賓利香港價格的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

外匯新手變行家

為了解決賓利香港價格的問題，作者謝晨彥陳駿傑 這樣論述：

　　兩岸三地名師謝晨彥博士「外匯交易心法」大公開，投資獲利就是這麼簡單！ 　 　　◎從各國外幣投資到新興的比特幣等加密貨幣一應俱全，教您掌握第一手的投資絕招。 　　◎文字搭配豐富圖表，HL3.4與KK123趨勢轉折技巧、透視指標與DC通道無私分享。 　　◎新手可以學到一套簡單容易執行的方法；市場老手也可溫故知新，鑑往知來。 　　在瞬息萬變的匯兌市場，如何準確判斷、掌握先機進場？ 　　如何在擬定移動停損中出場，並設定資產策略？ 　　如何建立正確的交易觀念，以及有效的風險及籌碼控管？ 　　多年交易心得與智慧結晶，完全無私分享， 　　想進入外匯市場卻難以一窺堂奧者，必讀寶典！ 　　作者謝晨彥為財

金博士，擁有豐富的理財投資、市場分析經驗，不但經常在電視、廣播、報紙、雜誌中提出專業投資分析，同時也常獲邀至學校、金融投資機構擔任講師，專業的分析深獲各界肯定，也因此獲得那麼多各界名人的推薦。共同作者陳駿傑為謝博士全力培養的子弟兵，亦有十年以上的金融投資經驗。 　　本書幫您打開兩扇門，一扇通往傳統交易世界，另一扇通往區塊鏈的未來世界！對於投資新手來說，它是一本進入外匯市場的入門書；對於有經驗的投資人來說，書中提供了對實戰交易相當有幫助的觀念及策略，肯定可以讓你更上層樓。 　　‧融合理論與實務，點出投資致勝的黃金要素。 　　‧2018年元月準確預測美股大跌，研判手冊首度曝光。 　　‧首度公開

散戶不可不知的投資理財陷阱。 　　‧完整呈現外匯交易心法，保證讓新手變行家，賺錢就是這麼簡單。 　　‧HL3.4與KK123趨勢轉折技巧，以及透視指標與DC通道無私分享。 　　‧最夯的加密貨幣，誕生、應用、交易技巧讓您一次學會。 　　‧實體書＋電子書+有聲書＋完整影音課程，學習隨時隨地超方便。 　　‧還可加入學習討論區與作者互動，時時掌握最新外匯訊息。 　　更多精彩內容請見 　　www.pressstore.com.tw/freereading/9789869692304.pdf 各界推薦 　　感謝各界齊聲推薦：（依筆劃序） 　　朱岳中  南台科大財金系教授 　　朱玥熹  匯眾資訊執行長

　　何彎彎  華視主播／國慶大典主持人 　　吳岳展  禾貿紡織總經理 　　吳美娜  大恭化工財務長兼發言人 　　阮慕驊  News98財經一路發主持人 　　林永龍  高球職業新星／世大運國手 　　邱一平  瀋陽麟龍科技創辦人 　　莊翊湋  歐洲投資銀行總裁 　　張敦祥  高雄巨港青商會秘書長 　　陳明樂  東森57金錢爆主持人 　　陳鳳馨  News98財經起床號主持人 　　曾展淇  昱果法律會計聯合事務所會計師 　　曾煥文  東森57金錢爆主持人 　　黃世聰  財經專家／曾任先探執行副總編輯 　　楊智雅  外商投信董事及營運長 　　趙耀民  昱果法律會計聯合事務所主持律師 　　盧燕俐  財

經專家／企業財經顧問 　　鍾惠民  交通大學管理學院院長 　　聶建中  淡江財金系教授 作者簡介 謝晨彥 博士 　　【現任】 　　豐彥財經創辦人暨CEO、香港豊翊顧問公司董事總經理、亞太精英合作發展協會總會長、高雄巨港青商會顧問、《Amoney財經e周刊》發行人、台灣中天龍捲風財經專家、台灣東森《57金錢爆》股評專家、台灣非凡電視股評專家、台灣NEWs98股評專家台灣寰宇財經連線分析師、台灣《經濟日報》專欄主筆 　　【學歷】 　　財金博士、財金&產經雙碩士 　　中國證券分析師、台灣期貨分析師、產業分析師 　　新加坡國立大學／西南財經大學訪問研習 　　【經歷】 　　媒體專訪：台灣東森

