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南華大學 傳播學系 蔡鴻濱所指導 王敬媛的 解讀汽車廣告之異想世界-以BMW為例 (2016),提出賓士精品官網關鍵因素是什麼,來自於進口車、符號學、迷思結構、汽車廣告、全球跨文化。

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亞洲限定限量款-仲夏之水
https://cherif.tw/zWnlL/清新溫暖

有的氣味,
從撲鼻那刻,
便能神奇地感知到顏色。
仲夏之水便是如此的存在,
藍、清徹、明亮,帶著毫無壓迫感的透藍。

有的香水,
在穿上肌膚的瞬間,
便無關性別的擄獲每個人的心,
仲夏之水就是這樣的存在,
中性的不偏不倚,
舒服的不去在意性別差異。

開場片片清香的葡萄柚,
如緩和的海風迎面而來,
在檸檬的交轉旋織下,
共構出陣陣上揚與爽朗,
在ㄧ縷如透藍色的清新中,
清幽的蓮花香氣緩緩綻放,
那水霧感的花香淡雅揉合,
仿若早晨沐浴後清晰而舒暢,
在舒適的氛圍中,
絲絲檀香纏繞包覆著整體香氣,
點綴極細微的檀香,
將這份清新溫暖穩定延續,
留下無人不愛的無害中性。

你在找絕對清新的百搭香氣嗎?
男女都可穿的好感特質,
不受炎熱氣候限制的清新,
直叫人想把你揉在懷裡。

原廠這次更特別回饋,
獻上台灣限定的精品分裝瓶,
讓這份舒適清新,
搭配尊爵的三芒星,
無時無刻的伴你左右。

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夏利夫官網:https://www.cherif-perfume.com/
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解讀汽車廣告之異想世界-以BMW為例

為了解決賓士精品官網的問題,作者王敬媛 這樣論述:

  高級進口車作為現代社會日常生活的交通工具,其重要性不僅僅在實用的移動價值,更表露其豐富的社會文化意義。隨著經濟的成長,台灣高級進口汽車日益普及,連帶使得車商面臨激烈的競爭與挑戰。本研究基此觀察乃欲探討車商如何提高自家汽車品牌的能見度?如何營造品牌形象?以達到鞏固或拓展台灣市場之目的。  本研究選擇國人耳熟能詳之BMW汽車為研究對象。研究者透過文獻檢閱,發現目前雖不乏探討汽車廣告的相關研究,但針對BMW電視廣告進行研究之文章卻屈指可數,且與本研究方向不同。基此,本研究以符號學概念為主軸,並以符號學之迷思結構作為分析方法,探討BMW近年在台灣電視播出的十四支電視廣告,其所彰顯之品牌意涵為何?

  經研究發現,台灣的消費者購買BMW之動機兼具功能性和象徵性需求,尤其BMW廣告建構出之理想人生的品牌形象,彰顯出許多消費者對其趨之若鶩的潛在誘因。此外,研究者反思發現,廣告呈現出來的符號雖把BMW建構為高品味理想人生之象徵,但卻隱藏著全球跨文化的文化認同的隱憂,迫使台灣消費者與西方價值觀念逐漸趨同。