農夫山泉的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

品牌廣告案例賞析：新媒體時代的市場行動方式與競爭之道

為了解決農夫山泉的問題，作者劉磊 這樣論述：

二十一世紀是品牌大變革的時代，尤其是在當前中國市場日益激烈的市場環境下，在瞬息萬變的新媒體傳播環境中，新老品牌都面臨著不同程度的挑戰。   本書將品牌理論置於新媒體、數位化媒體發展語境下，通過20個各具特色的品牌案例，從不同角度對品牌理論進行系統梳理，共涉及品牌戰略、品牌創新等內容。 案例一 從馬欄山到大中華：天娛廣告的品牌戰略 案例二 居住自由主義：小豬短租的品牌主張 案例三 互聯網+新密碼：小罐茶的品牌創新 案例四 有趣且溫暖：三隻松鼠的品牌塑造 案例五 “超吉+”：共生行銷助力王老吉品牌資產 案例六 “玩都廣州”：定位一座城市 案例七 中國傳奇，東方之美：百雀羚品牌的

老化與啟動 案例八 多芬“真美運動”：“美麗”互動中的品牌關係 案例九 從“不容易”到“嘻游季”：美林湖的整合行銷 案例十 美味、快樂與分享：可口可樂中國本土化傳播 案例十一 一塊餅乾的新玩法：奧利奧的定制行銷 案例十二 人與人之間的距離：青島9度的情感行銷 案例十三 “東方樹葉”的東方情思：農夫山泉的文化行銷 案例十四 百事可樂與猴王世家的故事化行銷 案例十五 絢麗的牆上風景：公牛開關的場景行銷 案例十六 網紅之勢：衛龍辣條的借勢行銷 案例十七 勇敢站在男權ICON對面的“無畏女孩 案例十八 “一搜百映”：愛奇藝的搜尋引擎行銷 案例十九 從“文物”到“禮物”：故宮淘寶的品牌進化與協同創新 案

例二十 “公益+”：公益廣告《蠢蠢的死法》之創意觀 參考文獻 後記

農夫山泉進入發燒排行的影片

日本品牌礦泉水在台灣代理行銷競爭策略分析-以日本富士湧水為例

為了解決農夫山泉的問題，作者黃文智 這樣論述：

由於進口礦泉水市場越來越受到重視，標誌著清澈日本湧泉礦泉水的形象，讓日本進口礦泉水-富士湧水，進入台灣進口礦泉水的市場的競爭行列。本研究以資源基礎理論觀點探究U公司，在代理進口礦泉水領域的核心能力、成長策略、競爭策略、競爭策略，對經營績效的影響，以及代理進口礦泉水的優劣勢。研究結果分析得出兩個結論:　　1.Ｕ公司在代理進口礦泉水通路領域的核心能力是:(1)進口礦泉水市場價格競爭力;(2)日本製造，安全安心;(3)堅強的業務及客服團隊。　　2.Ｕ公司在代理進口礦泉水通路領域的競爭策略是:(1)異業結盟—飲料市場；(2)培養長期的品牌客戶—採取會員制，並針對企業及個人客戶配置專業的客服人員提供服

務；(3)新零售模式—電商網購；(4)高爾夫球場試喝—直接鎖定高消費力及注重健康客戶；(5)理財雜誌合作報導；(6)名人代言；(7)社會公益活動及品牌知名度提昇。

尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

為了解決農夫山泉的問題，作者馬楠 這樣論述：

小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！ 騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀 　　好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？ 　　文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」 　　「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事＋5% 品牌置入」 　　★精準，一秒吸睛！ 　　以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟 　　￭ 先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。 　　￭ 文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！ 　　￭ 標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。 　　★互動性，轉發的威力！ 　　「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與

，造成轉發效應 　　￭ 先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。 　　￭ 目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」 　　￭ 廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。 　　★說出讀者心裡話！ 　　說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話 　　￭ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。 　　￭ 故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！ 　　￭ 別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。 　　窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。 　　把握「精準、互動性、說出讀者心裡話

