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迪卡儂台中店消費者休閒運動涉入程度、知覺價值與再購意願之研究

為了解決迪卡儂 登山 推薦的問題，作者楊姿婷 這樣論述：

擁有優越地理位置及豐沛運動人才資源的台中，在運動消費市場上深具潛力，並與台灣近年來的龍頭型量販店，如Costco, Ikea…等所帶動的風潮之下，讓新型的大型運動量販商，迪卡儂（Decathlon）更具消費市場研究空間。本研究旨在探討迪卡儂台中店消費者休閒運動涉入程度、知覺價值與再購意願間的關係研究。本研究採用問卷調查法進行，研究對象為在迪卡儂台中店已有購物經驗之消費者，以便利抽樣的方式抽取樣本。資料分析共計發放450份正式問卷，回收有效樣本數共429份，有效回收率為95%，研究結果顯示：消費者以40歲以下之未婚男性休閒運動涉入程度最高，而休閒運動涉入程度愈高，再購意願愈高。另知覺價值相較於

休閒運動涉入程度，影響再購意願更為顯著，亦即知覺價值愈高，再購意願愈高 ; 消費者之休閒運動涉入程度及知覺價值能有效預測再購意願。建議業者針對單身消費族群加強舉辦運動聯誼活動，並強化建立品牌形象及產品服務等方面。