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大鵬灣國家風景區觀光吸引力及遊客知覺價值與重遊意願之研究

為了解決輕航機花蓮價格的問題，作者王文祥 這樣論述：

大鵬灣國家風景區在2004年經由BOT案核准後，大鵬灣國際開發股份有限公司即著手規劃及建設，重點是以逹成「多功能國際級水上休閒度假區」為目標，提供國人高品質水域休閒活動，強化風景區觀光產業競爭力。興建遊憩設施有賽車場、輕航機場、國際級觀光旅館、遊艇港區、文史館及停車場等。政府亦配合BOT案先後完成了大鵬灣灣域水質改善、環灣道路及鵬灣跨海大橋興建等工程。本研究主要目的在探討大鵬灣國家風景區觀光吸引力、遊客知覺價值及重遊意願之關係，以及探討不同遊客的社經背景人口統計變項在觀光吸引力、遊客知覺價值、重遊意願上差異情形。本研究以前往大鵬灣國家風景區之遊客作為研究對象，用便利抽樣法，對遊客做問卷施測，

總共發出540份問卷，回收有效問卷共計492份，有效問卷回收率91%。所得資料經SPSS20.0版統計軟體，分別以描述性統計、信度分析、項目分析、探索性因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸分析等統計法進行資料驗證分析，分析所得結果如下：1. 遊客的社經背景人口統計變項在觀光吸引力具有部分顯著差異。2. 遊客的社經背景人口統計變項在知覺價值具有部分顯著差異。3. 遊客的社經背景人口統計變項在重遊意願具有部分顯著差異。4. 大鵬灣國家風景區遊客觀光吸引力對知覺價值具有部分顯著的影響。5. 大鵬灣國家風景區遊客觀光吸引力對重遊意願具有部分顯著的影響。6. 大鵬灣國家風景區遊客知覺價值

對重遊意願具有部分顯著的影響。依據研究結果，提出建議如下：(1)加強開發軍史遺跡區的景點特色(2)改善環灣單車館單車租借服務(3)區內相關商品價格，宜考量市場接受度。