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季節性節慶空間的現代性演繹─苗栗台灣燈會

為了解決臉書不被允許的地標名稱的問題，作者黃珮甄 這樣論述：

時間與場域間凝聚的空間型式，是人群對某一地方的新體驗、新認知，也是城市地景的迷人特色。藉由台灣的傳統節慶，延續於季節、節氣而孕育的地景型態之探究，如何進而轉化都市展現當下場域所凝視、期望、美學與消費的層次，與生活面、與空間和現代社會的連結。本研究有鑑於由國家主導且由地方承辦行之有年的「台灣燈會」，以夜空為背景，擬造相似傳統祭典的空間生產，對應於一件件主題的大型花燈、展品空間拼貼的象徵性，無形中擴展了區域流動下被關注的活動場域。如何成為民眾在時效性的國度裡，視覺中依賴並衍生為空間的一種「動態消費」生產？而這樣的慶典活動究竟在現代的機制、技術與美觀等表徵過程，如何持續以嘉年華會的型態演變，再次轉

化為與生活並駕的樂園真實性？本論文透過2011年苗栗台灣燈會之個案研究、文獻與圖像的資料彙整，試求在社會偏離體制的約束中，以主題樂園的批判建置與文化想像的書寫分析；其不僅有助理解文化活動被消費、被創造的經濟模式，也能回應現代的社會營造再現新的空間意義。此外，也從田野調查與訪談中逐步建構國家主導傳統習俗的空間權力；透過轉化傳統，創造臨時建築與影像的城市體驗，將元宵節慶的價值∕策略，以及關係著當地空間共享的勞動制約和城市共構的物質支持，鏈結其全球化的推動下，產業結合不同「動向」的消費網絡，以及節慶的行銷面向，帶來令人質疑空間賦予情感的形象認同。注視「台灣燈會」空間的城市樣貌，一種曇花一現的微觀建築

，銳變如同於鏡子般；空間如集合了兩面的社會現象，它與生活賦予不同發展卻也息息相關，時間上允許了個體中虛擬與實體的較勁，正經地依附在當代都市的消費年代。

從使用者人際溝通需求探討行動化社群之行銷模式─以Facebook打卡為例

為了解決臉書不被允許的地標名稱的問題，作者邱婉菁 這樣論述：

社群網站使用熱潮持續上升，許多企業看準社群行銷趨勢，利用社群平台進行品牌經營或產品推廣活動，過多的廣告資訊讓使用者產生負面觀感，但社群行銷的價值在於使用者的主動參與回饋，失去使用者的信任也等於失去與之溝通的機會。再者，社群平台加入行動的元素後帶來新的社群服務，廣告主或網路社群經營者都應重新思考使用者社群平台的人際溝通需求，並從中發掘新的社群行銷模式。本研究旨在以使用者人際溝通需求來探討企業社群行銷模式，以及使用者在社群平台加入行動化特性後，對企業社群行銷活動和傳遞訊息的意願之情況，並了解使用者在人際溝通需求、訊息可信度以及隱私權考量的影響之下對社群行銷活動態度的行為差異。本研究透過網路問卷調

查法蒐集540位Facebook使用者的資料。研究結果發現： (1) 在訊息信任感與社群人際關係的影響之下，使用者對來自人際團體中強連結關係及意見領袖所發佈的訊息較為信任，而社群好友人數越多，其接收訊息的來源也較廣，使用者接觸到越多社群行銷訊息，參與企業行銷活動的機率也跟著增加。(2) 在隱私權方面，使用者社群好友人數與隱私權重視程度成反比，女性使用者在加入他人為社群好友的考量謹慎程度高於男性，比男性較容易拒絕他人加自己為好友。(3) 使用者人際關係中屬於強連結關係者比例越高，其參與打卡類型行銷活動的頻率越高，而使用者最常參與的打卡活動類型為「打卡立即享優惠折扣」，偏好步驟簡單且能立即得到回饋

的活動。 (4) 就未來打卡行銷活動可能的目標族群輪廓而言，學生族群且性別為男性的使用者為打卡行銷活動較佳的目標族群，其在參與及分享打卡行銷活動的意願高，對隱私權的重視程度也較低，且好友人數也多於非學生族群，行銷訊息透過人際連結可傳遞的範圍較廣，可提高打卡行銷活動的參加率以及達到較佳訊息傳播效益。(5) 強弱連結關係與意見領袖對使用者發佈訊息的頻率與接收打卡行銷活動頻率具有完全中介效果，打卡行銷活動訊息若是來自強連結關係或意見領袖，使用者會有較高的信任感，能降低行銷訊息被拒絕接收的機率。而情感交流相關的人際溝通需求在使用者的社群使用時間、使用頻率、發佈訊息的頻率對接收及參加社群行銷活動的頻率之

影響中具有完全中介效果，顯示使用者對情感交流面向的人際溝通需求越高者，接收或參加社群行銷活動意願越高。(6)就人口變項而言，年齡越低者其社群好友人數越多，需要花費更多時間和朋友於社群平台上互動，其在社群平台上所發佈的訊息多數用來展示個人特色，對展現自我品味的人際溝通需求較高，偏好參與具好玩、有趣資訊的活動以及能增加與朋友互動及情感交流的行銷活動，也比較在意是否能獲得獎品或報酬。而收入較高的使用者則較容易受到社群朋友的影響，對於具備專業知識者所分享的或被按讚次數較多的行銷訊息之參與意願較高。 (7) 以社群使用情況來說，社群使用年資、頻率、時間越長以及發佈訊息頻率較高之使用者，接收來自企業的行銷

訊息的頻率以及參與社群行銷活動的次數越多，較喜歡參加認為可以用來向朋友炫耀的行銷活動，期待朋友給予羨慕的回應，藉此與朋友產生互動並從中獲得優越感。