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JUST DO IT：透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇

為了解決車王德克斯經銷商的問題，作者DonaldKatz 這樣論述：

　　★ 本書告訴你Nike如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧，如何將尖端科技運用到製鞋技術上，如何殺出重圍，改造企業，維持NIKE運動王朝於不墜。 　　★ Nike它了解圖像的力量，並知道如何在全世界推廣這些圖像。 　　你可知道，在體育界最強大的力量不是足球或棒球隊，而這是一家鞋業公司Nike。它正在徹底改變體育、商業和流行文化的互動方式，縱橫籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟。在體壇擁有最大權力的人，也不是任何一個官員，而是一個叫菲爾．耐特（Phil Knight）的鞋商；可以號令運動巨星的，不是美國任何一個單項運動協會，而是喊出Just Do It口號的「

NIKE」！ 　　本書更是最鮮活的企業管理教材，能讓您知道Nike是如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧，了解Nike如何將尖端科技運用到製鞋的技術上。在競爭激烈的全球運動用品市場中，Nike又是如何與Reebok、Adidas、LA Gear、Avia展開惡戰，為何Nike和這些出身於Nike的廠商視同水火。在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控，以及股價連連下挫的企業危機時，本書告訴你Nike如何殺出重圍，如何改造企業，維持Nike運動王朝於不墜。 　　唐諾．凱斯（Donald Katz）是一位屢獲殊榮的作家，具有進入其他記者無法進入其他地方的天才，以及通過精彩小說的橫掃和戲劇來

編寫非小說類作品。在他廣受好評的暢銷書《大商店》中，凱斯獲得了前所未有的美國零售業巨頭西爾斯。現在，在《JUST DO IT》中，凱斯已經滲透到了未來的公司，這是一台夢想機器，它通過體育的力量來定義文化。 　　《JUST DO IT》的主角是菲爾．耐特（Phil Knight），一位隱居的億萬富翁。他以前是個成績不突出的中長距離賽跑的選手，在他的領導下，Nike由一家兩人公司，不到20年間發展成為營業額40億美元的運動鞋王國，耐特也成為美國體育界最有權勢的人。NBA主席對這位孤僻的億萬富翁敬畏三分，國際奧林匹克委員遇到他也要紆尊降貴。 　 　　不要再懷疑，耐特創造了商業中最具肌肉的運動文化，

員工經常在午餐時間花兩個小時鍛煉身體，然後在對抗競爭對手Reebok和Adidas的神聖戰爭中製定策略。局外人認為Nike是一個邪教組織。有業內人士認為，他們正在推進公司的使命：改善嚴肅運動員的表現。不是每個人都可以成為Nike的傢伙。它是需要有一定的態度與精神。 　　例如：邁克‧喬丹拒絕在1992年奧運會上穿Reebok，或者Charles Barkley開玩笑說要成為一名色情明星。凱斯展示了Nike如何創造了壯觀的圖像和行銷活動，使喬丹、巴克利和博傑克斯成為國際偶像。他還記錄了Nike在管理高價人才方面日益重要的作用，帶領我們進入利潤豐厚的代言人，包括Jim Courier，Andre

Agassi，Deion Sanders，Alonzo Mourning和Pete Sampras，以及與NBA和NCAA的閉門談判。 　　Nike是未來的公司，因為它了解圖像的力量，並知道如何在全世界推廣這些圖像。作為一家真正的全球性公司，Nike公司依靠日本的資本在亞洲製造鞋子，這些鞋子在歐洲每四個運動鞋買家中就有一個購買Nike。 　　凱斯跟隨Nike走遍世界各地，從一家工廠的19歲韓國膠鞋到俄勒岡州的廣告神童，創造了傳奇的“Bo Knows” 在新鞋出現在街頭的那天，狂熱的Nike小孩們紛紛湧入商店。對於今天的年輕人來說，擁有一雙Air Jordans的Nike球鞋與上一代時尚紅色

