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國立中央大學 高階主管企管碩士班 范錚強所指導 吳逸漳的 T家電公司面對電子商務競爭的對策 (2017),提出聯碩冷氣開箱關鍵因素是什麼,來自於家電業產、電子商務、消費者購物行為變化。
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T家電公司面對電子商務競爭的對策
為了解決聯碩冷氣開箱 的問題,作者吳逸漳 這樣論述:
電子商務通路的銷售成長逐年明顯,造成實體通路的銷售持續萎縮。面對這樣的變化,品牌商要如何把握實體通路的銷售,又能夠在電商通路中有效的操作行銷手段而讓銷售有所成長,則是個重要的課題。家電產業為傳統製造業,面對這種通路銷售結構的轉變,實體通路也不得不面臨衰退的命運。而品牌商也得學習轉型,如何適應新的電商銷售模式,再從中尋求突破與成長。 本論文以一家傳統國產家電品牌公司的角度,透過分析歷年通路銷售資料,發現到傳統通路與電商通路的衰漲變化。再從不同維度的資料,深入探討公司在經營電商通路所面臨的問題,不論是在產品面、行銷面、消費者的回饋,還是在搜尋引擎的優化…等。而我們再由剖析這些各面向問題的過程
裡,規劃出強化與改善的策略。在找尋因應的對策中,特別研究在網路科技發達下,消費者購物行為的改變。發現實體消費族群跟電商消費族群購物模式主要的差異,在於電商消費者藉由網路科技增加了「搜尋」與「分享」兩項關鍵動作,而本論文的主軸也在該公司如何在這兩項關鍵動作中提出強化對策。舉例來說,針對搜尋系統的優化,改善前端的SEO與後端公司官網的重新設計,或是運用名人行銷、部落客開箱文,以增加網路正向口碑的分享…等,運用各種對策後,確實促進了該公司電商通路營收的成長。
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#4.時尚家居 House Style 99期 - 第 14 頁 - Google 圖書結果
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