護膚步驟的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

24小時健康書

為了解決護膚步驟的問題，作者李常虹，徐琳琳 這樣論述：

《24小時健康書》從日常生活着手，告訴讀者朋友什麼時候該做什麼、不應該做什麼以及由此衍生出的不可不知的健康知識，指導讀者按照人體生物鍾的規律來養護身心、快樂生活！ 全書按照時間順序，條理清晰地分為15個部分，每個部分又包含若干相應內容。本書語言簡潔，內容通俗易懂，知識全面、科學、實用。作者不僅有良好的健康知識積累，而且在編寫本書的過程，收集了大量的資料，請教了眾多專家學者、專業醫師、高級營養師，並盡量避免長篇理論，而是更注重實用性、指導性。可以說，這不僅是一本「24小時人體使用手冊」，也是一本不可多得的「人體健康指南」、「健康生活枕邊書」，值得每一位關心健康、熱愛生活的讀者細細品讀。李常虹，男

，畢業於北京大學醫學部，醫學博士、助理研究員。主持多項國家及中華醫學會課題。主譯《DK家庭用藥指南》，參編《圖表式風濕病學》、《晶體性關節炎》等多本專著。長期從事類風濕關節炎發病機制方面的臨床和基礎研究，其相關研究成果已在國內外專業學術期刊上發表論文近20篇，曾獲博士研究生國家獎學金、北京大學優秀畢業生等榮譽稱號。徐琳琳，女，畢業於北京大學醫學部，醫學碩士、營養醫師。從事臨床營養工作多年，已發表中英文期刊文章10余篇，參與《DK家庭用藥指南》等圖書的翻譯。通過報紙、網絡、社區講座等形式致力於營養科普知識的宣傳和傳播。 6：30～7：00 輕輕地喚醒身心這樣做，有益健康愉悅、

自然地醒來賴會兒床防頭暈動動四肢再起床你真的會刷牙嗎溫水洗臉最適宜警惕「魔鬼時間」小妙方改善落枕這樣做，有害健康賴床不起壞處多醒后抽煙易胸悶清晨開窗通風要慎重立即疊被，當心蟎蟲肆虐小毛巾暗藏大隱患7：00～7：30 及時排便不可少這樣做，有益健康晨起第一杯水有講究清晨三個動作促排便定時排便，晨起蹲一蹲潤腸通便的明星食材好習慣助你遠離便秘遭遇痔瘡，輕松應對這樣做，有害健康忽視便意，隱藏危機排便太用力，小心惹麻煩排便時玩手機不可取緩解便秘要小心誤區馬桶不衛生，健康受連累7：30～8：00 享受早餐時光這樣做，有益健康早餐，你吃對了嗎早餐喝牛奶有講究變着花樣喝豆漿早餐吃雞蛋要注意營養美味早餐粥DIY

這樣做，有害健康經常不吃早餐易患病早餐的五種錯誤吃法喝牛奶的禁忌豆漿這六種喝法很傷人8：00～9：00 外出擁抱陽光這樣做，有益健康擁抱陽光，健康生活霧霾天做好防護再出門晨練，請先做好准備三種晨練方式全攻略上班路上也能巧鍛煉體檢抽血的好時間這樣做，有害健康晨練后不要睡「回籠覺」晨練應避開六大誤區霧霾天千萬別做這些事開車上班，禁忌知多少9：00～12：00 工作不可過勞這樣做，有益健康創造良好的工作環境請學會正確使用電腦工作再忙也別忘記喝水伸伸懶腰有助於趕走疲勞每天做十分鍾的「呼吸操」換個心情，遠離「職業倦怠」跟專家學與壓力和平共處這樣做，有害健康警惕辦公室里的「隱形殺手」「工作狂」易致亞健康憋