敞篷車相同，具有同等的地位。 　　《JUST DO IT》涉及了體育和商業運動；也是一種文化的故事。在這種文化中，即便是跳耀於空中運動員的視線依然可以喚起敬畏。凱斯描述了Nike鞋的創作和設計，揭示了值得詹姆斯邦德電影的技術。他研究了針對Nike的指控：該公司正在剝削亞洲農民，摧毀年輕運動員，並在美國城市肆意煽動消費熱。他還討論了使Nike成為過去二十年最重要的商業成功故事的企業精神和戰略。 　　這本書可以讓你一窺Nike的內部聖殿是絕對物超所值，也是一本很迷人的讀物。你可以看到躲在勾勾背後的男人，躍然紙上變成了一個迷人而又復雜的角色。他可以從知名運動員的採訪中汲取了一些例子，進而設計及製

造出Nike優秀的鞋子，他知道如何談判以及創造運動員作為品牌的想法。他也展示了Nike在創造運動員形象方面的力量，並將該形象融入Nike廣告活動中。放下這本書後，將可以了解耐特的運動背景和他的勝利意志。就像比爾‧蓋茨定義微軟的企業性格一樣，耐特也為Nike做出了相同的貢獻。

氣味、記憶與愛欲：艾克曼的大腦詩篇

為了解決車王德克斯經銷商的問題，作者黛安‧艾克曼 這樣論述：

《感官之旅》作者黛安．艾克曼致大腦的情詩！ 一本以神經科學為基礎的文學作品，是腦的詩歌語言 探討大腦如何變成我們的心智，以及我們日常的心靈幻想曲 　　艾克曼以冷靜、理性的方式將科學、人類學、心理學、歷史、文學 　　融為一體，結合了抒情與自傳性的回顧。─弗朗辛．普洛斯（Francine Prose） 　　心理是否反映或影響生理所見及所覺？情感的語言是什麼？記憶力難道是想像中的功能？我們會否完全出自於自己的想像？ 　　在這部雄心萬丈且富啟發性的作品中，黛安‧艾克曼以一位藝術家的眼睛，結合科學家的博學，說明了人類大腦的神奇之處及奧祕。在本書中，艾克曼對我們花費大量心神譜寫而成的心智幻想曲進行了

史無前例的探索。艾克曼不僅解釋了記憶、思考、情感、夢境、語言習得，向讀者報告神經科學最新研究的同時，也將注意力放在富爭議的主題上，如創傷效應、先天與後天、男性與女性大腦。文章不只簡單易懂，同時優美而扣人心弦。對於意識及自我的本質等各種存在主義式提問，艾克曼從艱深客觀的科學法則中提煉，以得到生動且饒富趣聞的解釋。 名人推薦 　　既有深入觀察，也有自由聯想，艾克曼的頌歌將我們的腦內世界變得華麗動人、柔軟溫柔、熠熠生輝。──《紐約時報書評》（The New York Times Book Review） 　　充滿聯想並且富含意義與趣味。──卡爾‧齊默（Carl Zimmer），《華盛頓郵報》（

The Washinton Post） 　　致大腦的一首情歌。以更冷靜、理性的方式將科學、人類學、心理學、歷史、文學融為一體，結合了抒情與自傳性的回顧。──弗朗辛．普洛斯（Francine Prose），《More》雜誌 　　（艾克曼）是了不起、博學的合成器，讓自己位於知識的盡頭，以如詩歌般的語言向我們回報。關於大腦、心智和意識的書正互別苗頭爭取讀者目光，這個領域因為熱情洋溢的作品及具啟發性的洞見而趣味盎然，而艾克曼對此呈現了深具助益的全面探討。──佛洛伊德‧史克魯特（Floyd Skloot），《新聞日報》（Newsday） 　　借助心理學、神經科學、哲學、形而上學和物質世界，文字十分

有可讀性，傳遞了大腦和心靈的神祕交會中的精彩精華。──《Elle》雜誌 　　才思敏捷、深入、獨到地包羅萬象。一如既往，艾克曼全面投入的觀察、對自然現象及科學充滿想像的詮釋、深具特色的寫作內容所呈現的光采，還有使各項發現具個人色彩、相互關連並引起共鳴的才能，拜以上所賜，她確實機敏風趣。學識豐富而且好玩有趣。──《書單》（Booklist） 　　在《氣味、記憶與愛欲》書中，優異而獨具風格的作家黛安‧艾克曼在探索思考、情感、記憶、語言、性別差異和創意的過程中，融合了科學及個人經驗。關於神經細胞之間如何溝通，讀者可能未曾讀過比這更有詩歌風味的敘述。──《亞利桑那共和報》（The Arizona）

