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輔仁大學 企業管理學系管理學碩士在職專班 曾祥景所指導 李偉祥的 以延伸整合型科技接受模式探討消費者使用數位音樂串流平台之訂閱意圖－以KKBOX為例 （2021），提出諾貝兒益智玩具租借專賣店關鍵因素是什麼，來自於數位音樂串流平台、延伸整合型科技接受模式、擬社會互動、虛擬社群意識。

而第二篇論文遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 謝名家所指導 胡曉菁的 探討代言人行銷策略影響美妝保養產品購買意願之研究 —以SK-II為例 （2021），提出因為有 代言人可信度、品牌形象、品牌態度、廣告態度、購買意願的重點而找出了 諾貝兒益智玩具租借專賣店的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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以延伸整合型科技接受模式探討消費者使用數位音樂串流平台之訂閱意圖－以KKBOX為例

為了解決諾貝兒益智玩具租借專賣店的問題，作者李偉祥 這樣論述：

在日常生活的許多情境中，像是工作、開車、讀書或睡眠時，都可以依照不同的情境搭配不同的音樂，隨著現代科技及網路的發展，聽眾聆聽音樂的方式近年來已從實體唱片轉變為數位串流線上聆聽，數位串流平台創造的利潤，現今已是音樂產業中的重要收入來源，如何提升聽眾訂閱線上音樂串流服務之意願成為值得探討的議題。本研究以延伸整合型科技接受模式(UTAUT2)作為基礎理論模型來探討消費者訂閱數位音樂串流平台之意圖，並以數位音樂串流平台KKBOX為例作為研究對象，除UTAUT2外，進一步加入擬社會互動與虛擬社群意識這兩個因素探討消費者對KKBOX數位音樂串流平台的訂閱意圖，並期以做為未來數位音樂串流平台在未來發展上的

參考依據。本研究共蒐集487份有效問卷，並採用SPSS 21.0進行分析，結果顯示在績效期望、付出期望、社會影響、便利條件、享樂動機、價格價值、習慣、擬社會互動、虛擬社群意識皆對訂閱意圖有正向影響，且研究結果發現習慣與享樂動機兩項構面對訂閱意圖之影響力較高，本研究最後依據分析結果提出管理意涵與實務建議。

探討代言人行銷策略影響美妝保養產品購買意願之研究 —以SK-II為例

為了解決諾貝兒益智玩具租借專賣店的問題，作者胡曉菁 這樣論述：

行銷始於人性需求，基於愛美天性，美妝保養市場一直呈逐年擴展的趨勢，近年來電商興起，自創品牌者眾，加上新媒體加持多元廣告型態下，品牌在紅海夾殺中如何脫穎而出，特別是資深老化的品牌，如何在新品不斷的同類型市場保持品牌記憶點，過往研究顯示代言人的行銷策略往往是解方之一。然而代言人的可信度牽涉到其吸引力、信賴度、專業度…等內涵元素，均會影響到品牌形象對於在接收訊息的消費者端的心中評價，間接促成或降低購買意願。以美妝保養品SK-II為例，將近三十年的資深品牌運用過無數個面容姣好的女星成為代言人，也透過廣告為不同世代的「美麗」價值觀定義註解。但隨著消費者年齡和品牌一同老化的千禧年新世代中，如何再次吸引年

輕女性，培養潛力客群，是本研究探討的重點。本研究將透過代言人可信度、品牌形象、品牌態度、廣告態度不同面向的交錯影響，來探討形成購買意願的關鍵因素。並提出資深品牌在選擇代言人與品牌形象定位的搭配效果的改善策略。

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