尿易「憋」出五種病過度吹空調，當心「空調病」12：00～13：00 午餐補充能量這樣做，有益健康午餐吃什麼最有營養午餐怎麼吃才健康理想午餐推薦六種食物營養美味午餐菜餚DIY上班族健康午餐全攻略工作午餐「五不」原則午間小憩有助於神清氣爽這樣做，有害健康「無主」午餐傷身體「秒殺」午餐易患病上班族當心「快餐綜合征」小心方便面毀掉健康「無葷不飯」埋下隱患餐后這些事情不要做13：00～14：00 找回活力狀態這樣做，有益健康咖啡提神，喝法有講究喝杯酸奶促進胃腸蠕動吃個水果，補充維生素五種方法讓你不再昏昏欲睡做伸展操，找回工作狀態午后小按摩，緩解眼疲勞這樣做，有害健康讓人犯困的食物要少吃嚼口香糖忌時間過長

吸煙不是提神的好方法二手煙危害比想象的要大辦公室壞情緒影響健康14：00～17：00 提高工作效率這樣做，有益健康警惕患上「寫字樓綜合征」謹慎預防「低頭綜合征」休息片刻，喝杯下午茶吃點零食，補充能量辦公室不離座椅健身操五分鍾辦公室健腦保健操這樣做，有害健康當心「五十肩」過早來襲久坐不動對健康危害大蹺二郎腿易「蹺」出疾病坐軟墊容易坐出痔瘡長時間伏案留意頸椎病17：00～18：00 鍛煉的黃金時間這樣做，有益健康放下工作，把快樂帶回家一天中運動的黃金時間傍晚運動要注意四事項交替運動有助於身心健康跳繩是簡單有效的健身方式謹慎小心，防止低血糖這樣做，有害健康千萬不要成為「路怒族」感冒時運動「雪上加霜」

女性這樣運動有害健康運動中肌肉酸痛要警惕18：00～19：00 晚餐吃好養腸胃這樣做，有益健康享受其樂融融的團圓飯晚餐怎麼吃才健康晚餐巧吃「應酬飯」晚餐喝粥養顏養腸胃熬夜族如何吃晚餐營養晚餐DIY特別推薦這樣做，有害健康晚餐吃不對易患六種病吃剩菜當心亞硝酸鹽水果當晚餐不可取長期不吃晚餐危害大……19：00～20：00 自娛自樂養身心這樣做，有益健康散散步，有助於舒緩情緒跳跳舞，既娛樂又健身轉呼啦圈謹記五事項和家人、朋友談談心靜心寫篇日記也不錯這樣做，有害健康手機不離手危害多泡舞廳容易透支健康吵贏了卻傷了感情別讓「苦」悶在心里20：00～21：00 練習瑜伽釋放壓力這樣做，有益健康瑜伽，從內到外

調養身心瑜伽前的准備不可少冥想法助你遠離煩惱呼吸法幫你釋放壓力五式瑜伽放松身心助睡眠這樣做，有害健康別讓瑜伽墊傷了肌膚小心瑜伽的五大認識誤區練瑜伽，這些事情不要做這六種人不適合練瑜伽21：00～22：00 沐浴靜心好時光這樣做，有益健康沖個熱水澡，緩解疲勞越洗越健康的四個小技巧洗完澡后這樣自檢身體每天靜坐十分鍾可減壓正確的夜晚護膚步驟夜晚敷面膜，牢記五要點這樣做，有害健康常吃夜宵，健康難保這些洗澡習慣危害健康熱水泡腳竟也有危險浴室的衛生死角隱患大22：00～23：00 為睡個好覺做准備這樣做，有益健康醫生教你「先睡心，后睡眼」讀點書，讓思緒和健康齊飛聽聽音樂，舒緩身心助睡眠經常按摩按摩，呵護健

