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國立臺中技術學院 商業設計研究所 李淙柏所指導 鄭晏凝的 台灣市售香菸包裝色彩應用之研究 （2005），提出藍色寶馬香菸關鍵因素是什麼，來自於香菸、色彩識別、品型、成對比較。
台灣市售香菸包裝色彩應用之研究
為了解決藍色寶馬香菸 的問題，作者鄭晏凝 這樣論述：
本研究的目的為探討香菸包裝在色彩的規劃上，是否符合消費者的心智模式以協助識別該商品的屬性，在施測樣本的選取上，以五大便利商店均有販售的寶馬、登喜路、至尊大衛杜夫和長壽尊爵等系列菸品，並將上述品牌之菸品包裝，依序掃圖進入繪圖軟體Adobe Photoshop CS製作施測所需之色票，以便於進行成對比較的施測。研究結果得知：1.寶馬、登喜路、至尊大衛杜夫等三個系列菸品，在色彩的規劃上均符合受測者在品型辨識上的心智模式，然而，長壽尊爵系列菸品，卻因品型屬性間的色彩計畫相似性過高，而易使受測者在品型辨認上受到混淆現象的產生。2.有吸菸之受測者對於色彩在香菸感覺上的看法，易受到現有香菸包裝色彩的影響，
因此認為紅、藍色二色較具有香菸色彩的感覺；無抽菸之受測者則對於不同的色彩，發想出不同的色彩聯想，因而對於香菸色彩的接納度較高，紅、藍、橘、灰、白等色系均符合對香菸的感覺。 接著依問卷結果擬定訪談綱要，並針對有吸菸之受測者為訪談對象，以長壽尊爵前後改版的視覺差異性，為此要訪談重點，訪談結果得知： 新改版的長壽尊爵包裝，其色彩計劃較易於品型上的識認，另外，盒邊側面的品型屬性與濃淡程度對照圖，猶如語言項之視覺編碼形式，若能編改於包裝的視覺主面中，將更有助於品型上的辨識。另一方面，色相、明度二種因素，對於受測者在品型辨認的心理影響，遠高過於彩度因素。關鍵詞：香菸、色彩識別、品型、成對比較。