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商業攝影實戰筆記

為了解決運動鞋品牌logo的問題，作者劉雯 這樣論述：

商業攝影實戰筆記一書具體講述了商業攝影中精巧的用光技法，攝影器材的種類及使用，通過各種典型材質的拍攝案例分析，分步驟講解不光的過程，拍攝現場的再現，圖片的後期制作等，向讀者模擬真實的商業攝影環境，理論與實踐相結合由淺入深的闡述商業攝影所需要達到的基本技能與提升，旨在幫助讀者更好的了解商業攝影的工作內容、操作流程以及怎樣為品牌廣告商家與商業包裝創作相應的攝影圖片。劉雯，大連工業大學，講師，曾擔任廣州紡織職業技術學院服裝系的《攝影》課程的講師，主要負責教授攝影基礎知識，人像及產品拍攝技巧，器材掌控等相關課程以及指導學生影棚內的實際拍攝操作。曾在廣州盛視傳奇商業廣告攝影有限公司擔任執行總監。負責制定

拍攝計划、流程表，拍攝現場協調各部門之間作業情況，監控拍攝進程以及拍攝質量，曾多次與4A廣告公司合作完成廣汽本田汽車拍攝、富力地產、柏氏、高姿化妝品廣告拍攝等商業廣告的項目。現任大連工業大學攝影系教師，負責廣告商業攝影課程。 001 第一部分 寫在拍攝前的話一、商業攝影概述 / 0021.商業攝影的定義 / 0022.商業攝影的類別 / 002二、影棚與團隊的建立 / 0021.影棚的創建 / 0022.團隊的建立（人員的配備、分工與管理） / 0033.建立網站/作品庫/素材圖片庫 / 003三、商業攝影的工作流程 / 004007 第二部分 光線的奧

秘一、重新認識光線 / 0081.光源的種類 / 0082.閃光燈 / 0093.光的特性 / 0134.光的三種傳播方式（直射光/透射光/反射光） / 014二、神奇的附件 / 0161.閃光燈附件的種類 / 0162.影室閃光燈附件的光影差別 / 020三、拍攝前的准備工作 / 0251.相機和鏡頭 / 0252.搭建拍攝台面 / 0263.確定機位 / 0274.球形體和立方體是拍攝所有產品的原型 / 0285.分析產品的材質 / 0306.確定整體影調 / 0317.聯機拍攝 / 031037 第三部分 案例解析一、珠寶與鍾表拍攝案例 / 039案例

一 玫瑰與白金鑽戒 / 041案例二 夜空中最亮的星—鑽石項鏈 / 043案例三 紅色浪漫—玫瑰金耳環 / 045案例四 經典英倫—Burberry腕表 / 047案例五 時間的執行者—帝舵手表 / 049案例六 永不磨損—雷達女士腕表 / 053案例七 達摩祖師—唐玉墨玉玉石雕像 / 057案例八 八駿圖—唐玉墨玉玉石雕像 / 061二、化妝品類拍攝案例 / 063案例一 悅木之源面霜—菌菇的力量 / 065案例二 SK-II肌源賦活修護精華霜 / 067案例三 純白的世界—雪肌精 / 069案例四 薇姿男士潔面—電光炫彩 / 071案例五

水元素與蘭芝睡眠面膜 / 073案例六 薇姿男士多效煥膚保濕露 / 077案例七 里海之謎化妝品組合拍攝 / 079案例八 里海之謎—色彩的組合 / 081案例九 金色的午後—Burberry香水 / 083案例十 光線的技巧—NYX唇膏 / 085三、食品與飲品拍攝案例 / 087案例一 百年的傳承—百威啤酒 / 089案例二 安靜的力量—瀞度礦泉水 / 093案例三 燃燒的火焰—黑卡6小時維生素飲料 / 097案例四 作響的牛排 / 099案例五 暖陽下的面包 / 101案例六 食品造型—漢堡 / 105四、紡織品與皮革拍攝案例 / 10

