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手機遊戲上市前行銷策略之研究，以事前預約為例

為了解決線上faceapp的問題，作者陳妘 這樣論述：

　　近年來全球遊戲市場逐年成長，根據全球遊戲市場研究與數據分析公司 Newzoo分析指出，全球遊戲市場於 2021 年達到 1,803 億美元，全球玩家總數估計已超過 30 億人，而在台灣，遊戲產業的年營收成長比例更是遠高於全球平均。特別在手機遊戲中，由於手機遊戲平均的生命週期較短，且大部分的收入都集中在上市後的第一週，因此許多遊戲業者會在遊戲正式上市前以事前預約活動(又稱事前登錄活動)作為凝聚人氣的手法，增加遊戲整體的曝光率與話題性，在推廣的成效上都可以為遊戲整體帶來正面效益。　　本研究的主要目的，除了探討哪些正面和負面的感知因素會影響潛在玩家進行手機遊戲事前預約行為之外，玩家本身的獨特性

需求、從眾行為特質是否也會間接影響執行遊戲事前預約的行為，也是欲研究的重點。　　本研究透過網路問卷調查的方式，共蒐集到 280 份有效問卷，探討遊戲相關價值、情感價值、系統品質價值、社交價值、網路外部性與資訊隱私安全，在玩家進行遊戲事前預約的行為上影響的程度，同時將獨特性需求和從眾行為特質作為調節變數，了解對於部分因子在執行遊戲事前預約的直接效果上，是否會影響其變化。　　透過 SPSS 分析的研究結果發現，除了資訊隱私安全外，較高的消費者感知價值與網路外部性對玩家執行遊戲事前預約有顯著正向影響。另外，研究發現當玩家的獨特性需求越低或從眾行為越高時，在遊戲相關價值越高時，均有越高的執行遊戲事前預

約的意願；反之，獨特性需求越高或從眾行為越低時，在遊戲相關價值越高時，執行遊戲事前預約的意願則越低。但在社交價值與網路外部性的高低對遊戲事前預約行為程度上則不具顯著性。後續將根據研究結果提出相關行銷策略與建議。

美髮智慧鏡台開發與滿意度調查

為了解決線上faceapp的問題，作者謝沄希 這樣論述：

現今科技進步，擴增實境已是當下趨勢，不論是疫情影響，還是講求效率精準，AR已是未來商業不可或缺的系統，再平凡無奇的生活用品都將被科技融入，精進成超科技智慧精品；鏡子是每個家庭不可少的生活用品，也是美髮沙龍的必備硬體，本研究參考關於擴增實境專利及學者研究加上作者美髮現場經驗，以髮型APP作為延伸設計，為美髮業現場的鏡台加入人工智慧創意，本研究成功設計出一台美髮智慧鏡台，經過多項測試，設計出可以拍照、並外接行動裝置即可預設髮型、髮色，再透過鏡台呈現預設結果造型給顧客選擇，並設計芳香噴霧系統及吸塵裝置，讓本美髮智慧鏡台具備多樣化功能，以滿足現場需求。本設計經過真人操作實驗後，再以田野式隨機抽樣，調

查消費者滿意度，扣除無效問卷共回收105份，分析結果得知，以試用者的認知價值感受而言，對鏡台的體驗感受是新穎、省時、信賴的；以試用者的使用者滿意度感受而言，對於鏡台設備能提供髮型套用是滿意的；以試用者的使用者信任感受而言，對於鏡台的信任度高且日後會向他人推薦。顯示智慧美髮鏡台結合擴增實境套用髮型系統，能增加顧客滿意度並促進消費意願，未來將可增設芳香噴霧系統及吸塵裝置，讓本智慧鏡台之設計完整呈現，有效應用於美髮產業界中。關鍵字：智慧鏡台、髮型APP、預設造型、擴增實境。