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品牌不逆襲，就關門大吉：從大麥克身上學到區塊鏈行銷術

為了解決英菲尼迪香港的問題，作者鄭聯達 這樣論述：

大數據時代來臨，未來每分每秒都在發生改變 　　還記得那個大家都燙玉米鬚，在超差畫質的手機前搔首弄姿的年代嗎？ 　　「叮咚！有人在家嗎！」 　　還記得當年在玩線上遊戲時，被嗆聲娃娃強迫跳出介面的煩躁感嗎？ 　　「順應趨勢，才能展望未來」 　　「蘋果」——從被人看衰到引起智慧型手機的潮流 　　經歷了一波三折的發展後，在賈伯斯的帶領下，從一個普通的電腦硬體公司轉變為代表創新的手機品牌，成為「顛覆」和「創新」的代名詞，品牌力扶搖直上，傲視群雄。如今已坐擁兆美元資產，傲立世界最佳品牌榜首。 　　「Facebook」——結束了我們的無名和即時通時代 　　從網路社群服務入手，成為全世界最具影響力

的社群平台，使用者超越了任何一個國家或地區的人口，也是在短短十年左右就完成了這一偉大事業。 　　「原地踏步，終將被社會淘汰」 　　「Nokia」——摔不壞的手機已走入歷史 　　過去作為手機領域的全球領導者，在很長一段時間占據絕對的優勢，卻在網路時代到來的時候跌倒在自己建立的高台上，從此沒有再爬起來。 　　電子商務崛起，改變了市場的供需關係 　　傳統品牌塑造：「市場洞察→產品生產→品牌塑造→品牌溢價→產品品質提升→品牌升級→更高的品牌溢價」 　　「走開！」 　　電子商務橫空出世，直接抽走中間環節的梯子，讓品牌和產品直接面對市場 　　面對電商帶來的強烈衝擊，品牌方該如何應對？ 　　區塊鏈

引領品牌行銷及廣告行業的革命 　　轟動全球的勒索病毒事件打響了比特幣的名號，但真正理解區塊鏈的人並不多 　　★什麼是區塊鏈？ 　　區塊鏈是一種按照時間順序將資料區塊以順序相連的方式組合的一種鏈式資料結構，並以密碼學的方式保證不可篡改和不可偽造的分散式帳本，由此形成的一整套建立在經濟學、會計學、編程學和密碼學之上的技術邏輯。 　　★區塊鏈只不過是一個小小的技術創新和理念？ 　　區塊鏈技術解決中心化弊病 　　區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融：法定貨幣和數位貨幣並存的新世界格局 　　區塊鏈技術解決信任問題：在技術上完全的公開透明、安全加密、不可篡改、去中心和代碼保證，從機制上去達成數位貨幣和集

體的共識 　　區塊鏈將改變社會的合作關係：轉換到完全的數位環境，完全對等式的直接合作 　　區塊鏈將重新建構社會秩序：將我們的一生建立起唯一的資料庫 　　★行銷與區塊鏈 　　「麥當勞」慶祝大麥克推出五十週年，發行紀念貨幣MacCoin 　　「沃爾瑪」攜手IBM，利用區塊鏈技術在食品安全方面進行研究和前導 　　AI人工智慧取代了人類？ 　　★人與機器的關係轉變為機器與機器的關係？ 　　★「生態（社群）、『區塊鏈＋AI』、資產和秩序」將成為新的代表 　　★智慧冰箱替你擬定完美菜單，智慧汽車阻止你當馬路三寶 　　★有了高效能、聽話又永遠不會感覺到累的機器人，人類還有什麼優勢？ 　　走在時代的前

端，絕不被資訊發展的浪潮淹沒  

天堂裡用不到錢 查克.菲尼人生故事：一場散盡家財的神祕布局

為了解決英菲尼迪香港的問題，作者ConorO’Clery 這樣論述：

比爾．蓋茲、巴菲特大力推崇！《經濟學人》、《彭博商業周刊》年度好書！ 查克．菲尼：我不需要很多錢， 因為我不打算過那種需要很多錢的生活。 　　我們這些上班族，終日為錢而憂，總覺得財富越多，可以讓我們活得更安心。 　　但其實我們很少真正安心，因為錢，從來沒有足夠的一天。我們總是有各種未滿足的渴望，總想像著，如果能賺更多錢就好了。 　　《天堂裡用不到錢》講的，是一個發人深省的故事。一個跟你我一樣，來自普通中產階級家庭的孩子，長大後賺了很多錢。可是有了錢之後，他並沒有像一般人那樣，追求更高檔的生活。相反的，他決定讓自己過得更簡單──就像小時候那樣，擠公車、穿平價的衣服、吃簡單的食物。 　