　　艾克曼將部分別具趣味的研究結果納入論述中。她的熱情富有感染力，多數讀者都會迅速地為她對大腦的熱愛所折服。一場穿越大腦物質與情感的旅途，有趣而收穫滿載。──《科克斯書評》（Kirkus Revies） 　　在這場位於人類大腦內且引人入勝的遊歷中，詩人暨自然學家黛安‧艾克曼針對性格、性別、情感以及語言深入思考，（她）留給讀者具有細微不同的理解及感激，『滿是皺褶的自我衣櫥』讓我們能運作。精彩部分描寫優美。──《時人》（People） 　　文章卓越和洞見睿智，非常有趣！──《亞特蘭大憲法報》（The Atlanta Journal-Constitution） 　　艾克曼護送讀者深入頭顱中…

…這是一段引人入勝的旅途。她的作品一如既往出色且展現了敏銳的觀察力。──艾倫‧普林斯（Alan Prince），《Bookpage》 　　充滿啟發。刺激思考關於思考的禪式追尋。──《聖荷西信使新聞報》（San Jose Mercury News） 　　優雅而注重細節。艾克曼探討了我們備受讚揚的「灰質」，灰質是錯綜複雜的成團神經元，數以萬計，它的作用讓我們既獨一無二又與他人有共通之處。──《信差郵報》（The Post and Courier，南卡羅萊納州查爾斯頓） 　　艾克曼的粉絲知道自己該對什麼抱持期待──科學與感官感受性的交會、自然與藝術的交集，看透個人經驗與感知的稜鏡……她不斷自藝

術、動物、早期人類、文化差異領域中旁徵博引，創造的內容是其他同類書籍所沒有的。──《舊金山紀事報》（San Francisco Chronicle） 　　艾克曼融合了藝術與神祕的大腦科學。──艾麗莎‧斯卡佩爾（Elissa Schappell），《浮華世界》（Vanity Fair） 　　奠基於她研究過程中的科學資料，艾克曼邀請讀者一同分享……她獨到的個人見解。──《出版者週刊》（Publishers Weekly）星級評論 　　艾克曼的風格渾然天成地引人入勝。──《每日加州人》（The Daily Californian，柏克萊大學報） 　　一本優美的書。艾克曼讓通常費解而令人困惑的

大腦文獻變得明白易懂。因著清晰、果斷與深情，對於大腦的認識與理解變得直截了當又貼近個人。──麥克‧S‧格札尼加博士，（Dr. Michael S. Gazzaniga）達特茅斯學院認知神經科學中心負責人、《認知神經科學》（Cognitive Neuroscience）編輯 　　艾克曼是具有詩意的自然世界記述者。──《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune） 　　愉快又具吸引力的大腦科學文章。──《娛樂週刊》（Entertainment Weekly）   作者簡介 黛安．艾克曼Diane Ackerman 　　集二十多本獲高度讚譽的詩歌作品和非小說作品於一身的暢銷書作家。

　　生於美國伊利諾州渥克崗，獲賓州州立大學文學學士、康乃爾大學藝術創作碩士及博士，曾任教於哥倫比亞、李奇蒙及康乃爾大學。是《紐約客》等雜誌的專欄作家，也是詩人、記者、探險家，熱愛自然，寫得一手好評與詩意散文。著述甚豐，包括深受全球讀者喜愛的暢銷書《感官之旅》、《愛的百種名字》、《氣味、記憶與愛欲》、《艾克曼的花園》、《Deep Play心靈深戲》、《愛之旅》、《人類時代》、《纖細一線》、《稀世之珍》、《鯨背月色》等；以及敘述二次大戰最成功藏身處的非小說敘事作品《園長夫人》。 　　艾克曼的詩作亦豐，包括《甜笑的美洲虎》、《讚美破壞者》。她關於大自然和人性的文章，常見於《紐約時報》、《史密森雜