」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！ 推薦人 　　世紀奧美公關創辦人  丁菱娟 　　文案的美負責人 林育聖 　　蝦皮拍賣社群經理  廖宇凡 　　‧看過不少文案的書，多數是呈現現象本身，這本是掘地三尺，把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱 　　‧足夠接地氣，不裝。──百度 蔡文僑 　　‧一直在找一本中國本土氣息的文案，直到遇見馬楠，讀到她的書，總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷 　　‧作者用心，滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達 　　‧讀完後，一身輕鬆，還學到了很多經驗，遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀 　　‧書的內容很有亮點，超越了文案本身，推薦給互聯網

人。──愛信游 蔣子牛   作者簡介 馬楠 　　馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。 　　從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。   第一輯 HEY，什麼是互聯網文案 傳播鏈變了：想讀──互動──二次傳播 ● 別讓人看出來你在做廣告 大多數文案都是無用的：佔據用戶心中最有利的位置 ● 當紅酒聞起來是立體的 別在幾秒鐘裡自顧自狂歡 ● 用戶買

的不是床而是睡眠 傳遞痛點不自嗨 「三觀」契合才是壁壘 ● 手工筆記本如何表達獨特的質地感 ● 呈現這個世界的美好，而不是惡 滾蛋吧，犯錯誤的文案 ● 當別人都向左時，讓你的文案向右   第二輯 鑽進用戶的腦子做調研 用戶思維是什麼鬼 ● 產品介紹先挑起隱秘訴求 ● 說出用戶心裡那句話 文案和用戶建立交情 ● 這個世界少一個恬淡的女孩，詮釋最初的美好 ● 三隻松鼠怎麼服侍用戶 給文案加個「鉤子」 ● 與其讓人閱讀，不如讓人想像 一切為虛榮而生 ● 有了錢之後，你還需要什麼   第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣 ＊註：高大上=高端大氣上檔次 「新時代的精神」們=廢話 ● 讓人看

懂74.1% 這個數字 到了農村，千萬別裝 ● 挑內褲的世界觀 連傻子都能看懂 ● 隨性，自然，接地氣 ●「削掉」丈母娘的水果削皮器   第四輯 從標題到文字 打開「好奇心缺口」：標題的寫法 ● 10 種標題寫法 別浪費任何一個字 ● 我們之間就一個字 只有0.1 秒拿下他 ● 簡單直接，電報般的文案 抓住利益契合點，琢磨100 遍 ● 溝通的最短路徑 微信文案修煉 ● 不做「內容搬運工」   第五輯 講一個用戶想聽的故事 打開故事，歡迎入駐 ● 6 個場景傳達人情味 切中情感母題 ● NB 鞋在安靜地講故事 怎麼寫才有誘惑力 ● 為了看海報，大老遠去這家餐飲老店 讓故事像病毒一樣瘋傳 ● 正

經地講一個不正經的故事   第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西 不是優秀短篇小說的段子不是好文案 ● 料理店的雞都為理想上路了，你在幹嘛 幽默解除戒心 ● 九份工作拯救地球 ● 旅社怎麼推銷自己 消費自己，娛樂他人 ● 老店的自黑精神 認真，你就輸了 ● 這四類人不用微信   第七輯 在文字中找到強大的附著力 每個時代都有它的「病」 ● 全民「調戲」凡客 如果一瓶椰汁會說話：品牌「人格化」 ● 讓我們大膽地談談性，你懂的 資訊如何不失真 ● 植入高識別度的關鍵字 別把文案寫成文案 ● 谷歌問紐約   第八輯 最好的文案互動就是調情 懂你，就是善意 ● 產生深刻的沉浸感 ● 注入情懷 情感附加值

● 聊聊天，該有的情誼都在其中 ● 遊戲文案：別人看到肚腩，我看到內涵 畫面會說話 ● 無字文案 把產品放到使用場景裡 ● 看到文字之外的世界 ● 林與堂怎麼賣地產   互聯網時代的文案已出現的「碎化」趨勢在「吸睛」的戰場上，文案必須達到讓人尖叫的興趣強度和情感強度，才能真正讓人產生分享和傳播的欲望。換句話說，以傳統的觀念和規則去衡量文案，已經不合時宜，互聯網時代的文案已呈現出三個明顯的「碎化」趨勢：一是傳播的「零碎化」。以前文的農夫山泉文案為例，它在視頻網站投放的文案，是以此為基本載體，再借助於話題的延展、社交媒介的放大來實現傳播最大化，相比傳統媒介的「整合式」、「系統性」傳播，呈現出明