康睡前五件事，為幸福加分……這樣做，有害健康刷牙后，就不要再吃東西頭發沒干立即睡或許會致病睡前大量飲水對身體有害精神太興奮，夜晚睡不安23：00～6：30 睡得香甜身體棒這樣做，有益健康建議每天23點前入睡營造舒適的睡眠環境裸睡能提高睡眠質量選對睡姿才能睡得香六種食物有助於良好睡眠有效改善失眠的小妙招這樣做，有害健康枕頭不對，越睡越累經常睡軟床易駝背蒙頭睡覺損害健康飲酒助眠小心得不償失別讓電熱毯毀了健康不要帶着這些物品入睡 其實，早在中醫學經典著作《黃帝內經》中就有記載：「上古之人，其知道者，法於陰陽，和於術數，食飲有節，起居有常，不妄作勞，故能形與神俱，而盡終其天年，度百歲

乃去。」意思是說，遵循自然、規律生活就能延年益壽。科學家經研究發現，人體的體溫、脈搏、呼吸及血壓、血糖、激素分泌等，都被一個「時鍾」控制着，這就是「生物鍾」。對此，研究者指出：「人體每一個器官都有自己的生理節奏，掌握這些生理節奏的奧妙，就等於找到了防治疾病的方法。」

護膚步驟進入發燒排行的影片

醫美產業商業生態系建構規劃之研究

為了解決護膚步驟的問題，作者周晏伶 這樣論述：

隨著女性社會地位及經濟能力的提高，其消費能力及範疇也更多元化。據行政院主計總處資料，台灣女性收入年年提高，並且逐漸縮小與男性的差距。女性平均月薪從1997年至2006年，相較於男性僅有11.2%的成長，這十年間大幅成長了22.2%。去年台灣女性勞動力參與率為51.41%，女力經濟崛起，有越來越多的女性步入職場。由於女性消費能力的提升，促使世界性的醫美市場蓬勃發展及無限商機，對於「外在美」的需求漸趨勝於以往。雖然醫美等相關產業市場規模甚大且仍具長遠發展性，但相關業者規模大小不一，除競爭十分激烈外，甚至供過於求。此外大部分業者多為獨立運作，單打獨鬥，並沒有形成產業群集或相互合作之態勢。此外從學術

研究方面來看，本研究使用關鍵字：「醫美」(或醫學美容) 及「商業生態系」，或者以「醫美」及「跨業聚合」等，於臺灣博碩士論文知識加值系統進行搜尋，結果並沒有找到相關的研究。由此可以發現，雖然此議題有其實務及學術之重要性，但目前相關學術研究也非常有限。本研究之主要研究目的，係試圖透過「商業生態系」的理念及規劃設計，並透過科技的使用及跨業聚合合作，對合作夥伴業者來說，能夠強化彼此的資源互補程度，以及互相導客及開創更多商機的機會。此外對於消費者來說，透過生態系核心平台功能及忠誠機制等設計，提供一條龍一次購足及商家品質評價等資訊外，也能夠強化顧客的消費體驗及忠誠度。在醫美產業上，透過某種核心服務為主的平

台設計，吸引顧客前來消費或應用外，且可以繼續將這些顧客導引至更多合作夥伴處進行消費。如此一來可以形成更多延伸服務並促成更多商機，則此生態體系得以持續發展與壯大，生生不息。跨業聚合並共創價值，避免單打獨鬥，彼此皆能隨著環境變遷且可持續強化相互的競爭優勢。據此，本研究希望能夠透過醫美產業的商業生態系規劃，並透過相關機制的設計，緊密整合供給及需求等利害關係人，提供更多合作商機及帶動此產業之創新與未來發展。

美容化妝品探秘

為了解決護膚步驟的問題，作者謝珍茗（主編） 這樣論述：

從皮膚的結構與功能開始講起，以方便大家科學正確地認識、分辨自己的皮膚類型，為正確選擇化妝品打下基礎；隨后系統介紹了清潔、保濕、防曬、美白、祛痘、抗衰老、面膜類、口腔類、發用及抑汗除臭類化妝品，並對化妝品的選購和使用方法給出了建議。本書旨在給廣大的化妝品使用者提供准確的、科普性的關於美容化妝品的知識，幫助廣大消費者掌握、豐富化妝品使用知識，以科學的角度看待化妝品，成為理智的化妝品選購者和使用者。《美容化妝品探秘》內容豐富，兼顧科學性和可讀性，可作為大家護膚和購買化妝品的指南，也可作為廣大本科生的通識課教材。謝珍茗，廣東工業大學輕工化工學院，講師，任教的專業基礎課有《有機化學》及《有機化學實驗》，