7案例一 雪中奇跡—ASH品牌運動鞋 / 109案例二 可愛與優雅並存—LA PAGAYO圓形包 / 113案例三 HERITAGE格紋經典羊絨圍巾 / 115案例四 奢華的叢林—LA PAGAYO女包 / 117五、工業與技術拍攝案例 / 119案例一 閃耀的組合—萬寶龍簽字筆 / 121案例二 速度與激情—帕加尼風神 / 123案例三 拉絲的藝術—漢蘭達尾門護板 / 127案例四 白與黑—漢蘭達前霧燈罩 / 129案例五 最令人頭痛的材質—鏡子 / 131案例六 線條之美—小提琴 / 133六、商業人像拍攝案例 / 135案例一 經典珠寶人像

/ 137案例二 清透肌膚質感—基礎護膚裸妝人像 / 139案例三 男士潔面創意水元素妝面 / 141案例四 創意妝面 / 143144 第四部分 商業攝影後期制作一、常見的三種圖像格式 / 1451. JPEG（Joint Photographic Experts Group聯合圖像專家組） / 1452. TIFF（Tagged Image File Format標簽圖像文件格式） / 1453. RAW格式 / 145二、修圖五步曲 / 146第一步：原始沖片 / 146第二步：整理畫面 / 147第三步：質感與層次 / 147第四步：調色以及追色 /

149第五步：銳化與降噪 / 151三、 產品的後期實戰案例 / 153案例一 多焦點前期拍攝，多景深後期合成 / 154案例二 繪制新的LOGO—化妝品後期案例 / 159案例三 用「中性灰」修產品！—皮革後期案例 / 163166 參考文獻 隨着數碼影像技術的不斷進步，擁有一台成像優質的數碼相機不再那麼遙不可及，拿起相機誰都可以成為「攝影師」。但是，沒有扎實的基本功底、沒有思考和審美的攝影師終將淪為拍攝的工具。攝影在國外歸屬於藝術的范疇，但在中國，攝影已大多成為服務行業，沒有得到應有的尊重以及重視。並且，中國商業攝影行業發展的一個顯着特點是地域性差異十

分明顯。北上廣不必說，經濟與文化的高度集中自然帶動了攝影多方面的發展空間。然而整體上來講，南方由於其輕工業較為發達，商品具備更新換代較快且周期短的特點，為了加快流通與宣傳的力度，商業拍攝是必然選擇，這給商業攝影提供了非常好的市場環境；而北方重工業城市較多，拍攝項目則少得多。因此，南北經濟領域的不同造就了商業攝影市場發展的極度不均衡，而且這種現狀在短時間內無法改變。歸根結底，攝影是光線的藝術，按動快門來獲取一張照片不是目的，怎樣富有創造性地運用光線才是攝影追求的終極目標。這本書是我多年攝影生涯的學習筆記，也是個人對商業攝影的理解與總結。從光線的本質開始講起，分析不同種類光源的光效，再到承接光線的

被攝體表面質感的還原與表現。本書具體講述了商業攝影中精巧的用光技法，攝影器材的種類及使用。通過典型材質的案例分析，分步驟講解布光的過程、拍攝現場的再現、圖片的后期制作等，向讀者模擬真實的商業攝影環境，理論與實踐相結合，由淺入深地闡述商業攝影所需要達到的基本技能與提升門徑，旨在幫助想要從事商業攝影或者正在從事商業攝影的讀者更好地了解商業攝影的工作內容、操作流程以及怎樣為品牌廣告商家與商業包裝創作相應的攝影圖片。這里提供了一個幕后視角去了解當下商業攝影行業的現狀，同時展示了在商品拍攝項目過程中一些和攝影相關的工作內容。比如，拍攝前期的准備工作，成為一名專業的攝影師所具備的軟硬件設備，怎樣制作拍攝道

具以及搭建場景，怎樣指導並協助后期修圖師達到客戶的要求，最重要的是如何與客戶溝通並說服他們理解並接受你的拍攝方案。而這就是本書最大的意義。感謝我的啟蒙老師呂紅軍，帶我進入商業攝影的大門，從光的本質出發並找尋到商業攝影的意義所在。感謝我的老師—中國十佳廣告攝影師黃偉、史自峰，在攝影的道路上給予我的幫助和教導，尤其在本書的寫作過程中，無論是前期的拍攝還是后期圖像處理，都給予了很多寶貴的意見和建議！同時感謝我的編輯李彥玲老師與大連工業大學的孫越老師，沒有你們的鼓勵與信任就沒有這本書的順利出版。最后，感謝我的家人，感謝你們的陪伴與支持。