、非凡、華視、中視等電視台專訪，台灣鏡周刊、今周刊、財訊、SMART智富月刊、MONEY錢雜誌封面專題專訪。 　　受邀演說：台灣國立交通大學／世新大學／銘傳大學／政治大學／國防醫學院客座講師、台銀人壽／台積電／台灣銀行／國泰人壽／富邦金／日盛金／群益證券／永豐期貨／中壽金融培訓講師。中國銀河證卷／銀河期貨、興證期貨、上海策略星學院、匯眾資訊、上海石頭網及投石星球講師。香港福匯、香港達匯證券、英國捷凱金融、e投睿講師。 　　【著作】 　　2012年《神奇543選股法：不懂線圖照樣賺》 　　2013年《神奇543操盤法：從破產2次到千萬之路》 　　2019年《外匯新手變行家》 陳駿傑／共同作

者 　　【現任】 　　豐彥財經董事、豐彥財經自營部主管 　　《Amoney財經e週刊》總編、InvestU投資策略講師 　　【專長】 　　指數期貨策略分析、選擇權策略分析、外匯市場策略分析 　　【學歷】 　　國立交通大學機械工程研究所碩士 　　【經歷】 　　10年以上金融操作實務 　　曾任：中山社區大學投資理財講師。 　　受邀演說：台北松山、大安、信義、市林、文山社區大學， 　　致理推廣教育中心。 　　【著作】 　　2019年《外匯新手變行家》共同作者 推薦序 自序 前言   PART1／理錯財比不理財更可怕 CH1 投資理財的陷阱 CH2 風險比報酬更值得探討

CH3 三個臭皮匠，勝過一個諸葛亮 CH4 投資理財陷阱延伸探討   PART2／外匯新手變行家 CH1 外匯基本概念 CH2 外匯操作實務 CH3 外匯心法觀念 CH4 外匯獨門絕招   PART3／加密貨幣新金融新時代 CH1 加密貨幣Cryptocurrency CH2 加密貨幣交易種類、報價獲取方式 CH3 加密貨幣的產業生態 CH4 加密貨幣究竟是不是泡沫？   PART4／投資再也不用孤單前行 CH1 投資社群 CH2 關於複製跟單技術   推薦序1 eToro亞太區總經理　Jasper Lee李永生 　　《外匯新手變行家》像是給讀者們打開了兩扇門――一扇是通往傳統交易世界

的，另一扇則是通往區塊鏈的未來世界。在兩個世界中，謝博士都努力地將其中的一草一木、山川河流仔仔細細地講解一遍。例如在對區塊鏈的講解中，其對區塊鏈技術、應用場景、挖礦原理、各國監管以及7種主流加密貨幣與ETF基金都做了極其細緻的講解。這不失為一本區塊鏈入門的百科書籍。 推薦序2 前外商投信董事及營運長　楊智雅 　　謝老師把自己多年在外匯操作的祕笈寫成書，對於想進入外匯市場卻難以一窺堂奧的讀者，真是一大福音！這是一本值得收藏，細細品味的好書。新手可以從中學到一套有系統、有邏輯、簡單而且容易執行的方法，輕鬆掌握趨勢始末；市場老手也可溫故知新，鑑往知來。感恩謝老師無私分享交易心得與智慧結晶，給予

我們正確的交易觀念，以及有效的風險及資金控管策略，讀者們有福了！ 推薦序3 大恭化工財務長兼發言人 吳美娜 　　在瞬息萬變的匯兌市場，晨彥老師將其累積多年操作經驗於書中分享，如何在準確判斷掌握先機時進場，在擬定移動停損中出場，並設定資產策略，完全無私地公開操作模式，實屬難能可貴，在此謹以誠摯喜悅感謝的心，將此套完整匯兌操作的著作，推薦予有相同需求及有興趣的每一位投資朋友。 推薦序4 歐洲投資銀行總裁　莊翊湋 　　這次是謝博士第三次出書，拜讀完真的精彩，但老實說我沒想過他竟然把他交易外匯多年的心血跟經驗，毫無保留全都寫在書中，「過分」兩字去形容這本書真的不為過。希望讀者們細細品味書中