誌》、《波瑞雜誌》、《國家地理雜誌》等；且曾主持以《感官之旅》為靈感的公共電視節目。 　　艾克曼動人的文筆獲得許多獎項，包括凱尼恩學院（Kenyon College）頒發的文學博士、布洛斯自然獎（John Burroughs Nature Award）、美國學院詩人勒文獎（Poet’s Lavan Award），和獵戶星大獎（Orion Book Award），並由紐約公立圖書館選為大文豪（Literary Lion）。 　　她所獲得的另一項殊榮，是有個以她為名的分子──「dianeackerone」。 　　艾克曼個人網站：www.dianeackerman.com 譯者簡介 莊安祺

　　台大外文系畢，美國印地安那大學英美文學碩士。譯作包括《感官之旅》、《Deep Play心靈深戲》、《園長夫人》、《艾克曼的花園》、《愛的百種名字》、《愛之旅》、《我的大象孤兒院》、《創作者的日常生活》、《美味不設限》、《巴黎人》、《萬病之王》等。   自序　  大腦的詩歌   第一篇　奇幻祕境（演化）            1 令人陶醉的紡織機　　  2 地球島　　 3 為什麼我們問「為什麼」？     4 存在的小小謊言 5 光線劃破黑暗之處 第二篇　理性的甜美夢想（自然的腦） 6 思想的形狀      7 內在的空間 8 全神貫注    9追求模式的熱情　　

10在松樹教會中    11 愛因斯坦的大腦　　 12心靈之眼 第三篇　欲望展示館（記憶）          13 記憶：心靈的火花    14玻璃球中的倒影 15 思想的列車　　16記得，我作夢 17「哈囉，」他撒謊道　　18傷痛的記憶 19 氣味、記憶與愛欲 第四篇　絕非沉悶的折磨（自我，與其他想像）    20介紹自我　　21另一個自我 22個性　　23「該是男還是女？」細胞說 24藝術家的感官世界 第五篇　世界傷了其他人的心（情感）    25情感氣候　　26追求快樂 第六篇　話語的色彩（語言）             27記憶的共犯　28比喻與你同在 29話語的色彩　30莎

士比亞在腦海 第七篇　內心的曠野（我們共有的世界）   31綠洲　　32意識與知覺 33鄰居的王國　　34美麗的俘虜   參考書目   378   自序 大腦的詩歌 　　本書既是對腦的禮讚謳歌，也是一段實際的旅程，主要的目的，是要掌握大腦／心智的奧祕、玄奇和感受。坊間已經有許多談論腦的精采科學書籍，同樣吸引讀者的，還有如吳爾芙、普魯斯特、喬哀思、貝克特和詹姆斯等作家所寫以心理活動過程為主題的優美傑作。而我偏愛橫跨兩個領域。我認為，宇宙不只能由一個角度來認知──不論是從人文或科學的角度皆然，而應由兩者之間的交會之處探究，兩者相輔相成。這是一本以最新神經科學為基礎的文學作品，是腦的詩歌語言

。 　　我在《感官之旅》、《愛之旅》、《纖細一線》、《心靈深戲》和《艾克曼的花園》等書中，曾經談過腦的一些活動，因此在本書中，不會重複贅述同樣的主題，若讀者依然對這些使心靈多采多姿的元素有興趣，可以參考上述書籍。本書所探討的，是多年來一直讓我沈迷的主題。我剛上大學時，原本主修生理心理學，但轉學時電腦出了差錯，把我轉進了英文系。原本我就對寫作有興趣，也持續不輟，因此我接受了命運的安排，但我依然不能忘情於大腦和心智的課題。 　　《艾克曼的花園》雖是一本關於成長以及我們與大自然關係的書，但讀者也可以由其中學會種花蒔草；同樣地，《氣味、記憶與愛欲》談的雖是大腦如何變成我們的心智，以及我們日常的心靈

