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頂級跑車法拉利與賓利在台行銷策略比較之探討

為了解決賓利內裝的問題，作者吳永華 這樣論述：

摘要台灣頂級跑車市場是一個不容小覷的區域，2008年景氣極差時，市場銷售量不但未下降，反而上升20~30%，甚至是倍數成長。此狀況可看出台灣層峰消費族群購買力是相當驚人的，另外也可歸功於近幾年許\\多品牌紛紛成立總代理，在銷售及售後服務更有保障的情形下，使得許多潛在消費者一一的浮出檯面，前往購買，造成此驚人的銷售數據。本研究針對頂級跑車品牌中的法拉利與賓利，在台灣的行銷策略做一番比較，雖然此兩品牌基本售價都超過台幣一千萬，但是其品牌形象不同，賓利屬於低調奢華，法拉利則是高調炫燿，於是其目標市場有所不同，銷售策略也有其不同處。本研究比較法拉利與賓利的目標市場及行銷組合，藉此了解頂級品牌行銷策略

如何運作及規劃。結果顯示此兩品牌的行銷策略大致是相同的(特別是價格策略、通路策略)，唯因產品形象不同，所以所使用的推廣策略較為不同。關鍵字：法拉利、賓利、行銷策略、目標市場、行銷組合。