的精髓，學懂外匯這個寶庫，也同時祝福謝博士這本書再一次榮登銷售冠軍。 推薦序5 淡江大學財務金融學系教授 聶建中 　　這本書算是晨彥的第三本著作，主題談的是外匯，與前兩本的股票著作相比，似乎是跨領域的探討。但從財金專業角度來說，股票或是外匯都是金融領域的一環。大多數的讀者都對金融理論與投資市場的實務操作，是否能夠接軌，有很大的疑惑！從晨彥財務金融的專業背景，來闡述外匯的實務操作，這樣的疑惑我相信應該已經一掃而空。晨彥在金融領域的發展還算順遂，為師的我也算與有榮焉。如果讀者們對外匯市場或對新興起的加密貨幣有興趣，相信晨彥的這本著作，肯定會為大家帶來意想不到的幫助與啟發！ 自序１ 謝晨彥

博士 　　自2012年與2013年依序出版了兩本著作，均榮登當年度理財暢銷書排行榜之後，睽違了5年，總算在大家殷切企盼之下，完成了這本著作。首先要跟經濟日報、聚財網、Money錢雜誌，說聲感謝，承蒙他們的青睞，這幾年密集地與我聯絡，希望能夠出版各個主題的理財書，但原諒我的不才，最後選擇了讓豐彥財經出版這次的作品。 　　準備考研究所那一年，誤打誤撞買了生平第一支股票華碩，開啟了投資這條路，也誤以為自己是神童巴菲特。這個誤會，現在看起來可大了。當時的我跟現在剛進入社會的年輕人一樣，害怕進入社會工作後，從此被定型，害怕微薄的薪水不知道怎麼養活自己的未來，害怕自己一事無成，害怕所有的夢想都只是夢

想，害怕不只是害怕，而是對未來未知的恐懼與不安全感。 　 　　我很慶幸，年輕時就開始接觸投資，同時選擇財務金融為我的職業。雖然一路以來跌跌撞撞，好像小型飆股的K線圖，創新高之後會突然反轉急殺，打底後在眾人不看好下，又突然暴漲，反反覆覆來回震盪。所幸我這檔當初的小型股，總算成功轉型為成長股，沒有遭到清算下市或被惡意併購。很感激老天爺給了我三次生不如死的地獄般試煉，讓我能夠一步一步打通投資領域的任督二脈，無三不成禮，真的很有道理。當然，現在的我已經不再需要為了溫飽三餐而煩惱，甚至能隨心所欲地說走就走。潛水、跳傘、賽車、重機，不是我的bucket list，而是我的日常休閒活動。這幾年早已利用空檔時

間拿到潛水執照以及賽車手執照，很快的，我的跳傘執照也將到手。 　　在投資這條路上，很孤單也很多陷阱，我可以自己安然繞過躲過，但金融投資領域本就是一個共犯結構，從媒體到券商到銀行，甚至到基金公司，不見得能對投資人吐出真心話。有了社群媒體之後，小圈子之間的造神故事更是層出不窮，但總是被揪出一個又一個為了利益而虛構的海市蜃樓。我忍心看著後輩在這一波波浪潮當中，被無情的浪潮吞噬嗎？ 　　就在本書付梓之前，除了台北與高雄教室，我們香港公司正式成立，也開始運作，這是老天爺的安排，讓我們走出台灣。這幾年上海、北京、廣州、深圳、香港、吉隆坡、新加坡、台北、台中、高雄，這麼多城市的奔波，讓我看到學員們努力學

習的態度與精神，讓我需要更用心地去帶領與輔導大家，於此，更讓我感受到學習平台的重要。過去幾年常常接到來自香港、大陸、馬來新亞、新加坡，甚至美國與加拿大的學員，希望能夠向我學習投資操作的請求。有感於學習無國界的精神，也因此我們成立了InvestU線上社大這個網路學習平台，希望讓金融投資領域學習無國界的模式付諸實行。 　　分享是成長唯一的道路，不敢說是回饋，也不敢說是授業解惑，但至少希望藉由我們的分享，讓現在的年輕人，或是剛跨入投資領域的「新鮮人」，對未來仍然能夠擁有希望，對自己的人生，仍然能夠充滿自信，大聲地說出夢想，勇敢追逐！ 　　感謝今周刊、SMART雜誌、財訊、MONEY錢雜誌、鏡周刊

