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淡江大學 保險學系保險經營碩士班 汪琪玲所指導 吳丞于的 從消費者特性研究汽車強制責任險之行銷通路 （2011），提出觀天下有線電視繳費關鍵因素是什麼，來自於保險行銷通路、通路選擇、消費者行為、個人特性、創新簡易通路。

而第二篇論文育達商業技術學院 企業管理所 劉中平、陳元義所指導 李文傑的 便利商店加值服務之服務滿意度與再購意願關聯性探討-以苗栗縣公館地區為例 （2008），提出因為有 便利商店、加值服務、服務滿意、再購意願、重要性–表現程度分析法的重點而找出了 觀天下有線電視繳費的解答。

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從消費者特性研究汽車強制責任險之行銷通路

為了解決觀天下有線電視繳費的問題，作者吳丞于 這樣論述：

保險商品具有特殊的商品特性─無形性。對一般大眾而言，僅有售後服務聯繫著業者與消費者間，保險對眾多的消費者來說，因為商品的無法實質觸碰，而導致其商品感受價值下降的機會比實質商品更為迅速，故保險業者如何衡量消費者對產品的接受程度極為重要。就行銷的許多面向來看，「通路」即扮演著非常重要的角色，不僅是引導消費者接觸保險商品又提供保險業者維持彼此關係的存在性，更甚的是可以了解雙方在行銷過程中各自的觀點為何。保險的銷售管道眾所皆知的有保險業務員、保險經紀人及保險代理人，此三種方式為也較多人所討論，但保險市場通路的架構隨著新興通路的崛起而逐漸在轉變，譬如可以透過電視輕鬆簡單購買保單；亦或是透過網路平台，即

可完成保單購買手續；甚至只要到便利商店就可完成保單繳費手續，多元化的管道提供更豐富的投保選擇，也讓臺灣的保險市場競爭力更加嚴酷。但對於消費者而言，何種影響因素在改變其通路的選擇，此就耐人尋味了。因而本研究利用汽車責任強制保險來檢證消費者對於通路之選擇其影響因素為何，本研究將投保通路結構分為選擇創新簡易通路與非選擇創新簡易通路，除了人口結構統計變數外，亦加入了個人特性變數，先使用卡方檢定來了解之間的相關性，再使用Probit迴歸以「選擇創新簡易通路」與「選擇創新簡易通路意願」兩種二元反應之依變項將個人特性(如重視因素、保險公司有無提供優惠訊息等)逐一加入分析。依據本研究結果顯示，消費者通路選擇首

重因素之一(優惠訊息)與選擇創新簡易通路(選擇創新簡易通路意願)之間有顯著正相關，優惠因子與選擇創新簡易通路亦有顯著正相關，本研究推測，消費者在選擇創新簡易通路及對於其意願時，不論是保險公司提供的優惠亦或是通路管道提供的促銷係可能改變其決策的。

便利商店加值服務之服務滿意度與再購意願關聯性探討-以苗栗縣公館地區為例

為了解決觀天下有線電視繳費的問題，作者李文傑 這樣論述：

便利商店在台灣與民眾的生活息息相關，為了解各家便利商店所提供的加值型服務類型之間的差異性，及嘗試找尋是否有其他服務項目，可有效增加超商業績的成長。遂本研究主要探討其有關服務滿意與再購意願的議題，並先以苗栗縣公館地區之便利商店為研究對象，續而參酌PZB之五大構面編修成本文訪談問卷，進而透過實地隨機抽樣之施測問卷方式，將其所得資料藉由IPA(Important Performance Analysis)數量方法，來分析公館地區便利商店服務項目及加值服務之服務滿意度及再購意願，及輔以其各個不同消費族群之特性、差異情形研析後，再綜合各項分析後，其結果發現服務項目及加值服務之服務滿意及再購意願相關性極

高，使用加值服務金額約在3000元以下；近六成的消費者，會因此購買其他有形性商品，金額約在299元以下，在服務項目部份消費者最重視的是公共廁所的設置，其次是商品價格過高及休閒桌椅設置、場地保持整潔，加值服務部份建議i-Cash加值時免費額外加碼、不限2萬金額繳費，遠端網路硬碟存取、背包客行李寄放，可供為相關便利商店經營策略之參考。

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