專業必修課《藥物化學》，專業選修課《生物催化的手性合成》和《手性合成與技術》，主講全校通識教育課程《功能性化妝品》等，主持並參與包括國家自然科學基金、校級科研項目，省部產學研合作項目的研究工作，發表科研論文十余篇，其中SCI及EI收錄3篇，核心期刊3篇1.主持國家自然科學基金「烷基酚類化合物免疫檢測方法的建立及其氧化降解研究」（23萬）2015.1-2018.12.主持廣東工業大學校博士啟動基金「固載聚芳醚型Janus樹狀分子的合成及其作為色譜固定相的應用」（2萬元）2009.1-2012.13.參與國家自然科學基金《基於鹵硫金屬簇的動態微孔配位聚合物的設計合成及性質研究》（項目編號21001

030，排名第二，19萬元），2011.1-2014.14.參與國家自然科學基金《手性硫醚功能化金屬羧酸配位網絡的設計合成及其性能研究》（編號21201042，排名第三，25萬元）2012.1-2015.15.參與廣東省教育部產學研結合項目《葡聚糖定量檢測試劑盒的產業化》（項目編號20070408002，30萬元）2009.1-2012.1 第一章緒論／001一、化妝品的定義與分類0021.化妝品的定義0022.化妝品的分類002二、化妝品的發展歷史與趨勢0051.化妝品的發展歷史0052.化妝品的發展趨勢005三、化妝品的原料0061.基質原料0072.輔助原料007四、

化妝品與人的關系009五、市場調查與分析010第二章化妝品皮膚學基礎／011一、皮膚的結構與功能0121.表皮 0122.真皮0143.皮下組織015二、皮膚的功能0161.保護作用0162.吸收作用0163.感覺作用0164.分泌和排泄作用0165.調節體溫的作用0166.代謝作用0167.免疫作用017三、皮膚的分類與護理0171.按皮膚類型分0172.按皮膚狀態分019四、正確的護膚步驟0221.日護理0222.周護理022五、皮膚的生物時鍾023六、學習實踐、經驗分享與調研實踐024第三章清潔功效化妝品／025一、潔面類化妝品0261.皮膚清潔的作用與原則0262.清潔類化妝品的分類0

263.潔膚的步驟0294.不同皮膚類型選擇清潔產品的原則0305.清潔產品的評價方法0316.清潔產品的使用誤區0327.學習實踐、經驗分享與調研實踐034二、卸妝類化妝品0341.卸妝產品的定義0342.卸妝產品的分類0353.卸妝產品的選擇0384.卸妝產品評價方法0385.卸妝化妝品的使用誤區039三、學習實踐、經驗分享與調研實踐041第四章保濕功效化妝品／042一、皮膚保濕的生理學基礎0431.從宏觀來看0432.從微觀來看044二、保濕化妝品的定義045三、保濕化妝品的有效成分0451.水性保濕劑0462.油性保濕劑051四、保濕化妝品的保濕機理0541.防止水分蒸發的油脂保濕05

42.吸收外界水分的吸濕保濕0553.結合水合作用的水合保濕0554.修復角質細胞的修復保濕055五、保濕化妝品的分類0551.保濕清潔護膚品0552.保濕面膜0563.化妝水（噴霧）0564.保濕凝露0565.保濕乳液0566.保濕面霜0567.保濕精華057六、保濕化妝品的評價方法057七、不同膚質選購保濕化妝品的方法057八、保濕化妝品的使用誤區058九、學習實踐、經驗分享與調研實踐060第五章美白功能性化妝品／061一、人類膚色的種類及影響因素062二、黑色素及黑色素細胞0621.黑色素細胞0622.黑色素0623.黑色素的形成與代謝0634.黑色素形成的影響因素064三、色斑的形成及

