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運動賽會參賽者體驗行銷與賽會目的地意象相關之研究—以2017年LAVA 鐵人賽臺南馬沙溝站為例

為了解決賽車訓練班的問題，作者蔡怡娟 這樣論述：

摘 要 本研究以鐵人三項運動賽會參賽者體驗行銷與賽會目的地意象相關為研究主題，並以2017年LAVA鐵人賽臺南馬沙溝站運動賽會參賽者為研究對象，共計回收有效問卷304份，有效問卷率為86%，以描述統計、單因子多變量及典型相關分析結果。本研究發現：一、參賽者體驗行銷現況之感受程度高低依序為：情感體驗、行動體驗、關聯體驗、感官體驗及思考體驗；二、參賽者賽會目的地意象現況之感受程度高低依序為：賽會目的地意象吸引、賽會目的地意象規劃、賽會目的地意象體驗、賽會目的地意象環境及賽會目的地意象服務；三、參賽者之年齡及參賽次數會影響其對該賽會體驗行銷感受；四、利用典型相關分析得到典型相關係數.811

，故體驗行銷與賽會目的地意象間有顯著相關，即賽會體驗行銷感受正向影響賽會目的地意象認知。根據本研究之結論提供以下建議供參考：1.主辦單位可成立女性相關的鐵人三項運動團體與俱樂部，宣導女性運動的觀念或者可對女性參賽者作創新賽事的規劃；2.針對曾經參加過此項賽會的參賽者提供再次報名降低報名費之促銷方案；3.主辦單位可針對不擅長游泳項目或是體力無法支撐標準距離的參賽者策畫賽前訓練班；4.可藉由賽會的粉絲團宣傳各類體驗活動或分享運動常識及賽前小叮嚀，提升參賽者對於賽會的印象；5.主辦單位應結合當地觀光，並與當地的商家做結合，讓參賽者在賽後可順道帶家人一同旅遊，增加其參賽的意願。