幻想曲，但讀者也能由其中習得最新的神經科學。我希望能說明大腦平素的神奇活動，它精采絕倫的百寶袋──包括思想的幻象。我無意包羅萬象，也未必就無偏見，或是平鋪直敘，請和我一樣，把它想成是一段神祕之旅，旅程中盡是奇特的行程，以及異國風情的海港。   19 氣味、記憶與愛欲氣味遠比聲光影像都更能撥動你的心弦。──英國詩人作家吉卜林（Rudyard Kipling）每年初夏，我都置身塵世間的天堂，照顧我的玫瑰。我每天都得花一個小時以上的時間修剪整理花園，在幾個花壇上共有一百二十株玫瑰，而且我用有機的方式培養它們。我承認這些玫瑰數量不少，但我覺得，除非嚴重到我每天都非得清點它們一遍不可的地步，否則以我

投入的心力，還不能算是過度迷戀。花商的玫瑰很少會有香氣（它們培育的重點是色彩和形狀，在培育過程中便犧牲了芬芳），但我花園中的玫瑰卻芳香襲人，如金塊一般沈重濃郁，教人心醉神馳，不能自已。有哪隻授粉的蜜蜂或哪個人類能夠抗拒？我邊照顧整理它們，邊像個輔祭一般讚嘆它們，聆聽鷦鷯的雛鳥啁啾，凝視著太陽滲入樹林，享受樹葉的颯颯之聲，並且努力不讓像思想這種不合時宜的事物闖入。整理完一塊花壇，另一塊花壇繼起召喚我。我發現這些晨光時刻就如沈思冥想一般發人深省，我一邊吟誦我的花園，把它當成活生生的聖歌，一邊也沈醉在芳香的記憶裡，尤其是「奧塞羅」（Othello）和「亞布拉罕達比」（Abraham Darby）這兩

種玫瑰充滿官感之美的氣息裡。氣味是包裝好的記憶 我很驚喜地發現，我們人類喜歡浸淫在香草或花朵的記憶裡：檸檬皮、玫瑰花瓣、梔子花、蜂蜜、薰衣草枝。我們想要享受感官的記憶，並且告訴所有我們邂逅的人──甚至包括陌生人在內：我們也和盛放的大自然一樣招蜂引蝶。我們想要召喚成熟的季節，沾著瓊漿玉液和多汁水果的性感花朵。我目前最喜愛的香水「迷戀」（Obsession）以香草的氣味見長，雖然它有這般成熟的名稱，以及用黑色電影（film noir）的性感廣告手法創造出潛意識的魅力，但它的香味卻讓我回到兒時的廚房，因為香草在烘焙時是非常重要的角色。另一種懷舊的香味是痱子粉，由於嬰兒潮一代的父母習慣用痱子粉保護寶寶

的小屁股，因此這在許多香水中，也舉足輕重。我們的大腦把這些最初的氣味和遙遠的情感融合在一起，就像廣告商知道的祕密一樣，氣味可以喚起深藏的記憶，向潛意識說話。二手車的經銷商常會在舊車中噴灑新車氣味的香水，有些餐廳也會透過購物商場的排氣系統散放菜香。

《小說家七等生的詩風：隱逸與邊緣》

為了解決車王德克斯經銷商的問題，作者朱隆興 這樣論述：

以小說聞名的七等生是台灣六○年代最具哲學深思的小說家之一，在他的詩中我們發現通過現實世界之體驗而創造的獨特神秘性；本論文探索他的小說與詩的關係以及詩風的隱逸和邊緣性格，透過以下幾個方向來思考：（1）小說風格（2）邊緣趨勢（3）隱逸特性經文本的虛心觸探，方能剖析他獨特的詩心面向，以滿足眾人的多元需求。本文由五個章節構成，第一、二章破題點出他在文學史上的脈絡位置以及前人的研究成果，第三章就小說風格分述他在小說中的表現特色，第四章就詩風而言，開展出詩和小說的差異性及互涉效果，就創作取向，描述他對現代詩書寫的隱逸和邊緣性格、時空背景，第五章收束，就小說家身分的特殊性，獨特的詩創作，呈現出何種不同的文

學意義。