、經濟日報、工商時報、聯合晚報、東森財經、非凡新聞、寰宇新聞，以上媒體的採訪，讓我們有機會分享我們的投資經歷。也感謝過去台積電、台灣銀行、群益期貨、日盛期貨、元大證券、永豐期貨、富邦期貨、國泰人壽、中國人壽、台銀人壽、中國生產力中心、中國銀河證券、中國銀河期貨、中國興証期貨、上海石頭網、上海策略星、上海匯眾資訊、GKFX Prime、投石星球等以上機構的演講邀請，讓我們有機會像傳教士一樣傳教，傳什麼教？傳財務自由的教，傳生活自主的教，傳開除老闆的教，傳說走就走的教，傳敢夢敢言的教，傳冰島看極光的教，傳巴里島潛水的教，傳長灘島看比基尼的教，傳請客不看價錢的教，傳買包不看標籤的教，傳seafood

開賓利的教，傳無時無刻開口笑的教，傳此生無憾做自己的教，傳樂活人生自信開朗樂於分享急公好義樂善好施追逐夢想的教！ 　　感謝願意與我們一同學習與成長的學員們，成就了我們今天擁有的一切。感謝eToro全球頂尖社群交易投資網路的大力支持，也感謝eToro亞太區總經理Jasper Lee李永生先生，也是我的好友，願意挺身而出推薦本書。更感謝我學術領域的啟蒙老師，淡江財金系聶建中教授，百忙之中抽空寫推薦序；尤其是莊翊湋總裁、楊智雅營運長與吳美娜財務長，位高權重的三位，願意撥冗推薦本書，備感榮幸。也感謝東森57金錢爆的團隊們，以及兩位新生代的明星主持人煥文（大K）、明樂。感謝邱一平老師、鍾執行長、朱教授

、趙律師、曾會計師、鳳馨姐、世聰哥、燕俐姐、慕驊哥，還有其他真心支持的推薦人，謝謝大家的熱情支持與推薦！ 　　特別感謝我們的好夥伴冠宏，如果沒有他的資料整理，本書要付梓恐怕難如登天。感謝本書的共同作者陳駿傑，青年才俊，還好當年沒有去台達電，才有我們今天的成就。同時感謝門徒學員們的支持，讓本書的內容豐富不少。感謝從小到大，小學、國中、高中、大學、碩士、博士，每個階段教育過我的老師們。曾經每位老師都對我有很高的期許，但很愧疚地到了不惑之年，還是無法讓老師們感到欣慰，也僅以此書，表達對我的老師們心中的感謝。 　　如果我的奶奶還在，相信從小就特別疼我的她，在天之靈會感到很驕傲！感謝我的父親與母親，

年輕時的不懂事，讓他們著實很傷腦筋。從18歲開始，長達十多年的時間，因為父子之間的溝通出了問題，我與父親之間少有對話，養兒方知父母恩，只希望本書的出版，能獻給他們，報答我這輩子永遠無法償還的債。最後，感謝我家人的諒解，為了兩岸三地的事業，少有時間陪伴。更感謝愛我以及支持我的你們！ 自序２ 豐彥財經董事 陳駿傑 　　2013年的夏天我從澳洲重新踏上台灣的土地後，又再一次的面臨了生涯的抉擇，或許就這麼投身進入科技業也不錯，畢竟研究室的同學們在退伍之後也都已陸續投入竹科的科技廠或是周邊的研究單位。不過，在這件事情完成前，我還是無法心無旁騖地投入職場，因為自己的投資計畫還牽絆著我。 　　在就讀

