例如: 球迷主動增加球賽知識、增加棒球賽事轉播頻道、推廣各類的主題日活動、提供便捷交通接駁方式以及延賽退票機制更為便利等政策，提供給中華職棒大聯盟對球迷經營策略之參考。

球隊形象、球迷忠誠度與球迷觀賽意圖之關係─ 以中華職棒中信兄弟為例

為了解決統一獅購票2021的問題，作者吳家棋 這樣論述：

職業棒球運動是以棒球運動為主體的商業化活動，而職業賽事的門票收益，就是以球迷為主，增進球迷的觀賽意願，是職棒球團必須正視的重要課題，職棒球團必須了解各項影響觀賽人數增減的因素。本研究目的，即以中華職棒2021年下半季台中洲際棒球場觀賽之球迷為研究範圍，藉由了解球隊形象、球迷忠誠度、觀賽意願的現況，探討它們相關性。研究方法採用問卷調查，有效問卷共計333份；研究結果顯示：一、中華職棒中信兄弟球迷觀賽意願高。二、中華職棒中信兄弟球隊形象佳。三、中華職棒中信兄弟球迷忠誠度高。四、中華職棒中信兄弟球迷觀賽意願與球隊形象顯著相關。五、中華職棒中信兄弟球迷觀賽意願與球迷忠誠度顯著相關。六、中華職棒中信兄

弟球隊形象與球迷忠誠度顯著相關。 本研究從上述的統計分析與驗證中，發現中華職棒中信兄弟球迷觀賽意願、球隊形象、球迷忠誠度其程度都是高的，而且兩兩變數之間皆為顯著相關的。職棒球團只要提升三者其中之一，從其中一個變數開始著手，皆可增加另兩者的表現。 關鍵字： 觀賽意願、球隊形象、球迷忠誠度、中華職棒、中信兄弟