分類0641.色斑的形成0642.色斑的分類065四、美白的機理0661.細胞內抑制0662.細胞外抑制0683.外源性因素控制068五、美白活性成分介紹0691.化學類美白成分0692.天然美白成分0743.天然中草藥美白075六、不同類型色斑的美白成分選擇075七、不同膚質選擇美白產品的原則076八、美白產品的評價方法077九、美白產品的使用盲區078十、學習實踐、經驗分享與調研實踐080第六章防曬功效化妝品／082一、紫外線及對皮膚的影響0831.紫外線產生的原因0832.基本特征0833.紫外線對人體的影響0844.防曬的重要性085二、防曬化妝品的作用和分類0861.防曬化妝品的作用

0862.防曬化妝品的產品類型087三、防曬化妝品的主要活性成分0891.無機防曬0892.有機防曬089四、防曬化妝品的功效評價0901. SPF0912. IP0923. PA092五、防曬化妝品的評價方法092六、防曬化妝品的選擇原則0931.根據膚質選擇0932.根據季節、使用感官感受選擇0943.根據防曬功效選擇094七、防曬品使用方法095八、防曬誤區096九、曬后修復0981.日曬過度的皮膚護理0982.皮膚曬紅的急救方法0993.皮膚灼傷的急救方法0994.皮膚疼痛的急救方法099十、學習實踐、經驗分享與調研實踐100第七章抗痤瘡功效化妝品／101一、痤瘡概述及分類1021.痤

瘡1022.痤瘡的分類1023.痤瘡程度的分級103二、痤瘡的發病機制1041.痤瘡的形成過程1042.痤瘡產生的原因104三、治療痤瘡的有效藥物成分1061.抑制毛囊皮脂腺導管角化異常藥1062.抗菌消炎藥1073.抗雄激素藥1094.抗皮脂溢藥109四、痤瘡的治療方法1101.一般治療1102.藥物治療1103.中醫療法1104.物理療法1115.其他方法111五、抗痤瘡類化妝品評價方法112六、痤瘡性皮膚選購化妝品注意事項113七、學習實踐、經驗分享與調研實踐113第八章抗衰防皺功效化妝品／115一、皮膚的衰老及其原因1161.皮膚的衰老1162.皮膚衰老的分類1163.皮膚衰老的表觀表

現1164.皮膚衰老的原因及理論118二、皺紋產生的原因及其分類1211.皺紋形成的原因1212.皺紋的分型122三、抗衰除皺的作用途徑1231.作用於細胞及分子水平1232.清除自由基與抗氧化1233.抵抗紫外線1244.重塑皮膚結構124四、抗衰除皺活性成分介紹1241.影響組織細胞生長代謝的活性成分1252.提高皮膚保濕與修復皮膚屏障功能的活性成分1293.抗氧化損傷類物質1304.抵抗紫外線類物質1345.微量元素類134五、抗衰除皺化妝品的評價方法135六、抗衰除皺的其他途徑1351.手術除皺1362.電波拉皮1363.生物除皺1364.深層換膚術除皺1375.抗衰除皺食療方法137

七、學習實踐、經驗分享與調研實踐140第九章面膜制品／141一、敷面的目的和效果142二、以清潔為目的敷面制品1421.清潔面膜概述1422.清潔面膜的分類1423.清潔面膜的選擇145三、以保養為目的敷面制品的分類1451.保養面膜概述1452.保養面膜的分類145四、功效型敷面制品的分類1461.美白功效面膜1472.鎮定安撫功效面膜1473.抗老除皺功效面膜148五、特殊敷面制品1481.果酸1482.酶1493.海藻150六、清潔型膏狀敷面制品評價方法151七、自制面膜介紹1521.適合不同皮膚類型的自制面膜 1522.自制水果面膜1533.中藥面膜153八、面膜制品的使用方法1541