　我們常說，懷念小時候那種簡單卻快樂的生活，但實際上往往當存到錢或領到獎金，卻急著想擺脫過去，想買更多更新的東西。然後當東西越買越多，家裡越來越亂，心情也越來越糟。何苦呢? 　　菲尼發現，當他不想過那種需要花很多錢的生活，心靈從此獲得解放。他不再需要把人生花在滿足自己的慾望上，而是開始能關心他人、幫助他人。所以只要生意上賺到錢，他就拿出來捐給學校、教會、弱勢團體。 　　奇妙的是，隨著他幫的人越多，生意也越做越大，最後大到讓他成為富比世排行榜上的人物。而他不改初衷，照樣把一生賺來的兩千多億台幣，全部捐出來做善事。 　　Why? 因為──他說──天堂裡用不到錢。 　　菲尼的善行，以及DFS

成功的精采故事，外界得知甚少，直到本書出版，世人才得以一窺DFS零售王國的創建歷程，以及菲尼為了低調捐款，所採取的神秘布局。 　　這部獲得高度肯定的傳記，也是一個精采的商戰故事，從菲尼如何白手起家、環繞全世界追逐商機、搭上經濟起飛的浪頭、搶貨源、拓展據點，到用盡心機與對手爭奪專賣權、股東因不合而內鬥，甚至還有如何在公司最有價值時獲利脫手的第一手內幕，每一個篇章都是商業史上的經典研究教案。 　　布拉格修女為他禱告，數以萬計窮孩子終身受惠！ 　　不煩惱這一生賺多少錢才夠，當下解放你的心靈！ 　　康乃爾大學、哥倫比亞大學等名校共同推崇的人生典範 名人推薦 　　菲尼是真正了不起的聖人……世界各

地的大學校長每天都該感謝上帝賜給他們查克。──康乃爾大學榮譽校長 法蘭克．若茲 　　他一生中讓幾百萬人的生活更美好，因而如果任何人臨死前可以說自己有菲尼百分之一的成就，那麼他就是個非常特別的人。──前澳洲駐越南大使 曼恩 　　我覺得他瘋了，神經病，但這跟他的慈善行為很一致；我愛查克，他是個大好人。──好朋友 厄尼．史騰 　　「大西洋基金會」在愛爾蘭……開創了一個新紀元……這歸功於一個無私、克己自制的人，那就是查克．菲尼。──諾貝爾文學獎得主 薛慕斯．希尼 　　查克．菲尼不但在教育與研究領域中做出重大、獨特、極度慷慨的奉獻，造就了愛爾蘭的種種發展，同時也協助促進北愛爾蘭的和平進程。──愛

爾蘭前首相 貝提．艾亨

理想棲居─王暉熊創作論述

為了解決英菲尼迪香港的問題，作者王暉熊 這樣論述：

本論文旨在於作者2014年至2018年間的創作脈絡，進而論述理念、觀點、個人經驗，透過日常生活的觀察與文獻探討。將過去與當下的情感、思維揉合於作品中，回溯過往與留存的痕跡。藉著文字與圖像的編制，統合整體創作的軌跡，及尋求自我價值。第一章介紹研究所時期的主要創作系列，探討當時的創作手法、理念以及對於自身的意涵。從身邊日常之物探討「物質精神」延伸到內在精神安定的「棲居場所」，接著是延續主觀的思維創造心靈的「再造世界」。第二章以文獻探討的方式列舉四位藝術家，從後期印象派時期的西方藝術家到現代的台灣藝術家，藉由他們各自對於作品的詮釋與理論，闡述對於自身的影響。第三章則作為回顧大學時期到研究所整體的創

作脈絡，分別闡述「時間」對於生活的省思與理解；研究所階段關注內在情緒的「光明與黑暗」；接著是具象與抽象之間的「不明言說的場域」，進而介紹到近期「再造世界」的創作元素與想法。第四章介紹2018年的創作個展《理想棲居》，其探討展覽理念、創作元素的分析以及創作的媒材及使用；第五章作為整個創作論述的結尾，回顧剛接觸繪畫的心得以及對自我期許。