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東吳大學 企業管理學系 李智明所指導 許則謙的 影響消費者選擇台灣鐵道旅遊之關鍵因素 -使用AHP方法 （2021），提出遊覽車包車價格關鍵因素是什麼，來自於台鐵鐵道旅遊、層級分析法、關鍵因素。

而第二篇論文世新大學 觀光學研究所(含碩專班) 張朝服所指導 范秀珠的 華語導遊因應陸客減少策略之研究 （2018），提出因為有 陸客減少、華語導遊、因應策略、新南向政策、國旅、車導的重點而找出了 遊覽車包車價格的解答。

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影響消費者選擇台灣鐵道旅遊之關鍵因素 -使用AHP方法

為了解決遊覽車包車價格的問題，作者許則謙 這樣論述：

近年來鐵道旅遊型態已成觀光趨勢，交通部訂定2022年為鐵道旅遊年，將提供全新的旅遊移動體驗，讓民眾享受到鐵道旅遊的魅力！交通部臺灣鐵路局全力打造一個以鐵道為主的旅遊型態，透過優化升級異業結盟與區域整合，讓鐵道旅遊成為新時代旅遊趨勢，提升國人生活品質。 在消費者對於「交通也是旅遊體驗的一部分概念下」，消費者選購旅遊產品行為產生變化，消費者開始重視旅遊交通的過程中是否能更舒適、安全，且在選擇旅遊品上，開始注重旅遊的交通工具是否有特色，有無除了傳統遊覽車或汽車外更能體驗旅遊過程的方式，因此改以選擇鐵道旅遊。本研究想了解消費者選擇搭乘台鐵旅遊之關鍵因素，希望透過研究結果協助交通部臺灣鐵路管理局

與旅遊業者，開發更加符合及貼近消費者需求的產品，並有助業者擬定適宜的營銷方針。 本研究經文獻探討，找出影響消費者選擇搭乘台鐵旅遊之決策關鍵考量，建構出具五個構面和二十二項關鍵因素的層級架構，接著進行問卷調查，並以AHP層級法來加以分析。本研究結果顯示，影響消費者台鐵旅遊的關鍵構面排序為「政府政策構面」、「台鐵構面」、「路線構面」、「行銷構面」、「服務構面」。二十二項關鍵因素之前四名排序為「行程安排」、「安全舒適」、「景點」以及「食宿」。另外，本研究針對男性及女性受訪者之因素排序以Spearman等級相關檢定法進行差異比較，結果顯示男性和女性群體可合併進行討論。 最後，本研究依問卷結

果提出相關建議給予政府機關、交通部臺灣鐵路管理局與旅遊相關業者做為參考，以使其在開發產品時，能將消費者之關鍵因素納入產品開發之評估，以提升消費者購買之意願。

華語導遊因應陸客減少策略之研究

為了解決遊覽車包車價格的問題，作者范秀珠 這樣論述：

2016 年起大陸觀光客來台旅遊人數大幅減少一百多萬，使得國內旅遊業及從業人員驟然失去廣大市場與商機，影響甚大，政府主要關注旅行社、住宿業的輔導補助，旅遊業第一線的華語導遊乏人關注。面對陸客減少，華語導遊扮演的角色及如何因應是本研究主要探索的動機與目標。本研究以文獻資料及深度訪談為研究方法。首先分析陸客減少原因，其次分析政府、旅行社、華語導遊應負責任，並探索三方目前因應方法及相互影響關係，藉此為華語導遊擬出因應策略的建言。 本研究結果發現：一、陸客減少原因包括：(一)政治因素 (二)沒有特色 (三)負面報導對台反感 (四)交通安全 (五)旅遊品質不佳 (六)政府簽證障礙 (七)

其他原因。二、陸客減少政府應採取的策略前五項包括：(一)不要以政治影響觀光 (二)景點行程多樣化、突顯特色 (三)訂定團體價格及旅遊品質 (四)發展及補助國旅 (五)發展新南向政策，但非國際行銷唯一策略。三、旅行社應採取的策略前五項包括： (一)策略聯盟、收足團費 (二)提高旅遊品質 (三) 旅遊團分級制度、轉型經營 (四) 旅遊多元化、深度化、特色化 (五)轉作國旅。四、華語導遊因應策略包括：(一)轉型：1.轉國旅2.轉車導3.轉華語領隊4.轉外語導遊5.轉導覽員6.轉接高階、參訪、客製化團 (二)進修充實、檢討調整自己 (三)加強人際關係 (四)跟著資深導遊學習口才、解說及購物技巧 (五)

多找適合的旅行社 (六)建立口碑。政府、旅行社、華語導遊三方面呈現互相影響的關係，但政府政策仍為最主要的影響面，政府在陸客減少之際應儘量創造友善觀光環境，避免政治的負面操作影響旅遊業及華語導遊。 本研究之結果，除有助於華語導遊在陸客減少後如何因應的策略參考，也可供政府及旅行社參酌決策之應用。

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