交大研究所期間，剛好經歷了金融海嘯，竹科也因此面臨創立以來最大規模的裁員與無薪假。每次從租屋處騎車去研究室的路上，總是可以在路邊看到拉著白布條抗議的科技廠工程師。於是我心裡想著，等我畢業投入科技業後，如果有生之年又遇到金融風暴，到那時我會不會也跟這些前輩們一樣，必須忍受這種屈辱。那一刻，我便認知到僅僅靠著工資收入是不夠的，如果自己沒有能力開源，那自己的命運等於幾乎掌握在雇主手上。從此我開始閱讀投資相關的書籍，希望能夠拓展屬於自己的投資之路。 　　遇到謝老師是在我回台灣那一年的冬天，我想這應該是我這輩子目前最幸運的一件事。就在我自學投資打算開始建立自己的系統時，剛好拿到大學推廣中心的宣傳單，想

說一直閉門造車也不好，也該多聽聽外面的專業老師的課程。在上第一堂課時，全班大概就我一個年輕人，其他學員以退休族群居多，不然就是上班族。當下心想，「哇！每位學長姐看起來都超有經驗的，而且怎麼大家彼此都認識的感覺，這堂課會不會是進階課程啊？」 　　我相信在大家的求學過程中，一定有遇過一些真的博學多聞的老師，但是，許多老師擁有滿腹經綸卻不擅於表達，到最後傳承出來的東西可能不過佔他所學的兩到三成。或是沒什麼料，吹起牛來，倒是可以從外太空聊到行天宮。但是謝老師卻不同，除了在投資領域有深厚的底子以外，授課也非常幽默風趣，而且總是能把複雜的事情簡單講，讓學員輕鬆搞懂金融市場的來龍去脈，以及投資的精神；我認

為這也是為何謝老師的群眾魅力會如此強大的原因。只不過是推廣中心的一門課便能讓我有如此的收穫，這位老師肯定還有許多值得我向他學習的地方，因此當下我就決定了，要把謝老師所有的投資課程全部修完，藉此完成我的投資系統。 　　在跟著謝老師學習投資的這幾年，一路從選擇權、期貨到外匯，幾乎各種投資商品都花了不少功夫鑽研，也在謝老師的指導下，慢慢地架構出心中理想的投資系統。心想階段性的目標快完成了，該準備邁出下一步了。就在這時，機會之神向我開啟了另一扇大門。在學習投資期間，原本就有幾家科技廠的面試邀請，甚至有幾家面試完就打算發聘書，不過最後我還是沒有回到科技業。 　　2015年的春天，謝老師正式對我提出加

入豐彥財經的邀請，一路跟在他身邊學習期間，團隊成員的運作模式我已經大致了解。每位成員都朝向一個共同的目標前進，而非僅僅作為企業其中一小塊零件隨時可被取代，我很喜歡這種有自由發揮的環境，所以，對於能夠提供這樣環境給我的謝老師，除了感謝還是只有感謝。 　　《外匯新手變行家》這本書有許多我的第一次，第一次與他人共同寫作、第一次撰寫長篇幅的金融書籍、第一次正式出版……除了感謝謝老師給予的這個機會，也感謝他多年來的指導，讓我一個投資新手能在金融領域達到這個高度。這本書雖然書名是外匯新手變行家，但我個人認為對新手來說它是一本進入外匯市場的入門書；對於有經驗的投資人來說，裡面也有對實戰交易相當有幫助的觀念

及策略，肯定可以讓你更上層樓。我衷心的期望閱讀本書的讀者，都能夠像我第一次上謝老師的投資課程時，所感受到的驚艷感。 　　最後，要感謝我的家人們，沒有你們的支持，我肯定沒法走到這一步。尤其是在父親節這天，更希望我的父親身體健康，平安喜樂。在這邊，我將這本書出版的榮耀與喜悅和你們分享。 CH2　外匯操作實務 在熟悉外匯的基本知識後，我們接著就可以來實際探討交易面的問題了，說到交易，大家都是用什麼方式做決策呢？是看看新聞，聽聽看哪裡有便車搭；還是很阿莎力想買就買想賣就賣的隨興派，在市場有點時間的投資人，多數都使用技術分析，算是目前市面上較為常見的方式，不過技術分析百百款，又該用什麼才好呢？ 以