運動鞋品牌logo進入發燒排行的影片

如何以顏色命名增加產品意象與說服效果

為了解決運動鞋品牌logo的問題，作者蘇丰翊 這樣論述：

過去的品牌商多以單純的顏色命名，如：紅色、粉色、白色這樣的命名形式，而隨著數位媒體的普及與廣告的多元性和容易觸及程度，普通的顏色命名已不再滿足消費者的需求，隨著行銷人員的創意與時俱進，各式各樣的顏色命名已是品牌商們最大的競爭武器。在眾多的顏色命名中，研究者發現有一種特殊的顏色命名模式，例如以「健身房藍」命名藍色運動鞋款，「京都紅」命名紅色行李箱，此種命名模式皆消費者易於聯想使用產品時的情境，在眾多顏色命名之中獨樹一格。因此本研究操弄顏色命名是否符合產品使用情境，一共分為三個實驗，實驗一探討高度符合產品使用情境的顏色命名，是否較低度契合產品使用情境的顏色命名，甚至是一般顏色命名更有利於消費想像

流暢度，因而提高對產品吸引力；而實驗二則討論在高度契合產品使用情境的顏色命名下，產品的命名與本身顏色的關聯性高低，是否影響消費想像流暢，進而影響產品吸引力。實驗三則探討在高度契合使用情境的命名下，關聯性高低與是否附加產品解釋(解釋命名與顏色的關聯性)，是否影響消費想像流暢度。研究以網絡問卷為主，受試者(大學生、碩士生)在Dcard社群平台上發放，而社會大眾人士則在PTT社群平台上發放，以 SPSS統計軟體作為主要分析工具。研究結果發現，高度與低度契合產品使用情境命名皆較一般顏色命名更能提高消費者的消費想像流暢度；而在高度契合使用情境的命名情況下，關聯性高的命名更能提高消費想像流暢度，進而提高產

品吸引力，而關聯性低以及一般顏色名命則無顯著差異；而在高度契合使用情境的命名情況下，關聯性低的情況下，有附加產品解釋高於無附加產品解釋；而在關聯性高的情況下，有無附加產品解釋無顯著影響。

跑出全世界的人：NIKE創辦人菲爾・奈特夢想路上的勇氣與初心

為了解決運動鞋品牌logo的問題，作者菲爾・奈特 這樣論述：

★全球23國讀者搶讀 ★勇奪Amazon商業傳記類排行榜TOP1 NIKE創辦人菲爾‧奈特唯一授權回憶錄， 躲在勾勾背後的人，首度公開他的故事。 　　24歲的瘋狂點子、向父親借50美元創業， 　　成就了年收超過300億美元的企業王國。 　　「就讓別人說我的想法瘋狂吧……繼續跑下去就對了！」 　　他毫無保留地寫下，創業路上的初心及勇氣， 　　最真實、深入的NIKE創業傳奇，首度解密！ 　　★《商業周刊》1494、1495期特別企劃報導 　　這本回憶錄聚焦於NIKE創業初期（1962-1980），NIKE如何進化成全世界最具標誌性、最創新，也最賺錢的品牌。 　　當菲爾．奈特從史

丹佛商學院畢業，年紀輕輕的他仍在摸索自己的未來與出路。他向父親借了50美元，開了一家公司，公司只有一個簡單使命：從日本進口高貴不貴的跑步鞋。他開著自己那輛普利矛斯勇士車，將鞋子塞在後車廂，在美西一站又一站地推銷鞋子，1963年進帳了8,000美元，而今他創立的NIKE年營業額已突破300億美元。在新創公司林立的時代，NIKE這家全球最大體育用品製造商可謂創業人士的標竿。NIKE知名的勾勾（swoosh）不僅是個商標，也代表魅力與影響力，是少數在全球家喻戶曉的商標之一。 　　但是這位勾勾背後的推手對外界而言一直是個謎。菲爾．奈特終於在這本讓人驚豔的回憶錄裡道出他的故事，全書筆觸低調、毫無保留、