顯的「零碎化」特徵。這是傳播媒介和管道「碎片化」趨勢的表現，由此也引出了文案的第二個趨勢：形式的「碎片化」。文案愈來愈來被難被歸類過去，人們討論文案，會這樣來分類：平面廣告文案、電視廣告文案、EDM文案、宣傳手冊文案，戶外廣告文案、公關文案：每一種類別都有它們固定的特點章法和寫作技巧，但在當下，你會發現越來越多的「文案」散落在各處，無法被清晰的歸為某一整類。文案創作必需洞察時代、環境和人群，並增加互動感這意味著文案的創作必須時刻洞察時代、環境和人群：在今天，比起正經八百的「學院式」文案，人們更願意讀自己喜歡的自媒體人、段子手、(punster)、漫畫家、名人：「創作」的文案；比起單方面的「呈現

式」的文案，人們更喜歡自己能夠參與其中，進行互動和二次創作的文案；比起規規矩矩訴諸消費者利益的文案，人們更願意閱讀一篇不提及產品的文章、一個有趣或感人的故事，或者來自「代言人」的一段發自肺腑的獨白，因此：「討人喜歡」的品牌人格，比「有用」的產品更重要；「討人喜歡」的人寫出來的文案，比「無名氏」寫的文案更受歡迎；「討人喜歡」的文案，比普通文案更受青睞；「自黑」比「自誇」更討人喜歡；「幽默」並悄悄地改變受眾「觀念」，全聯廣告，就是有哏！二○一五年全聯超市推出的最新文案，就是在為「年輕人」這一群體「撐腰」：★長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事★來全聯不會讓你變時尚，但省下來的錢能讓你把自己變時尚★幾

塊錢很重要，因為這是林北辛苦賺來的錢★真正的美，是像我媽媽一樣有顆精打細算的頭腦

康師傅控股在日本市場的國際化策略研究

為了解決農夫山泉的問題，作者吳偉臺 這樣論述：

本論文的研究對象是一家在臺灣發跡，事業版圖橫跨大中華區的頂新國際集團旗下的康師傅控股公司(以下“康師傅”)。康師傅為最具代表性的大陸台商，也是大陸最知名的食品及飲品品牌之一。康師傅在大中華區持續拓展業務的同時也積極思考如何更加國際化，以及如何在日本佈局新業務或取得日本企業先進技術、知名品牌等策略。本論文選用多種模型及研究工具以開展全面客觀的分析，包括採用宏觀環境(“PESTEL”)模型、波特的鑽石及價值鏈模型，策略群組模型；透過PESTEL模型及鑽石模型全面分析了康師傅的外部策略環境及國際競爭力。同時也運用了VRIO框架及價值鏈模型確定了康師傅的持久競爭力以及核心價值。另外，通過策略群組以及

SWOT分析瞭解了康師傅所在的策略群組內企業競爭的主要著重點，使康師傅更加認識行業環境的機會和威脅，明確康師傅需採納SO策略，實現內外部資源最優化，從而更好佈局日本市場。基於上述綜合研究，在企業國際化策略道路上，康師傅應採用“跨國公司”策略，並明確兩個策略里程碑。近期里程碑是充分研究日本市場，將日本相關經驗吸收並應用於大陸市場，通過參股形式投資日本企業，提高集團國際化水準；遠期里程碑是通過控股形式整合日本企業並與日本企業全面競爭，發揮集團綜效，並將企業利益最優化。本論文也為康師傅在日本市場的國際化策略佈局提出八項建議，包括：注重管理層本地化,融入日本當地文化;實踐日企管理精神，提高食品安全品質

; 積極參與市場競爭,提高研發創新能力;抓住中日友好機遇,享受產業集群效應;發揮大陸市場經驗,引領日企進軍大陸; 結合組織龐大資源,創造集團內外綜效;開展國際外派管理,強化國際人才資源;及善盡企業社會責任,成為優良世界公民。本論文對康師傅在日本的國際化策略佈局進行全面分析並提供相關建議。對於在大中華區擁有良好根基，但在國際知名度及競爭優勢仍相對薄弱的企業具有一定參考價值。由於外部宏觀環境差異導致本論文無法對康師傅在其他國家的國際化策略佈局直接貢獻，但本論文採用的研究方法論仍具一定理論與應用價值。