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以美感生活型態探討女性消費者對不同類型汽車外觀的選擇偏好

為了解決豪華suv推薦的問題，作者陳毓芯 這樣論述：

2015年全球汽車市場創新高，而全球各大區域的汽車銷量以亞洲和美國居多。汽車網站Edmunds.com調查顯示，美國在今年（2016）有近41%的豪華車是被女性買走，遠高於五年前的37%。女性的崛起也促使車市場提高更多的行銷策略。汽車外觀的設計對消費者來說是一項重要的購車因素(景怡齡，2005)。曾鳳蓮（1998）之「女性消費者行為研究」中指出女性消費者在汽車外觀的重視程度明顯地大於男性。外觀是美感的呈現，因此本研究主要加入美感生活型態並探討女性消費者對汽車種類外觀的選擇偏好。本研究使用階層集群分析法進行汽車外型的分類，使用因素群落分析法將女性消費者分群。問卷總共發放兩次，皆採用紙本問卷，研

究對象為台灣各地區女性。第一階段問卷30份，經由女性填答後，選擇三組相對較多女性重視之形容詞語彙做為汽車外觀分類之構面。正式問卷樣本數共243份，探討女性消費者之美感生活型態對汽車外觀類型及款式的選擇偏好。研究結果將汽車外觀分為「時尚奔馳」、「傳統穩重」、「自由簡約」、「運動休閒」四種類型，並將女性消費者之美感生活型態分為「即時享樂家」、「簡單生活家」、「時尚美學家」、「氣派奢華家」、「品味藝術家」五種類型。經由變異數分析法探討女性消費者之美感生活型態與汽車外觀風格、汽車款式之偏好情形，結果顯示女性消費者相對較不偏好傳統穩重方正的車款，則相對較偏好流線感及現代感的車款。而在車款中，女性消費者對

掀背車的偏好程度大於休旅車以及轎車。再經由雙因子變異數分析法得知，女性消費者之美感生活型態對汽車外觀或汽車款式的偏好皆無交互效果。研究貢獻在汽車外觀設計上，建議朝著流線型與現代感的方向著手，排除方正且複雜的元素，複雜的正面、較稜角的側面。由於女性消費者對於掀背車的款式偏好還是相對比較高的，因此建議在掀背車的款式上可以加入更多的時尚、簡單與休閒運動風之元素，供給市面上的廠商可以做考慮與採納。