詼諧有趣、結構精巧。 　　本書一開頭就很經典：奈特走到人生的十字路口。他當時24歲，背著行囊壯遊世界，苦思人生幾個大哉問，最後決定不循常軌，踏上一條只屬於自己的道路。他放棄在大公司任職，決定另闢蹊徑，打造一個全然屬於自己、充滿活力、與眾不同的事業。 　　奈特在書中巨細靡遺道出一路上經歷的可怕風險、慘痛的挫敗、不留情的競爭對手。過程中數不清的人唱衰他、討厭他，還受銀行百般刁難，但他多次化險為夷，在關鍵時刻逆轉勝。最重要的是，他細數過程中建立的幾段深厚關係，這是NIKE的靈魂與精神的根基：他和暴躁易怒但充滿魅力的田徑教練比爾．鮑爾曼建立亦師亦友的情誼；和一群與社會格格不入、最懂鞋子的怪咖為伍，

這些一起打天下的第一批員工沒多久都成了為勾勾癡狂的好兄弟。 　　這群人齊心合作，實現了激勵人心的大膽願景，堅信運動有救贖與改造的力量，合力打造了一個改變全世界的新品牌、新文化。 本書特色 　　1.一個迷茫的無名小子，如何闖出全世界知名的NIKE？ 　　 　　菲爾・奈特從小就愛跑，畢業後茫然地做過幾份工作，能讓他熱血的除了跑還是跑，他與大學田徑教練比爾・鮑爾曼，各拿500美金合開「藍帶體育用品公司」，找來一群和他一樣愛跑的瘋狂夥伴，攜手將運動精神傳遍世界。他的故事，是年輕人忠於自我、放膽打拚的典範。 　　2. 最富有卻最低調的隱形企業家，首本親筆回憶錄 　　隱身NIKE勾勾之後的世紀人

物菲爾・奈特，首度現身幕前，毫無保留；讀者如親臨現場，看他起跑、竄起、跌跤、擺平競爭者（有時是被擺平）；從中看見他的初心、感染他的勇氣，也學他永遠朝標竿直跑。 　　3.一課品牌學：世界級品牌是怎麼創辦的？ 　　身為全球頂尖品牌，改變每個人對運動定義的Nike傳奇，始於菲爾・奈特就讀商學院時一篇名為〈日本運動鞋公司，可以像日本照相機挑戰德國相機那樣，挑戰德 國運動鞋嗎？〉論文。NIKE品牌的建立，就是他一步步完成腦海中市場藍圖的過程。對每個創業者、經營者都是無價的一課。 　　4從跑者變企業家，運動愛好者及業者必讀 　　曾是選手的菲爾・奈特，以不服輸的運動精神由日本運動鞋代理商→製造商→建

立品牌→運動帝國，現在運動經營相關業者、跑者、運動員，鍛鍊心智必備。 　　5.菲爾・奈特給每個人的禮物→人人都能得到啟發 　　如果你是社會新鮮人，奈特領你壯遊世界、找到自己；如果你是小資創業者，他不藏私公開創業的方方面面（從選合夥人、找銀行貸款到取個響亮的名號，無所不 談）；如果你是代理/貿易商，他磨利你的眼光、挖掘人所未見的市場；如果你是廣告人/行銷人，他帶你看懂「什麼是好廣告」（史上最強廣告與代言人，就由 NIKE定義）；如果你是企業家，這是一堂億萬經營課；如果你正在找未來，看了他的故事，你會知道如何跑出自己的人生。 名人推薦 　　王秋雄（豐泰企業董事長／創辦人） 　　何培鈞（小鎮

文創／天空的院子創辦人） 　　邱奕嘉（政大EMBA執行長） 　　吳寶春（世界麵包大師賽冠軍，吳寶春麵包店創辦人） 　　陳建州（黑人）（知名主持人、運動員、富邦勇士隊籃球隊副領隊） 　　馬克媽媽（親子圖文部落客） 　　張嘉哲（2012年倫敦奧運馬拉松國手） 　　游文人（中達電通董事總經理） 　　黃志靖（創略廣告公司總經理、創集團共同創辦人） 　　謝哲青（作家、節目主持人）─熱血推薦 各界好評 　　很難想像當初若沒有菲爾‧奈特的堅持，就不會有NIKE誕生，沒有了NIKE，現在整個運動產業會是另一種不一樣的狀態。我想，最直接的影響就是不會如此蓬勃發展、具前瞻性、不斷尋求科技突破。這本書可以幫助更