技術分析為工具的投資人，多半都以技術指標作為訊號來源，以均線來說，短期均線與長期均線的交叉，或是單一均線的過破，想必對這類方式都不陌生；KD與RSI的超買超賣區，黃金交叉死亡交叉，雖然有時對有時錯，搞不大清楚緣由，卻依然讓人愛不釋手；MACD與乖離率對於那些喜歡探頭探尾的交易人愛用的工具之一。 指標工具琳瑯滿目，光是該選擇哪些工具就夠費神，將其組合起來就更是要一番功夫，其實技術指標的功能就像試圖解釋價格變化給你聽一樣，若我們能透過價格走勢直接解讀市場行為，不是比透過指標來的更有效率，也不會有太多困擾嗎？接下來就讓我們進入圖形分析的世界。 要讀懂市場的語言，首先我們要了解圖形組成的基本，也就是K

線。K線可說是過去一段時間內買賣交易所留下的足跡，透露著當下的多空力道，相當適合作為分析之用。 但說到K線，可能有許多人曾經試著接觸學習，但礙於太過複雜而放棄，雖然K線有高矮胖瘦，還有坊間取的各種感覺很厲害又神奇的名稱，但太繁雜只是徒增困擾而已，其實只要抓住幾種分類方式，不必死記也可以在看到一張圖後迅速抓到重點，知道哪裡該放大檢視，哪裡該視而不見，突兀的，十之八九就是了。 框框標示的就是歐元兌美元4小時K線中的長實體線型，可以看到這些線型相較於其他K線明顯較長，且也沒有甚麼影線，如果圖中沒有特別做標記，是不是一看到圖任誰都知道哪幾個是長實體線型呢？再來看看其他例子。 美元指數的四小時K線圖，由

於美元最近走弱出現不少黑K棒，其中有幾根K線也是以影線很少、實體很長的方式呈現，也就是框框中的部分。

賓利香港價格進入發燒排行的影片

從消費者觀點探討經典品牌的必要要素

為了解決賓利香港價格的問題，作者洪正東 這樣論述：

本研究採用內容分析法、以及焦點團體討論法為研究方法，試圖從消費的觀點探討經典品牌的意涵以及為日後提供討論的框架。在研究開始之初便透過文獻整理以及焦點訪談歸納出經典品牌應具備的必要要素分別為:具有品牌故事、具有正面的知覺品質、較高的價格、廣受消費者歡迎、歷史性，以及獨特性六個重要要素，在經歷的資料的蒐集以及研究後，本研究將”較高的的價格”要素排除並驗證其他要素與經典品牌的連結最後提供對經典品牌的初步討論架構。

從月球看勞斯萊斯︰探索品牌的奧妙

為了解決賓利香港價格的問題，作者曾宇杰 這樣論述：

世界頂級汽車代理人曾字杰，用其30多年的國際經驗及10年的國內市場體驗，摸索出一套中西合璧的品牌打造方法。他在勞斯萊斯、蘭博基尼、陸虎等豪華品牌最前線的經歷，化作書中幾十個“真槍實彈”的品牌案例︰ 福特如何由一個巧妙的設計來實現銷量的大飛躍，勞斯萊斯通過怎樣無微不至的品牌管理獲得一次次的銷量突破，賓利又如何由一個國內默默無聞的品牌變為國人所向往的國際豪華品牌…… 這些別具一格的品牌故事，將讓你沉浸在充滿激情的體驗中︰在每一個故事里，你能清晰看到讓人擊節稱嘆的創意火花如何噴涌而出；在每一個構思的背後，你會領悟到如何將平凡變成非凡；而在一次次品牌打造的輝煌戰果中，你更能體會到是

怎樣精準有力的制勝“法寶”，讓這些品牌歷久如新、屹立不倒。 本書針對母語為英語的漢語學習者，也可作為漢語教師的教學參考書。全書采用英漢雙語，注重母語為英語學習者的學習特點和問題，以句型結構為主，配以簡單易懂的例句和注釋。例句還配有拼音，便于學生閱讀。每一個語法點都配有練習，每章還有綜合練習。語法點的練習以機械性練習為主，主要練習句子的結構。綜合練習以交際和理解為主，要求學生用所學的語法點完成交際任務。既練習句子的基本結構，又強調語言的交際功能。 序 引子 踏入勞斯萊斯的世界 第一章 我與品牌的故事 家傳身教︰播下了第一顆品牌的種子 大學時代的歷練︰收獲的不僅僅

