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籃球鞋代言人可信度、購買意願、滿意度、再購買意願影響之研究

為了解決運動鞋特賣台北的問題，作者莊竣棠 這樣論述：

隨著現代人對於運動意識的抬頭，運動用品市場不斷擴大，各家運動品牌不斷利用贊助職業賽事、舉辦過季商品特賣、於電視牆或廣告看板刊登廣告等方式來使自家產品受到更多消費者的關注，當廣告文宣都已經成功執行但銷售效果卻不如預期時，多半的產業會使用代言人為產品代言，期望透過代言人打破窘境，在運動產業更是如此。 籃球鞋品牌砸重金於找尋代言人早已不是新聞，正因為大品牌的成功案例，使得其他廠商與研究者開始投入於代言人可信度的議題中，在多數產業研究中都證實代言人可信度對購買意願有顯著影響，但卻較少對於滿意度與再購買意願的研究，因此本研究將對籃球鞋代言人可信度對於購買意願、滿意度、再購買意願進行研究。 本研究

採用問卷與質性訪談，問卷發放時間為2018年3月1日至2018年4月15號，共發出100份問卷，實證部分使用SPSS統計軟體來進行資料分析，結果發現，籃球鞋代言人可信度對於購買意願、滿意度、再購買意願皆有顯著影響。質性部分主要希望藉由深度訪談了解籃球鞋代言人可信度對消費者購買行為是否產生影響與原因大概為何，再探討籃球鞋代言人可信度影響購買意願、滿意度、再購買意願之原因。質性訪談結果也顯示在籃球鞋代言人可信度三項構面中均會影響消費者購買行為，其次對於籃球代言人可信度三項構面受訪者亦均同意會影響購買意願、滿意度與再購買意願。本研究將研究結果提供給籃球鞋廠商欲使用代言人時參考。