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以知覺價值探討消費者對二手精品的認知與購買行為之影響

為了解決遠見精品二手名牌包的問題，作者許瀞分 這樣論述：

近年來時尚產業蓬勃發展，國人消費能力持續提升，進而帶動國際精品市場快速成長，許多國際品牌陸續進入臺灣市場。愈來愈多人接觸高端精品品牌，消費者購買意願也逐漸提高。時尚精品產業流行性高，精品的汰換率也隨之提高，愈來愈多時尚人士為了追求流行或是社會地位，會不停地購買新款式，導致過季的商品在商品狀況仍是良好可使用的狀態下被丟棄，或流入二手市場，進而創造了二手精品店的商機。為聚焦在消費者對購買二手精品的消費認知與行為探討分析，以台灣地區的精品消費者為研究對象，並以知覺價值探討二手精品的認知與購買行為，主要研究目的如下：（1）探討了解消費者對二手精品的認知及購買行為之關聯。（2）探討二手精品市場的現況與

未來趨勢。（3）得知二手精品的消費者知覺價值，提供業界做為參考，未來可以將此套用在其他類型商品上，讓其他類型商品也能發展二手市場，為台灣建立起一個良好的多元的永續消費環境。（4）分析不同類型消費者重視的二手精品認知與購買行為因素差異，提供業界做為參考，蓬勃發展二手精品市場。研究調查與步驟為透過文獻統整與專家訪談，篩選並建立前測問卷，問卷內容包含三大部分：個人基本資料、綜合問答及進階問項等多項構面。接著運用SPSS統計軟體進行統計與分析，並將得到的結果整理歸納與探討。本研究結論彙整出可供業界參考的二手精品消費者知覺價值構面。二手精品消費者在購買二手精品時會考慮以下因素帶給其的知覺價值高低進而形成

購買行為，其考慮因素包含購買用途導向、商品品質導向、市場週期導向、消費價值導向、個人條件導向和環保永續導向。