是港大的牌子 初入職場︰飄揚的旗幟讓我感受到企業品牌的力量 從貨倉經理到推土機銷售︰我懂得了品牌的溢價 第一次舉辦福特車展︰體會國家品牌的力量 阿爾法‧羅密歐︰我的“意大利情人” 勞斯萊斯︰我職業生涯的新起點 第二章 品牌的魅力 品牌的擁有者︰誰是品牌的真正“主人” 承載客戶的心 收購的目標變了 強勢品牌的魅力︰一塊神奇的磁石 法拉利︰激情地著迷 捷豹和迷你︰我不介意你可不可靠 可口可樂與勞斯萊斯︰世界上最貴的財富 勞斯萊斯品牌收購戰︰沖昏了精明的頭腦 維珍集團︰品牌光環效應 哈雷戴維森︰我願意為你文

身 木桐︰真金不怕火煉 讓品牌魅力最大化︰巧組你的品牌維度 第三章 品質是價值的源泉 品質是一個復雜的多元函數 品質取決于投入 品質承載著承諾 品質是一種“舍”與“得”的信仰 勞斯萊斯的神話 “伯爵”的追求 品質是溢價的基礎 價值不僅僅用理性來衡量 在品牌光環下產生的價值 品質的有形和無形價值決定品牌的強弱 第四章 品牌打造是一個夢工廠 我與賓利的中國故事 走出勞斯萊斯的陰影 賓利品牌的鞏固︰一個品牌“移位”的經典案例 當賓利來到中國 打造獨一無二的賓利體驗 我的個人品牌與賓

利的打造 “品牌王國”的建立 講一個激動人心的品牌故事 不要忽略一個好名字的價值 給品牌一個清晰的定位 有效地激起客戶的品牌聯想 第五章 領導、品牌、文化是不可分割的 領導與文化 領導素質的幾大關鍵詞 洞察力 膽識 持之以恆 種態度讓我脫穎而出 用“內慈”去孕育內部大使八 內慈攻略一︰走出你的辦公室八 內慈攻略二︰請記得尊重你的下屬八 內慈攻略三︰不要吝嗇你的獎勵八 內慈攻略四︰人的管理是一門藝術 內慈攻略五︰要懂得“窗戶和鏡子原則” 煉咸優秀員工的種態度 客戶至上

的態度 擁抱的態度 解決問題的態度 處理批評和阻力的態度 接受、實施改變的態度 態度是一種選擇 第六章 品牌管理與客戶偉驗 品牌管理的真諦︰站在客戶的角度看品牌 體驗經濟時代的來臨︰以客戶為尊 體驗文化在我身邊演進 從物超所值到整體體驗 打造獨一無二的體驗︰是科學，更是藝術 感官︰進入品牌的蓬萊仙境 感覺︰遠超感官的情感世界 創新︰讓體驗歷久彌新的法寶 人︰領導、員工、客戶 購買背後的動機︰炫耀、鑒賞 第七章 品牌成功金字塔 成功金字塔的三個支點 品牌體驗 服務體

驗 產品體驗 強化品牌的“四部曲” 管理消費者對品牌的看法 兌現承諾，創造價值 升華品牌體驗，創造紐帶，打造忠誠 進行品牌審計以確保品牌體驗的rcidv 成功金字塔的精髓 結語 品牌，不僅僅是一個吉祥的名字，一個鮮艷奪目的標志，一個激動人心的口號……品牌不但能夠作為一個保證，來降低客戶對購買新產品所存在風險的擔憂，更可以提升客戶所購買的產品和服務的內在價值。品牌是一種體驗，一種飽含眾多值得回味和珍視的感受的體驗。經過時間的洗禮，品牌升華為客戶在思考選擇產品時內心中活躍的一角，隨著這種感覺日益強化，品牌在客戶生活當中逐步

扮演一個重要角色，最終成為他們生活的一部分。這正是我身處全球化的21世紀，身處偉大的體驗時代來臨之際的深切體會，它強烈地激發我、啟發我，促使我產生了要寫一本書的念頭。 我寫這本書的目的，是要和大家分享自己對于品牌畢生的經驗、激情及熱愛。品牌如何在我心中從零起步，逐漸演變成為一股激情，成為每天啟發我、激勵我的原動力，這個經歷和過程是我希望同讀者分享的。 我很開心，因為在這部書中萌發的許多想法，都來源于我的記憶深處，源自我細心回味那數十年的人生經歷，從香港起步，到國際領域打拼，再到後期在祖國大陸的難忘歲月。 我踏出品牌之旅的第一步，是從全球最著名的海運企業之一——英國

