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再探校園民歌——以唱片音樂學、華語語系為視角

為了解決螢幕架光南的問題，作者蔣浩然 這樣論述：

目前，學界雖已出現了多篇校園民歌的研究論文，但其切入的角度多為社會學層面的「民歌運動史」或文學層面的歌詞研究，而缺乏對於唱片維度的深入探討。但唱片公司的介入在民歌作品經典化的過程中具有不容忽視的作用。與此同時，在解嚴後臺灣社會「告別中國」的情境中，民歌因其文本中流露出對中國大陸的鄉愁，而常常陷入「政治不正確」的處境，並出現了對民歌「風花雪月」、「貧血」、「缺乏對體制的反抗」之攻訐。但這些論述其實忽略了民歌作為「華語語系音樂」所蘊含的在地性，也忽略了「風花雪月」可能帶來的抵抗潛能。 鑒於此，本文以唱片音樂學和華語語系的論述框架對校園民歌展開再研究。一方面，對民歌唱片之生產、文本、接受三個

層面展開論析，檢視唱片與音樂、人和社會文化的互動。另方面，呈現唱片文本中國性、臺灣性交織的複雜狀態，並以「深層的中國性」為著眼，考掘「風花雪月」背後的文化傳統與抵抗潛能。另外，本文對民歌唱片的接受研究不僅涉及臺灣本土也延伸至中國大陸。 本文發現，唱片公司對校園民歌存在著清晰的產品圖像，並由此發展出一套特色的產製策略與推廣方式。唱片文本儘管被建構出強烈的中國性，卻是在地的、異質的中國性，且已經呈現出一定的臺灣性表達。至於「風花雪月」的特質，則可視作是中國文化史上的「抒情傳統」在七○年代臺灣現場的回聲，一方面繼承了溫柔敦厚、童心、性靈的美學特徵，另方面仍蘊含著對黨國體制、父權結構、資本主義、

美/日新殖民主義等的抵抗潛能。此外，在實際聆聽過程中，臺灣聽眾未必將文本結構中的中國性與地理上的「中國」做連結。而民歌在中國大陸的接受，儘管受到了主流/官方文化的政治收編，卻也通過溝通媒介與文化資本的角色，與中國大陸的社會文化、流行音樂工業以及兩岸地緣政治展開豐富的互動。

台灣OLED顯示器代表性廠商之行銷策略比較研究

為了解決螢幕架光南的問題，作者湯發鎬 這樣論述：

OLED顯示器，係利用有機電激發光二極體(Organic Light-Emitting Diodes)原理之新一代平面顯示器技術。和LCD特性相比較，完全沒有視角問題，應答速度超過千倍以上，加上OLED是通電後自發光，所以也不需要背光模組。基於上述各種優異性能，全世界許多歐美和日本顯示器上、下游相關的公司，都在最近幾年投入巨資研發OLED。台灣則在1997年開始注意OLED的發展，直到最近計有錸寶科技、翰立光電、聯宗科技、勝園科技、東元激光、南亞、光磊科技、悠景科技、國碩、奇美電子、友達光電、廣達等十二家陸續投入。OLED廠商除了必須投入更多人力與資金學習解決複雜的技術瓶頸，亦有必要在行銷決

策之研擬上作一研究。 本研究首先透過文獻的探討，廣泛的蒐集相關資料以加強理論基礎，再者對於OLED產業進行分析。一方面建立本研究之觀念性架構；另一方面作為OLED行銷策略之研究方向。其次透過深度訪談與實際觀察進行個案分析，並經由個案比較分析結果，歸納出本研究之初探性發現，並以此初探性發現來發展命題並獲致本研究之結論與建議。本文的研究目的主要分為二部分：一、探討OLED的產品及產業現況。二、各家OLED廠商因應所面對之內部環境與外部環境而衍生出來之行銷策略。 一、命題彙整 命題1:公司競爭優勢、市場需求與機會、產品應用與行銷策略制定有顯

著相關。 命題2:公司量產能力、市場需求與產品策略有顯著關係。 命題3:公司競爭優勢、公司成本結構與訂價策略有顯著關係。 命題4:產品市場、產品特性與通路類型有顯著關係。 命題5:產品市場及特性、產品應用廣泛、公司提供技術性服務與推廣方式有顯著差異。 二、策略建議 (一) 國內OLED廠商可考慮以產業別、最終使用市場及產品變數，作為市場區隔變數。目前目標市場以「中小尺寸」之行動手機、個人數位助理器、數位相機、數位攝影機及汽車螢幕為主。市場定位以「專業形象之製造者」為主，在產品

定位以「高品質」為主要之訴求重點。 (二) 國內OLED廠商產品策略可沿用原企業集團品牌名稱或重新建立新品牌，器切入原先小尺寸LCD佔據的市場，爾後俟低溫多晶矽TFT技術成熟後再切入生產主動矩陣驅動之小分子OLED顯示器，朝全彩化小尺寸顯示器邁進。 (三) 當若國內OLED市場進入障礙高，為求即時回收研發成本，可採取「高價策略」。反之，則宜採用「低價策略」，於短期內滲透市場，防止競爭對象的介入。 (四) 因受到景氣不佳、售價高等因素，產品應用無法擴大，建議國內OLED廠商之通路目前採取「選擇式配銷策略」且「明確訂定通路成員責任」來維持

良好OLED產品應用市場經銷關係及行銷通路往之穩定，並透過資訊科技導入ERP系統且與廠商物流合作，減少存貨控制與運輸問題。(五) 在人員銷售方面，因OLED產品應用在通訊、影音數位、資訊產品，技術性高，故以產品別或客戶（行業）別銷售組織來管理銷售人員。在廣告方面，可應用拉式策略，吸引顧客，刺激銷售量。在促銷方面，可應用推式策略，利用數量折扣、合作廣告等，強化經銷店的銷售能力。在公共關係方面，應積極透過透新聞解說式、插圖說明式、記者招待會與網站，與外界建立良好關係，以創造公司良好形象及商譽。