多的讀者，菲爾‧奈特在人生過程中所碰到的困難與挑戰，可以適用於各行各業，我們能從中學習，一起追求卓越。Just Do It.─陳建州（黑人）（知名主持人、運動員、富邦勇士隊籃球隊副領隊） 　　翻開這本書，彷彿菲爾‧奈特就在身邊侃侃而談，聊起最初的瘋狂讓他一路創辦全球知名品牌NIKE的故事。NIKE創辦人菲爾‧奈特不只製造商品，他還製造了讓人想要一直跑下去的動力。─馬克媽媽（親子圖文部落客） 　　在形而上的意義探究，每個人都是生命的跑者，在生命的康莊或崎嶇上馳騁中，有些人走上了平凡寧靜的道路完成旅程，有些人挑選了柳暗花明、起伏跌宕的山徑挑戰自我，但只有極少數的人，會從慣性、常識主宰的世界突圍

，衝出地圖的侷限，看見不一樣的天空。「Just do It」，正是超越規模與格局的第一步。─謝哲青（作家、節目主持人） 國際名人推薦 　　一本出色的美國傳記，圍著一群打造NIKE王國的怪咖打轉，講這些人的運氣、膽識、技術、化腐朽為神奇的本事。這一切只能說是奇蹟，菲爾．奈特分享創業的精神以及創業可能遭遇的障礙，這些是非常寶貴的心得。我摺頁的地方多到不及備載。─亞伯拉罕．佛吉斯（《雙生石》作者） 　　我自小就認識菲爾．奈特，但直到讀了這本行文優美、意外連連、坦露內心的傳記才真正認識他，對NIKE也是同樣心情。我是NIKE的愛用者，驕傲地穿NIKE，但讀了本書才了解每道勾勾所代表的創新、不敗、

勝利是多麼得來不易。─安卓．阿格西（《公開：阿格西自傳》作者） 　　本書是一位了不起英雄的人生歷程，詳述他的信念、無人能及的毅力、不凡、成功、挫敗、辛苦而得的智慧與愛。NIKE的存在是不折不扣的奇蹟。讀到最後一句，心裡充滿讚嘆。深受啟發，也對讀到本書心存感恩。─莉莎．潔諾娃（《我想念我自己》、《歐布萊恩一家》作者） 　　菲爾．奈特帶著我們回到勾勾如「大爆炸」般誕生的原點，他憶及自己如何乞求刁難的銀行貸款給他，如何號召了一群與社會格格不入但聰明絕頂的怪咖，如何齊力打造了獨一無二甚至改寫企業模式的產品。本書啟發了每一位胸懷大夢的人。─麥可．斯賓塞（2001年諾貝爾經濟學獎得主）

時尚產品的奢侈概念與表現手法之設計探討

為了解決運動鞋品牌logo的問題，作者張家碩 這樣論述：

產品設計除了講求功能性與實用性等考量外，常帶有情感性與象徵性等抽象的附加價值，此關乎人們心理層面的差異化需求；而抽象價值的源頭亦可溯及奢侈概念，其與一般消費品本質上有所不同。本研究即在探討奢侈概念的根本意義、大眾對其消費的欲望動力，以及現代奢侈品牌透過時尚的力量，在產品的表現手法上有其特殊訴求。研究方法上，首先，以文獻探討從奢侈概念的起源、企業界的看法、經濟學的定義到哲學思想家的論述，分別從不同的角度釐清其概念；再者，分析人類的情感與認知系統、內在的消費動力與外在的物件演變，釐清奢侈價值的運作原理與人們追求異化的心理需求。此外，亦透過現今奢侈品牌之時尚產品的案例解析，針對其消費趨勢與價值觀，

歸整出理論性的見解及其創作之表現手法。應用上述觀點，本研究進一步以「Kitsch」為命名概念的創作實驗，從中產生了三個主題之包款與首飾配件的概念作品。最後，在本研究結論中提出三項主要的見解。其一，時尚產品藉用奢侈概念，可發揮區隔作用和想望連結，對此，奢侈概念有著體現潛在階級的功能，而現代的時尚品牌與產品，則可借用設計引發人們的崇尚與消費慾望。其二，在表現手法上，需有異於常態的設計訴求，因此在產品形式上，經常可見出「時尚化」、「符號化」與「差異化」的新奇與獨特表現。其三，引用日常元素的創作發想，可發揮顛覆作用並重現新的時尚訊息，在本次創作實驗的產出物件及其視覺意象上，也兼有平常與特殊的認知感受。