鐵行輪船公司開始的。在1973年，它讓我真正體驗到了一個企業員工為公司品牌感到驕傲的那種美妙感覺。1986年在香港第一個福特全系列的車展中，有來自世界四個生產福特汽車的國家的產品，雖然德國生產的福特比英國、日本、澳大利亞的價格貴，但是銷售量卻更高。這段經歷讓我初次領悟到國家品牌和原產地的重要性。1992年，由我創意的，把一頭很大的斑點狗玩具放在路華216敞篷車後座的營銷方式，讓客戶產生了美好的聯想，成功地把路華216的形象塑造為一種客戶所向往的生活方式。這個創意的結果是創造出當時一個新的銷售紀錄。後來在擔任代理勞斯萊斯汽車的新英華汽車公司的總裁期間，我更加深入和細致地體會到品牌的每一個細節的重

要性，感受到品牌真正的魔力所在。最後我還和我的團隊一起，讓國內鮮為人知的賓利，成長為如今一個叱 風雲的知名汽車品牌。這一切都是我想在這本書里和大家分享的。 在這之前，我要問一個很直接的問題︰一個企業最終的目標究竟是什麼？很多人的反應，也許也是你的反應，就是盈利、賺錢。對！錢誰不想要？但很多高瞻遠矚的企業的目標並不僅僅是為了賺錢，他們有比賺錢更加重要的目標，他們只是視盈利為達到最終目標的手段，而這個終極的目標，就是打造一個屹立不倒的品牌。 過去幾年在中國，賺錢對很多企業來說並不是一件難事。只要你聰明，跟風得宜，懂得什麼行業火熱干什麼，錢就可以滾滾而來。也正因為如此，利潤沖昏

了大多數企業家的頭腦，他們沒有下功夫給自己的品牌一個清晰的定位。激烈的競爭雖然讓企業家們開始看到強勢品牌的重要性，打造品牌的理念也從此在他們的心中萌芽，但這新的念頭往往被怎麼樣在股票市場或房地產市場里賺快錢、如何擴展自己的網絡、怎麼樣才可以拿下另外一個市場等所謂首要的目標所掩蓋。很多企業家都在激動地抱怨，給自己找一個不是理由的理由來作為不立刻去投資打造品牌的原因︰“客戶太多了，人手真的不夠用，我們哪有時間去考慮怎麼樣專業打造品牌啊？！” 但是當高速增長過後，行業的發展就會進入高原階段，繼而走向下坡路，這時品牌自身的強弱就會令企業的表現差異很大。中國商務部的數據顯示，中國每年新增上萬個

品牌，但是能夠持續健康發展並形成較大市場影響力的卻少之又少。中國企業的生存，現在已是一個很大的問題，它們的平均壽命只有7.3年，而它們品牌的壽命則更短，不足兩年。這個數據對員工、企業、國家意味著什麼呢？對于企業來說，這個數據意味著破產倒閉；對于雇員來說，意味著缺乏安全感；對于國家來說，則意味著資源、時間、人力的嚴重浪費。國內品牌的不斷湮滅，影響著國家品牌在國際市場上的地位，導致其喪失競爭力，不為人所尊重。 改革開放30多年來的迅猛發展，使中國成為世界上最大的工廠。從食品到服裝，從日用品到玩具，從皮鞋到打火機，這些產品已經全部被貼上中國國家品牌的標簽——“中國制造”。這個品牌現在確實

已經遍布全球了。但世界上最大的工廠只是一個稱號，不是一個美譽，沒有任何值得中國人驕傲的地方。因為它不僅意味著污染，更意味著低廉的勞動力。我們很多的小企業為少許的加工費甘願為外國品牌打工。一個很好的例子，就是耐克(Nike)。耐克鞋子在美國紐約專賣店的銷售價是100美元，但制造耐克的中國工廠的生產加工費只是5美元，一個可悲的5％。誰賺錢最多？是品牌！ ……