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從「哈利波特現象」論媒介建構與文化商品消費

為了解決維克多喀浪妙麗的問題，作者陳心儀 這樣論述：

　　自1997年開始，一個戴眼鏡的黑髮男孩哈利波特（Harry Potter）成為撼動世界的人物，掀起一股前所未見的風潮，大批的讀者在書店外熬夜等候新書上市，相關商品隨處可見，數不清的書迷、影迷、網站，同時也讓創造他的羅琳（J. K. Rowling）女士名利雙收，在全球一片低迷的景氣中，成為異軍突起的一隻黑馬。這樣光榮的景象持續了近10年，甚至在系列小說出版完畢後仍餘波盪漾。　　面對《哈利波特》這股熱潮，我們究竟看到了什麼？發現了什麼？理解了什麼？《哈利波特》現象做為一個社會下的產物，從他的生產到消費無一不受到社會條件的影響，在這樣巨大的網絡下，本研究「媒體」與「消費」兩部份進行分析，從「

再現」的觀點理解《哈利波特》呈現了什麼？媒體又是怎樣建構《哈利波特》現象？　　本研究結果發現，媒體大量且幾乎無間斷的報導《哈利波特》相關新聞，在《哈利波特》現象的形成中，媒體與業者展現廣大的影響力，以不斷的重複、更新數字紀錄的報導方式，搭配消費者排隊購買與知名人士喜愛度，引起大眾的好奇心，進而達到宣傳與刺激消費的功能。另外，全球化對《哈利波特》現象影響甚大，在特定的社會條件下，將消費文化融入日常生活的脈絡，包裹在不同的訊息裡進行傳遞與告知，消費者被告知如何消費、消費什麼，配合全球化與科技的發展，跨國媒體使得消費文化跨國化、消費形式全球化，《哈利波特》得以產生龐大的經濟效應，達到熱潮的頂峰，其中

媒體、文化創造者與業者三者間的關係緊密，是《哈利波特》媒體文化與消費文化創造最重要的推動者。