.洗完澡后敷臉效果最好1542.敷臉前先用精華液打底1543.鼻梁為中心，外圍要服貼1544.蓋上毛巾加溫，效果更好1545.拿下面膜紙后作按摩1556.敷臉后塗上乳液鎖住水分和養分1557.敷完臉以后敷脖子1558.袋里的精華液別浪費1559.面膜與按摩155九、學習實踐、經驗分享與調研實踐155第十章毛發用化妝品／157一、毛發的基礎知識1581.毛發的分布與作用1582.毛發的顏色與分類1583.毛發的結構1604.毛發的化學成分1625.毛發的生長1626.毛發的損傷及原因163二、洗發用化妝品1641.洗發用品概述1642.洗發產品的主要成分介紹1653.洗發產品的分類1674.洗發

注意事項168三、護發用化妝品1691.護發用化妝品概述1692.護發產品的作用原理1693.護發產品的分類1704.護發產品的選擇1715.護發產品的發展趨勢171四、整發用化妝品1711.整發用化妝品概述1712.整發產品的主要成分1723.整發產品的分類及作用特點173五、防脫發用化妝品1741.脫發的分類及產生原因1742.防脫發成分介紹176六、燙發用化妝品1781.燙發用化妝品概述1782.燙發的原理1783.電燙液1794.冷燙液1795.頭發拉直劑1826.燙發后的護理182七、染發用化妝品1821.染發用化妝品概述1822.染發制品的分類及性能要求1833.合成有機染料染發劑

1834.植物性染發劑1865.礦物性染發劑1866.頭發漂白劑1877.脫染劑1878.影響染發效果的因素1879.染發的危害188八、祛頭屑、止癢用化妝品1881.頭屑產生的原因及分類1882.祛頭屑成分介紹189九、脫毛類化妝品1891.物理脫毛劑1892.化學脫毛劑190十、對頭發有利的食品190十一、學習實踐、經驗分享與調研實踐191第十一章口腔類化妝品／192一、口腔與牙齒的基礎知識1931.口腔1932.牙體組織1943.牙周組織1954.常見牙病1965.常用口腔衛生用品197二、牙膏的配方與成分1971.基本組成1972.特殊添加劑1993.其他助劑2004.凈化水200三、

特殊功能性牙膏2001.含氟牙膏2002.含酶牙膏2013.抗菌消炎牙膏2014.脫敏牙膏2015.防牙結石牙膏2016.中草藥牙膏202四、牙膏的評價方法202五、牙膏的選擇與使用203六、牙膏的妙用203七、其他口腔衛生用品204八、保護牙齒的誤區204九、學習實踐、經驗分享與調研實踐205第十二章抑汗除臭功效化妝品／206一、體臭的概述207二、體臭產生的原因207三、體臭的程度208四、體臭的治療方法2081.手術法2082.物理抑制法2093.藥物外搽法2094.香辟驅臭法2095.家庭治療法210五、抑汗除臭化妝品概述2101.作用機制2102.產品類型212六、學習實踐、經驗分享

與調研實踐212第十三章化妝品的選擇和使用／213一、化妝品的選購原則2141.產品類型2142.產品價位2163.皮膚類型2164.依年齡、性別、季節和環境因素選擇化妝品2175.外包裝和生產日期2196.其他220二、化妝品的選用原則2211.化妝品的感官指標鑒別方法2212.不同化妝品的品質鑒別方法222三、化妝品的使用原則2241.化妝品的使用原則2242.化妝品的使用方法225四、化妝品的保存225附錄／227附錄1國內外化妝品公司簡介227附錄2表面活性劑及其性能一覽表231附錄3新型化學防曬成分232附錄4化妝品中抗過敏有效成分239參考文獻／242 「化妝品

