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蘋果日報停刊日期進入發燒排行的影片

以人類品牌理論探討網紅之依戀轉移

為了解決蘋果日報停刊日期的問題，作者江子廷 這樣論述：

近年來，由於網路媒體的興起，傳統媒體逐漸式微，傳統廣告的廣告量已連五年負成長，近五年每年平均下降6.7%，但若觀察網路廣告的市場，我們可以發現網路廣告則是逐年大幅成長。傳統媒體的式微和新興媒體的崛起，一種新的職業也因此誕生，那就是網紅，網紅是網路紅人的簡稱，是指因網路傳播而出名的人物，或者是透過經營社群網站或影音網站提升自己的知名度，並且以此為業的人物。隨著網紅的崛起，一種嶄新的行銷方式，也逐漸被企業所運用，那就是影響者行銷(influencer Marketing)。 隨著大眾閱聽習慣的改變，企業的行銷投入轉向以網路行銷為主。企業為了使行銷效果最大化，最常用的行銷工具之一是網

紅行銷。，對企業而言，重要的是選擇和哪位網紅進行合作是最為合適的。本研究以人類品牌理論為基礎，進行相關文獻回顧，整理出三大理想、相關性和能力的需求滿足，以及激勵(inspiration)、愉悅性(enjoyability)、相似性(similarity)、身體吸引力(physical attractiveness)、真實性(authenticity)、訊息性(informativeness)、視覺美學(visual aesthetics)和專家性(expertise)等八項關鍵前提。探討在台灣目前最多人使用的社群媒體的網紅影響力來源，並以發放問卷的形式進行研究分析，接下來使用結構方程模型(SE

M)來進行假說的驗證與分析，得到的研究結果。研究結果顯示，除了身體吸引力並不顯著，其餘皆正向顯著，代表身體吸引力對於用戶是否依戀該網紅並不是決定的因素之一，激勵、視覺美學、愉悅性、相似性、真實性、訊息性和專家性可以滿足追隨者對其是否依戀，建議未來網紅可以針對這些屬性去擴大自己的影響力，企業則可以依顯著的依戀構面選擇與產品特性相符的網紅代言作為產品的推廣。