學」一直是精細化工的主要發展方向，在不斷的改革中發展出三個層面：一是面向具有扎實化學基礎的化工行業從業者，重視化妝品原理與制備；二是針對醫學美容專業，偏重醫療美容技術；三是適合廣大讀者，內容通俗易懂，兼具科學性與趣味性。《美容化妝品探秘》全面論述不同功效美容化妝品的功能性機理、主要功效性成分、產品特點、性能評價及選擇標准等內容，對化妝品與皮膚的基礎知識，清潔、保濕、防曬、美白、祛痘、抗衰老、面膜類、口腔類、發用及抑汗除臭類特殊功效性化妝品均有系統介紹，並介紹了化妝品的選購和使用方法。本書擬在給對化妝品感興趣的廣大讀者提供准確的、科普性的關於美容化妝品的知識，幫助廣大愛美的讀者掌握、豐富化妝品使

用知識，洞悉化妝品全貌，以科學的角度看待化妝品，成為理智的化妝品選購者和使用者。本書內容豐富，論述較為詳盡，通俗易懂又切合實際，可供任何知識層面的讀者閱讀，也可作為高等院校非本科生的選修教材。本書還特意增添了化妝品評價方法、產品調研等內容，增加理論實踐的同時，旨在培養讀者運用知識解決實際問題的能力，培養自我更新知識、獲取知識的能力以及創新的能力。本書得到了廣東工業大學本科教學質量工程建設項目的資助，在編寫過程中，得到了廣東工業大學郭清泉、杜志雲教授的熱情指導，任潔儀等參與了資料整理和排版工作，在此表示感謝！鑒於作者的水平和經驗有限，書中難免有不妥之處，懇請讀者和同行批評指正。編者2016年7月

Kiehl’s 社群媒體行銷與網紅代言可信度對購買意願影響性之研究—以品牌信任為中介變項

為了解決護膚步驟的問題，作者李苑婷 這樣論述：

隨著網際網路的迅速發展，社群媒體已成為人們生活中不可或缺的一部分。為此，品牌也開始借助社群媒體進行行銷活動來觸及更多受眾，增加曝光度以帶來更大的利潤。國外已有不少關於社群媒體行銷活動知覺、網紅代言可信度、品牌信任和消費者購買意願方面的研究，而馬來西亞在這方面的研究仍有限且多數研究平台集中於 Facebook 或廣泛平台之探索。觀察到馬來西亞的 Instagram 用戶正逐年增加，其每年驅動消費者購買決定的成長幅度也是最大的。另外，觀察到新冠疫情下戴口罩的常態也帶來了皮膚問題，增加了人們對護膚品的需 求，馬來西亞護膚品牌以歐美品牌進口量佔比最高。Kiehl's 是一個來自美國的護膚品牌品牌，在

馬來西亞市場經營 Instagram 帳 號 (mykiehls)累積追蹤者高達 15 萬 1 千名。於此，本研究以品牌 Kiehl’s 為例，探討品牌在 Instagram 的社群媒體行銷活動知覺和網紅代言可信度對馬來西亞消費者的品牌信任和購買意願的影響，並探討品牌信任在其中可能的中介效果。本研究受訪者針對在 Instagram 上追蹤 mykiehls 的馬來西亞人進行調查，以網路問卷調查法進行資料收集。研究結果證實社群媒體行銷活動知覺五個構面(娛樂性、互動性、時事性、客製化和口碑)皆對品牌信任和購買意願具顯著影響，網紅代言可信度的三個構面(吸引力、可靠度和專業度)皆對品牌信任具顯著影響，

專業度一構面對購買意願具顯著影響。品牌信任在社群媒體行銷活動知覺的五個構面(娛樂性、互動性、時事性、客製化、口碑)、網紅代言可信度的專業度構面與購買意願間具有部分中介效果。